التقنيةالتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعيسناب شات

كيفية تعامل السناب شات مع إعلانات الويب للجوال والتحضير لنظام iOS 14

تمت تحريره بواسطة: - اخر تحديث : ١٥:٢٦:٣٤ ، ٢١ مايو ٢٠٢١ - مشاهدات : ١٢٩

اقرأ في هذا المقال

شفافية تتبع تطبيق سناب و نظام iOS 14 من Apple ATT:

في (WWDC 2020)، أعلنت (Apple) عن العديد من المتطلبات الجديدة المتعلقة بالخصوصية لمطوري التطبيقات لتطبيقها في iOS 14، بما في ذلك التحديث الذي يستلزم تغييرات في إعداد الحملات الإعلانية وإدارتها لأجهزة iOS.

  • WWDC 2020: هو مؤتمر آبل للمطورين  المختص بـ iOS 14 ونظام iPadOS 14 ويقوم بعمل (Update) للأنظمة الخاصة بالساعات والتلفاز ونظام ماك.
  • ATT: هي شفافية تتبع التطبيقات.
  • تحديث (Apple): يجب أن تستخدم التطبيقات نظام أذونات (Apple) للمستخدمين للاشتراك في التتبع عبر التطبيقات ومواقع الويب المملوكة لشركات أخرى. وهذا ما يسمى بشفافية تتبع التطبيقات (ATT).

  • موقف (Snapchat): يخطط (Snapchat) لإظهار موجه التتبع (“النموذجي”) للمستخدمين والاستمرار في جمع المعرّفات مثل (IDFA) لأحداث Opt-in على (iOS 14). وسيعمل (Snapchat) على حساب هذه التغييرات مع العديد من الاستعدادات الموصى بها حول إدارة الحملة وكذلك قدرات منتج جديد. لا يتأثر (Android) بهذا التحديث.

كيف يؤثر ذلك على حملات سناب شات الخاصة بنا مع مرفق موقع الويب؟

ستتأثر الميزات التالية في أحداث إلغاء الاشتراك في (iOS 14).

1- قياس حملة الويب:

التأثيرات على قياس الحملة وإعداد التقارير:

  • لا نحتاج إلى إجراء أي تغييرات على تكوين (Snap Pixel) الخاص بنا. سوف يقوم (Snap) تلقائيًا بحساب (ATT) افتراضيًا.

  • سيتم إيقاف بعض نوافذ الإحالة بشكل عام (عرض 28 يومًا، نوافذ عرض كل ساعة). 

  • ستتأثر بعض أبعاد التقارير والأطر الزمنية لعمليات إلغاء الاشتراك في نظام التشغيل iOS فقط. انظر الرسم أدناه للحصول على طرق عرض التقارير المتاحة والمقسمة بواسطة (Android) و (iOS Opt-in) مقابل (iOS Opt-out).

    Capture-3

الاستعدادات الموصى بها:

  • نستمر في استخدام (Snap Pixel) لضمان عدم حدوث اضطرابات.

  • تكوين وإعادة تمرير جميع الأحداث القابلة للقياس. حيث سيضمن ذلك دقة إعداد التقارير لجميع المستخدمين الذين تم الوصول إليهم في حملتنا.

2- استهداف حملة الويب:

التأثيرات على الاستهداف:

سيتم استبعاد مستخدمي إلغاء الاشتراك تلقائيًا من أنواع استهداف معينة، مما سينتج عنه ما يلي:

الاستعدادات الموصى بها:

  • نضع في اعتبارنا تحميل قوائم الجمهور المخصص للطرف الأول باستخدام البريد الإلكتروني المُجزَّأ و / أو الهاتف المُجزَّأ إذا سمح بذلك نهج ATT لشركتنا.

  • إنشاء جماهير (Snap Engagement) من الحملات السابقة / الحالية. 

3- تحسين حملة الويب:

التأثيرات على تحسين الحملة:

سيستمر دعم عروض أسعار (Snap Pixel) القائمة على الهدف (GBB) واستراتيجيات عروض الأسعار المرتبطة بها لحملات الويب. وقد تكون هناك بعض التأثيرات على (GBBs) الناتجة عن طرق التحسين الجديدة لتعطيل (iOS).

