استخدامات الديموغرافيا في الأعمال التجارية
يستخدم الاقتصاديون الديموغرافيا في التخطيط والتنبؤ باحتياجات العمل بصفته بنكًا، ويستخدم (Westpac) المعلومات لأغراض تجارية داخلية خاصة به ولتقييم الاتجاهات الاقتصادية العامة، خارجيًا، من المتوقع أن يكون للبنك من قبل الحكومة والجمهور بعض وجهات النظر الرسمية حول حالة الاقتصاد.
لتكوين هذه الآراء، من الضروري فهم مجموعة واسعة جدًا من المؤشرات الإحصائية، بما في ذلك الإحصاءات الديموغرافية والقضايا السكانية الرئيسية ذات الاهتمام هي:
- الحجم والموقع والتغيرات في سكان أستراليا ككل وحسب الولاية.
- القوى العاملة (بما في ذلك التوقعات).
- الملف العمري لأستراليا وحسب الولاية، المصدر الرئيسي لهذه المعلومات هو مكتب الإحصاءات الأسترالي.
غالبًا ما تظهر أنماط أكثر تفصيلاً، لا سيما بالنسبة للدول الفردية، من الأوراق التي يعدها خبراء آخرون ويتم استخدام هذه المعلومات من قبل البنك الأسترالي (Westpac) في 3 مجالات تخطيط رئيسية ومجالين واسعين للتقييم:
- التخطيط – موقع فروع البنوك.
- المنتجات أو الخدمات المقدمة.
- تسويق المنتجات أو الخدمات.
- تقييم الآفاق الاقتصادية (القوى العاملة، احتياجات الإسكان، الطلب على الأموال).
- صناعات محددة.
في الآونة الأخيرة، أعادت البنوك الأسترالية (Westpac) هيكلة مؤسستها لتلبية الاحتياجات المتغيرة للعملاء والأنماط الجغرافية المتغيرة لانتشار السكان لدى البنك الآن 4 مجموعات رئيسية: الخدمات المالية للأفراد للأسواق الشخصية والتجارية، الشركات الدولية، خدمات الإدارة، والتخطيط الجماعي (يشمل القسم الاقتصادي)، ولتقديم منتجات تناسب السوق، يحتاج البنك إلى معرفة خصائص السكان حسب العمر وأنماط الإنفاق وتفضيلات نمط الحياة واحتياجات الاستثمار.
على سبيل المثال داخل أستراليا، هناك خدمة جديدة نسبيًا تقدمها معظم المؤسسات المالية، والتي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بقضايا السكان، وهي خدمة استشارية للمتقاعدين، ولدى (Westpac) منتج يسمى (Club 55)، وهو عبارة عن حزمة من الخدمات المصممة للأشخاص الذين تقاعدوا أو يخططون للتقاعد، فإن حاجة المجتمع الأخرى المتصورة بوضوح هي مخططات التقاعد، ومن الواضح أن تسويق الخدمات المالية واضح.
مع تحرير النظام المالي، اشتدت وتيرة المنافسة على الدولار الأمريكي والأعمال المصرفية للشركات في العام الماضي أو نحو ذلك، وكان وابل الإعلانات نتيجة واحدة، حيث تستهدف هذه الإعلانات بعناية العملاء المحتملين الذين تم تجميعهم حسب العمر والموقع ونمط الحياة وأنماط الإنفاق، ويتم إجراء التسويق أيضًا بشكل غير مباشر من خلال مجموعات صناعية وفي ندوات تجارية مختلفة، بالانتقال إلى الجوانب الأوسع للتخطيط الاقتصادي، يتم تطبيق نفس أنواع المؤشرات السكانية على قضايا الاقتصاد الكلي.
على وجه الخصوص، ستؤثر تقييمات اتجاهات القوى العاملة واحتياجات الإسكان والطلب على الأموال من القطاعين العام والخاص على السياسة المالية للأعمال التجارية والسياسة النقدية والمالية للحكومات، كما أن المؤشرات الأكثر استخداما هي:
- حجم وخصائص السكان.
- موقع السكان.
- القوى العاملة.
- تنقل القوى العاملة بما في ذلك التنقل الجغرافي.
- الهجرة على المدى القصير والطويل.
يحمل شيخوخة السكان العديد من التداعيات على السياسة الاقتصادية للحكومة المستقبلية، ويحمل هذا الاتجاه تداعيات واضحة على الإنفاق الحكومي والعبء الضريبي على القوى العاملة ستواجه أستراليا نفقات رعاية اجتماعية أعلى بشكل ملحوظ والتي سيتعين الحصول على تمويل لها من السكان في سن العمل المستقرة نسبيًا – حوالي 65 ٪ من إجمالي السكان على مدار العشرين عامًا القادمة.
