نظريات الإعلام

حيث يقصد بها النظرية التي ترتبط بشكل وثيق بعملية ثراء المعلومات، بحيث تساهم في وصف وتفسير الوسائل الإعلامية بكافة أشكالها، بحيث يكون ذلك وفقاً للقدرة الإنتاجية للمعلومات الإعلامية.

لا بد من الوقوف على مفهوم الغرس الثقافي ككل، والذي ظهر نتيجة لارتباط الدراسات والأبحاث الاتصالية بالتأثير الشمولي والتراكمي لوسيلة التلفزيونية على الجمهور المستهدف.

يلعب حارس البوابة الإعلامية دور كبير في المحافظة على العادات والقيم المجتمعية، بحيث يساهم أيضاً إلى توفير الفرص التي من خلالها يتم بناء هذا النظام الاجتماعي.

التنشيط: حيث تعتبر من السلوكيات ذات تأثير على وسائل الإعلام، بحيث لا يعني بالضرورة سلوكيات إيجابية فقد يتكون سلوك نشط تجاه العنف أو الإرهاب وغيرها من السلوكيات.

النظرية السياسية والاقتصادية الماركسية:حيث يقصد بها النظرية التي تركز على ارتباط كافة الوسائل الجماهيرية بالأسس الاقتصادية، مع أهمية التركيز على دوافع النشر والتوزيع والمتعلقة بنسب الأرباح التابعة للمواد الإعلامية، كما تؤثر على استقرار الأجهزة السياسية الدولية.

تقوم نظرية الغرس الثقافي باستخدام التكنولوجيا الحديثة، والتي تساهم في زيادة قدرة الرسائل التلفزيونية على التأثير في الجمهور المستهدف، وبالتالي فإنَّ ذلك يجعل الأسواق في تقدم كبير، بالإضافة إلى قوة الاختيارات التي تقوم بدعم أهداف نظرية الغرس الثقافي.

حيث يقصد بها النظرية التي تركز على علاقة الأفراد بالوسائل الإعلامية بمختلف أشكالها، وبالتالي فلقد جاءت هذه النظرية كرد فعل على نظرية الاستخدامات والإشباعات، حيث تساهم في وضع العلاقة ضمن إطار واسع من العلاقات والتي تفسر أهمية المنظور الاجتماعي؛ وهو ما ساهم في ظهور نظرية تحت عنوان نظرية الإعلام المتبادل.

وسائل الاتصال هي امتداد لحواس الإنسان: حيث يقصد بها الفرضية التي تركز على أنَّ البشر يتكيفون مع كافة الظروف البيئية المحيطة.

تسعى نظرية التأثير القوي لوسائل الإعلام إلى إنتاج وإعداد الرسائل الإعلامية، بحيث تكون وفقاً للجداول الزمنية المتاحة.

الملائمة: حيث يقصد بها الخاصية التي تركز على درجة التوافق ما بين الفكرة والقيم السائدة، بحيث تكون مناسبة، وإلا يتم فهمها بطريقة سلبية.

يُعتبر لعلم النفس دور هام في تقديم مجموعة من النظريات ذات الارتباط بالإعلام والتي يُمكنها توضيح السلوك الفردي للجمهور، والتي يمكنها أن تُفيد في الإجابة عن النماذج السلوكية.

يُعتبر استقرار وثبات وسائل الإعلام الجماهيرية له دور هام في التصدي للانتقادات التي تتعرض لها منذ فترة زمنية طويلة والتي تتطلب إلى تفسير في بداية الأمر.

تُعتبر وسائل الإعلام الجماهيرية مصدر أساسي في التوقعات الاجتماعية عن التنظيم الاجتماعي لجمهور محدد، حيث أن محتوى وسائل الإعلام يصف أدوار ومعاير معينة لكافة أفراد الجمهور.

تعتبر هذه النظرية من أقدم الافتراضات التي يتم تقديمها بصورة أساسية في التغيير على الطبيعة المجتمعية، ويكون كل تركيز هذا النموذج على التغييرات الاجتماعية التي تظهر على المجتمع خلال تقدمه.