الاستعدادات الموصى بها:

نختبر عروض الأسعار المستندة إلى الهدف في عرض الويب في منتصف المسار والتي تعمل على تحسين الأحداث التي تحدث بشكل متكرر مثل مشاهدات صفحة البكسل أو الضربات الشديدة.

عناصر العمل الفوري:

  • نقم بتطبيق (Snap Pixel) (إذا لم يكن مثبتًا بعد) للوصول إلى الاستهداف والقياس والتحسين المحسّن.

توصيات إضافية:

  • مراجعة تأثيرات المنتج وتطوير خطط الانتقال.
  • الاحتفاظ بـ (Snap Pixel) على موقع الويب الخاص بنا (إذا كان مثبتًا بالفعل)؛ ستظل الميزات متاحة وستحسب ATT.
  • نقم بتكوين بريد إلكتروني مجزأ و / أو رقم هاتف مجزأ في (Snap Pixel) لتحسين الأداء (إذا لم يكن قد اكتمل بعد).

أسئلة وأجوبة حول إعلانات الويب للجوال والتحضير لنظام (iOS 14):

1- ليس لدي تطبيق هل سيؤثر (iOS 14) حقًا على حملات الويب الخاصة بي؟

نعم، تغطي سياسة (Apple) “ربط بيانات المستخدم أو الجهاز التي تم جمعها من تطبيقك ببيانات المستخدم أو الجهاز التي تم جمعها من تطبيقات الشركات الأخرى أو مواقع الويب أو الخصائص غير المتصلة بالإنترنت لأغراض الإعلان المستهدف أو قياس الإعلانات.

” هذا يعني أن المستخدمين الذين اختاروا إلغاء الاشتراك في التتبع على Snap لن يكونوا مؤهلين بعد الآن للتضمين في (Pixel Custom Audiences)، أو (Snap Audience Match) إذا كانوا يستخدمون معرّف إعلان الجوال. سيتم أيضًا تقييد إعادة الاستهداف في حملات الإعلانات الديناميكية لهؤلاء المستخدمين. على الرغم من تأثر الويب، فمن المحتمل أن يكون بدرجة أقل مقارنة بحملات التطبيقات.

تتخذ (Snap) مجموعة متنوعة من الإجراءات الاستباقية للمساعدة في تقليل الاضطراب وتحديث القياس بطريقة تراعي اختيار خصوصية المستخدم مع تقليل التأثير السلبي الذي يمكن أن تحدثه على عائد الاستثمار.

2- ما مقدار النجاح الذي يجب أن أتوقعه على الأداء؟

تحمل هذه التغييرات قدرًا كبيرًا من عدم اليقين، خاصة عندما يتعلق الأمر بنتائج الأداء. وستتأثر الصناعة بأكملها بتغيير (Apple)، وستكون هناك حاجة للعديد من التغييرات الاستباقية من المسوقين للعمل في هذا العالم الجديد. قد تكون الثقة في النظام الأساسي إلى جانب الأداء التاريخي هي استراتيجية التخفيف قصيرة المدى التي يستخدمها الكثيرون، يليها اعتماد واسع النطاق لحلول فعالة تركز على الخصوصية مثل تلك التي يدعمها (Snapchat) اليوم.

3- كيف سيؤثر نظام iOS 14 على Snap Pixel؟

سيستمر دعم (Snap Pixel) للمعلنين الجدد والحاليين، ولا يلزم إجراء أي تغييرات على التكوين في الوقت الحالي. في حين أن بعض ميزات (Pixel) ستتأثر سلبًا بعد (ATT)، لا يزال (Snap) ينوي أن يأخذ هذا المنتج في الحسبان سياسة (Apple ATT).

4- لدي تطبيق أيضًا هل هناك توصيات إضافية لحملات التطبيقات؟

نعم هناك بعض التوصيات.

المصدر: Preparing for iOS 14: Mobile Web AdvertisingSnap and iOS 14 IntroductionWebinar Recording - Preparing for iOS 14 Changes on SnapchatSKAdNetwork Support

شارك المقالة:

وسوم: iOS 14Snap Pixelالسناب شات مع إعلانات الويب للجوال

مقالات مختارة

هل تعلم

أكثر المقالات مشاهدةً