الإعلان

هناك الكثير من المعلنين الذين يفضلون التعامل مع وكالات الإعلان، إلا أن بعضهم يفضلون إقامة إدارة للإعلانات داخل منظماتهم.

يكون هذا التأثير واضح إذا أدركت الأسباب االكامنة وراء تفضيل المستهلك للسلعة المعينة، خاصة إذا كانت السلعة المفضلة يعلن عنها والسلع الأخرى لا تنال نفس حظها من الإعلان.

يُعد التطور التاريخي للإعلان، خاصة خلال السنوات الأخيرة، حيث أن وسائل الاتصال الجماهيرية اعتمدوا عليه اعتماداً أساسياً ويُعد الإعلان جزءاً هاماً عندما ينمو الاقتصاد في مجتمع معين.

ترجع أهمية بحوث الإعلان كخطوة مهنية، إلى ماحدث في البيئة الخارجية المحيطة بالمنظمات من تعقيدات شكلت ضغوطاً كبيرة عليها وعلى الإعلانات التي تستخدمها.

انتقل الإعلان خلل تطوره من البساطة إلى التعقيد، ومن الوسائل المحدودة إلى الوسائل المتعددة، من التطبيقات المحدودة في الحياة اليومية إلى تطبيقات في المنظمات الاجتماعية الكبيرة.

هناك يوجد الكثير من الدراسات التي تسعى إلى تحديد طبيعة العلاقة بين العلاقات العامة والإعلان من زوايا عديدة، سواء كان مباشر أو غير ذلك من خلال التسويقي والأنشطة الاتصالية كلها بصفة عامة.

العميل: هو فرد أو عمل تجاري يقوم بشراء سلع أو خدمات شركة أخرى، العملاء مهمون لأنّهم يدفعون الإيرادات وبدونهم الشركات ليس لديها ما تقدمه،

تُعتبر القدرة على الابتكار أساساً لقيام إعلان مؤثر وفعال، وإذا كان يتوجه للإعلان بالكيفية التي ينفذ بها الإعلان، فإنه من المحتمل به أن يتم تحليل ما يقصد بالقدرة على الابتكار ومكانتها بالإعلان.

يُعد من أهم أولويات المعلنين العمل على تحليل الإعلانات التي يقوم المُعلنين بتقديمها، وقد يعتقد بعض المعلنين أن هذه الحملات لها ارتباط وثيق بالعلامات التجارية للمنتجات المنافسة.

يُعد من المهم في هذا الأسلوب تخصيص الحملة الإعلانية لمجموعة من الجماهير المستهدفين بصفة شاملة على مدار الحملة الإعلانية.

تُعتبر بحوث الإعلان نشاط علمي متخصص يقوم بجمع كافة المعلومات والحقائق وله دور فعال وإمكانية تحليل البيانات المرتبطة بالمشاكل الإعلانية التي يُمكن أن يتعرض لها مدير الإعلان.

يُعد وجود هذا النموذج له أهمية كبيرة في عالم الإعلانات لما له دور أساسي في عملية الموافقة على المنتجات الحديثة، وحيث أن الجمهور المستهدفين لا يتم موافقتهم جميعهم على قبول هذه المنتجات.

تُعد الأهداف الإعلانية لها دور مهم في تطور المؤسسة من خلال زيادة كمية المبيعات والتوصل إلى الربح الكافي، وأن تقدم المبيعات.

تُعد الحملة الإعلانية هي نفسها الإعلان العادي الذي يتم عرضه من خلال وسائل الإعلام المتعددة ولكن بصورة كبيرة أكثر، وذلك باللجوء إلى الكثير من وسائل الإعلام في الوقت نفسه.