فهي عبارة عن دراسة وفلسفة مفادها ماذا يجب على الإنسان أن يفعل ويكون نابع من ذاته وعليه يتم صنع القرارات وفقاً للمعايير الأخلاقية.

تعتبر هذه العملية من أهم الأسس العلمية في المؤسسات الإعلامية حيث تفصل المؤسسات الإعلامية في إداراتها بجوانب متعلقة بشؤون الرسالة الإعلاميّة وذلك بإدارة التحرير في الصحف وإدارة برامج في الإذاعة والتلفزيون.

تشمتل إدارة المؤسسات الإعلامية على الكثير من الجوانب منها إدارة التحرير والتي تهتم في إدارة الرسالة الإعلامية في إعدادها ونشرها وتشتمل أيضاً على إدارة المؤسسات على أساس أنها تنّظم النشاطات الإنسانية والاقتصادية والتي يطلق عليها في بعض الأحيان إدارة الأعمال.

بعد ظهور دراسات حديثة ومناهج جديدة في الدراسات النفسية والاجتماعية لنظريات التأثير الإعلامي المباشر من خلال العمل على اعطاء الأهمية ببعض الدراسات التجريبية.

تُفسّر الاعتماد على الإعلام في العلاقات السببية بين الأنظمة المختلفة في المجتمع؛ ممّا يؤدي إلى تكامل هذه الأنظمة مع بعضها البعض.

تقوم نظرية تحليل الإعلامي بتفسير دور وسائل الإعلام بشكل منتظم، وبالتالي فهي تساعد الجمهور على تقييم وتفسير للمحتويات الإعلامية.

الإطار المحدد: ويقصد به الإطار الذي يركز على النتائج الملموسة في عرضها للقضايا المطروحة، مثل حوادث الاغتصاب وغيرها.

فهي من العوامل الرئيسية في وضع أجندة وسائل الإعلام وبالتالي فإنَّ سماتهم ومستوياتهم الثقافية والعلمية واتجاهاتهم الشخصية لها دور في التأثير على وسائل الإعلام.

تنظيم المعلومات: وهي من السمات الضروري توافرها في نظرية تحليل الإطار الإعلامي والتي تهدف إلى قيام القائم بالاتصال على نقل الأحداث بواقعية للجمهور.

النظرية الارتقائية عبارة عن نظرية قابلة للتفاعل مع الجماهير الإعلامية بشكل مستمر حيال الرسائل العلمية والفكرية.

تُعتبر الخطة الصورية تنظيم ذاتي للمعاني والأفكار والمواقف التي يشعر بها الفرد بواسطة حواسه، والتي يمكن وصفها بالمخزون المعرفي عند الفرد والاستجابات الداخلية التي تحصل له عند إدراكه لشيء ما.

يُعد لعلماء دور هام في استخدام نموذج الصراع الاجتماعي على نطاق شامل، ويُفترض في هذا النموذج على أن الصراع وليس التطور من العمليات الاجتماعية.

يُعتبر من أكثر المشكلات صعوبة والتي تواجه علماء الاتصال في عدم الوصول إلى فهم كامل لأثر وسائل الإعلام على النواحي النفسية، الاجتماعية، الاقتصادية بالنسبة للأفراد العاملين.

تُعتبر الفكرة الأساسية للنظرية الإدراكية أن وسائل الإعلام غير مخولة بوضع وصناعة النظام الإدراكي للجمهور، ولكن تصنعه الخبرات السابقة. وكما تقوم هذه النظرية بالتركيز على النظام المعرفي الإدراكي للجمهور المستهدف.

الفكرة: حيث يتم من خلالها التعرف على نظرية التوحد في الوسائل الإعلامية، بالإضافة إلى التعرف على العلاقة التي تربط نظرية التوحد في الوسائل الإعلامية بنظرية النموذج الإعلامي.

وبالتالي تعتبر نظرية النموذج الإعلامي من النظريات التي تفسر العنف في المؤسسات الإعلامية بكافة أنواعها.