نظريات الإعلام

طبيعة القضايا: حيث يقصد بها من أهم المتغيرات الأساسية والتي لا بُدّ من الاهتمام بها أثناء عملية ترتيب الأولويات

النظرية السياسية والاقتصادية الماركسية:حيث يقصد بها النظرية التي تركز على ارتباط كافة الوسائل الجماهيرية بالأسس الاقتصادية، مع أهمية التركيز على دوافع النشر والتوزيع والمتعلقة بنسب الأرباح التابعة للمواد الإعلامية، كما تؤثر على استقرار الأجهزة السياسية الدولية.

يُعتبر لعلم النفس دور هام في تقديم مجموعة من النظريات ذات الارتباط بالإعلام والتي يُمكنها توضيح السلوك الفردي للجمهور، والتي يمكنها أن تُفيد في الإجابة عن النماذج السلوكية.

تُعتبر وسائل الإعلام الجماهيرية مصدر أساسي في التوقعات الاجتماعية عن التنظيم الاجتماعي لجمهور محدد، حيث أن محتوى وسائل الإعلام يصف أدوار ومعاير معينة لكافة أفراد الجمهور.

النظريات الوظيفية: حيث يقصد بها النظريات التي تعتمد على الأصول الفكرية الرئيسية والتي تحتوي على مجموعة من الآراء العلمية لدى الباحثين في علم الاجتماع.

حيث يقصد بها النظرية التي ترتبط بشكل وثيق بعملية ثراء المعلومات، بحيث تساهم في وصف وتفسير الوسائل الإعلامية بكافة أشكالها، بحيث يكون ذلك وفقاً للقدرة الإنتاجية للمعلومات الإعلامية.

لا بد من الوقوف على مفهوم الغرس الثقافي ككل، والذي ظهر نتيجة لارتباط الدراسات والأبحاث الاتصالية بالتأثير الشمولي والتراكمي لوسيلة التلفزيونية على الجمهور المستهدف.

يلعب حارس البوابة الإعلامية دور كبير في المحافظة على العادات والقيم المجتمعية، بحيث يساهم أيضاً إلى توفير الفرص التي من خلالها يتم بناء هذا النظام الاجتماعي.

التنشيط: حيث تعتبر من السلوكيات ذات تأثير على وسائل الإعلام، بحيث لا يعني بالضرورة سلوكيات إيجابية فقد يتكون سلوك نشط تجاه العنف أو الإرهاب وغيرها من السلوكيات.

وسائل الاتصال هي امتداد لحواس الإنسان: حيث يقصد بها الفرضية التي تركز على أنَّ البشر يتكيفون مع كافة الظروف البيئية المحيطة.

تسعى نظرية التأثير القوي لوسائل الإعلام إلى إنتاج وإعداد الرسائل الإعلامية، بحيث تكون وفقاً للجداول الزمنية المتاحة.

الملائمة: حيث يقصد بها الخاصية التي تركز على درجة التوافق ما بين الفكرة والقيم السائدة، بحيث تكون مناسبة، وإلا يتم فهمها بطريقة سلبية.

يُعتبر استقرار وثبات وسائل الإعلام الجماهيرية له دور هام في التصدي للانتقادات التي تتعرض لها منذ فترة زمنية طويلة والتي تتطلب إلى تفسير في بداية الأمر.

تعتبر هذه النظرية من أقدم الافتراضات التي يتم تقديمها بصورة أساسية في التغيير على الطبيعة المجتمعية، ويكون كل تركيز هذا النموذج على التغييرات الاجتماعية التي تظهر على المجتمع خلال تقدمه.

تنظيم المعلومات: وهي من السمات الضروري توافرها في نظرية تحليل الإطار الإعلامي والتي تهدف إلى قيام القائم بالاتصال على نقل الأحداث بواقعية للجمهور.