تظهر الإهمية الإقتصادية للإعلان بدوره في تحقيق النمو الإقتصادي للمُنشأة، من خلال اهتمامه بمُتابعة السلع أو الخدمات الحالية أو الجديدة، ويُساعد ذلك على زيادة مُعدل استهلاك الأفراد لمُنتجات المُنشأة،مّما يُؤدي إلى زيادة حجم الإنتاج

النص(العنوان): وهو من أهم العناصرالمُؤثّرة على الإعلان، ويجب توصيله بطريقة واضحة ومُختصرة، إذ أنّ من المُهم استخدام عنوان مؤثّر، يُؤدّي إلى إثارة اهتمام الجمهور بالمُنتج، وينقل معلومات موجزة عنه.

في ضوء العديد من الأهداف السيكولوجية للإعلان، يمكن تحقيق العديد من الأهداف والتي يستخدمها مصمم الإعلانات، حيث أن هذه الصّيغ تؤثر بالمستهلك بشكل هرمي.

يرتكز على موقف محدد يحتوي على العديد من الأحداث، وعند بلوغ الذرة تأتي السلعة كحل للمشكلة وهي المنفذ الوحيد للسلعة.

إن النصوص الإعلانية التلفزيونية تتخذ في التعبير عن المحتوى بعدة أساليب مختلفة، ويتوقف أستخدام هذه الأساليب عدة متغيرات منها، طبيعة السلعة أو الخدمة المعلن عنها.

يكتسب الإعلان التلفزيوني جزءاً كبيراً من قدراته اللافتة والاهتمام والتأثير، من خلال الشكل والقالب الفني الذي يُقدَّم من خلاله؛ ممّا يعكس أهمية اختيار القالب الفني الملائم.

المدخل العقلاني أو العاطفي: يعتمد هذا المدخل في إعداد وبناء الأفكار الإعلانية، على مخاطبة ومناداة عقل المستهلك المرتقب.

يقصد بالرسالة الإعلانية شرح الفكرة الرئيسية للإعلان أو ما يريد المعلن أن يوصله للجمهور المستهدف أو المرتقب عن المنتج. بناء وصياغة الرسالة المطبوعة يختلف عن الرسالة المسموعة أو المرئية من حيث التصميم والبناء.

إن الإعلان بالبريد العادي هو ذلك النوع الذي يستخدم البريد في توزيعه من المعلن إلى المستهلكين المستهدفين الذي تم إعداد قائمة تشتمل على الأسماء الخاصة بهم وعناوينهم وكافة البيانات الأولية الهامة الخاصة بكل فرد.

يعتبر هذا النوع من الوسائل الإعلانية التي يستخدما المعلن، من أجل الإعلان عن السلع والنتجات والخدمات، حيث يتم استخدام القطارات واالسيارات وباصات النقل العام للإعلان عليها.

تُعدّ السنما من أقدم الوسائل الاتصالية التي استخدمت في مجال الإعلان. وقد ظهر هذا الاختراع في فرنسا على أيدي الأخوان لوميير، حيث جذب انتباه التجَّار والشركات.

التلفزيون مجموعة من الخصائص على المستوى التقنية وظروف التعرض حيث جعلت منه وسيلة إعلانية مؤثرة نافسة وبشدة الوسائل الإعلانية الاخرى.

تعتبر الإعلانات في الراديو بتكلفتها زهيدة جداً مقارنة بالإعلان بالوسائل الاخرى، حيث أنه يحتاج الإعلان بالراديو إلى قراءة النص الإعلاني فقط.

تغطية السوق: حيث تُتيح الجريدة وسيلة مناسبة للمُعلن والفرصة الهائلة، بالوصول إلى الجماهير وكافة قطاعات السوق بسرعة وسهولة.

تعتبر الوسائل الإعلانية من أهم الوسائل في نجاح الإعلان، ويجب اختيار تلك الوسائل بدقة وعناية واختيار الوسائل التي يعتاد عليها الجمهور باستمرار.

عند الإعلان عن سلعة ما، يتم تقديم مميزات وخصائص ومواصفات هذه السلعة واستخدامها، مثل إعلان مواد التجميل يُعتبر من أكثر الإعلانات التي تستخدم الهدف الوظيفي.