تقوم نظرية تحليل الإعلامي بتفسير دور وسائل الإعلام بشكل منتظم، وبالتالي فهي تساعد الجمهور على تقييم وتفسير للمحتويات الإعلامية.

الإطار المحدد: ويقصد به الإطار الذي يركز على النتائج الملموسة في عرضها للقضايا المطروحة، مثل حوادث الاغتصاب وغيرها.

فهي من العوامل الرئيسية في وضع أجندة وسائل الإعلام وبالتالي فإنَّ سماتهم ومستوياتهم الثقافية والعلمية واتجاهاتهم الشخصية لها دور في التأثير على وسائل الإعلام.

فهي عبارة عن دراسة وفلسفة مفادها ماذا يجب على الإنسان أن يفعل ويكون نابع من ذاته وعليه يتم صنع القرارات وفقاً للمعايير الأخلاقية.

تعتبر هذه العملية من أهم الأسس العلمية في المؤسسات الإعلامية حيث تفصل المؤسسات الإعلامية في إداراتها بجوانب متعلقة بشؤون الرسالة الإعلاميّة وذلك بإدارة التحرير في الصحف وإدارة برامج في الإذاعة والتلفزيون.

تشمتل إدارة المؤسسات الإعلامية على الكثير من الجوانب منها إدارة التحرير والتي تهتم في إدارة الرسالة الإعلامية في إعدادها ونشرها وتشتمل أيضاً على إدارة المؤسسات على أساس أنها تنّظم النشاطات الإنسانية والاقتصادية والتي يطلق عليها في بعض الأحيان إدارة الأعمال.

بعد ظهور دراسات حديثة ومناهج جديدة في الدراسات النفسية والاجتماعية لنظريات التأثير الإعلامي المباشر من خلال العمل على اعطاء الأهمية ببعض الدراسات التجريبية.

تُفسّر الاعتماد على الإعلام في العلاقات السببية بين الأنظمة المختلفة في المجتمع؛ ممّا يؤدي إلى تكامل هذه الأنظمة مع بعضها البعض.

‏تشير نظرية التأثير المعتدل في الوسائل الإعلامية إلى النظريات التي ظهرت في أواخر السبعينات في الميادين الإعلامية والبحثية، بحيث يتم من خلالها التعامل مع المداخل المؤثرة على عملية فهم الرسالة الإعلامية ذات المصطلحات المختلفة.

‏تعتبر نظرية تدعيم الصمت من النظريات الإعلامية التي ظهرت مع ظهور الوسائل الإعلامية، بحيث تؤكد نظرية الصمت على قدرة الوسائل الإعلامية وقوتها في التأثير على الجمهور الإعلامي المتلقى.

‏يجب التركيز على أنَّ النظريات النقدية تنظر إلى الوسائل الإعلامية بكافة أنواعها كمظهر متشكشك وخاصة عند رغبتها في إنشاء علاقة مسيطرة وقوية ما بين السلطة وما بين المجتمعات الإعلامية المستهدفة.

‏يشير النموذج في الإعلام إلى تلك المصطلحات، التي تعتمد على النظريات الإعلامية المختلفة، والتي تختلف، وفقاً للنظرية الإعلامية التي يتم تقديمها لجماهير إعلامية متخصصة وعامة.

‏تلعب الصور الإعلامية دور مهم ومؤثر في الإعلانات الصحفية، وذلك على اعتبار أنَّ هذه الصور بمثابة عنصر يسعى إلى خدمة مجموعة من الأهداف التي يسعى المعلن الصحفي إلى تحقيقها.

الفكرة: حيث يتم من خلالها التعرف على نظرية التوحد في الوسائل الإعلامية، بالإضافة إلى التعرف على العلاقة التي تربط نظرية التوحد في الوسائل الإعلامية بنظرية النموذج الإعلامي.

وبالتالي تعتبر نظرية النموذج الإعلامي من النظريات التي تفسر العنف في المؤسسات الإعلامية بكافة أنواعها.