إن عملية دمج موقعين على شبكة الإنترنت تعتبر عملية مربكة للمسوق، ويلجئ إليها في حالات عدة منها عندما يرغب أن يغير علامته التحارية أو في حال شراء محتوى أو مجال جديد وتود أن تدlج محتوى موقعك القديم مع الجديد.
إيجابيات وسلبيات دمج المواقع
تمامًا مثل أي استراتيجية تسويق، هناك إيجابيات وسلبيات لدمج مواقع الويب، وهي كالتالي:
إيجابيات دمج المواقع
فيما يلي فوائد دمج موقع الويب:
- يعد التوحيد أسهل من الحفاظ على مواقع متعددة: تعني صيانة مواقع متعددة إجراء تحسين محركات البحث على كلا الموقعين، وإعداد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وهي اختصار لكلمة (Pay Per Click) لكلا العلامتين التجاريتين، وتشغيل حسابات اجتماعية منفصلة، ليس هذا فقط، ولكن سيتعين عليك مواكبة إضافة المحتوى إلى كلا الموقعين وإجراء اختبارات السرعة وإجراءات صيانة مواقع الويب الأخرى، وعند تنفيذ استراتيجية دمج موقع الويب، يمكنك توجيه كل جهودك إلى موقع ويب واحد وتوفير وقت عملك وأموالك.
- بدلاً من التنافس مع بعضها البعض ستعمل مواقعك معًا: نظرًا لأنّ كلا موقعي الويب لديك لهما نفس الغرض بشكل أساسي (يُفترض هذا لأنك على استعداد لدمجهما)، فمن المحتمل أن يتنافس أحدهما مع الآخر للحصول على أفضل الكلمات الرئيسية في موقعك، عندما تدمج موقعين لديك، سيكون لديك موقع رئيسي واحد يمكنه التنافس مع أفضل منافسيك على الكلمات الرئيسية بدلاً من نفسك.
- ستتجنب إرباك العملاء: غالبًا ما تؤدي المواقع التي تعمل على بيع نفس المنتجات أو تقدم نفس المحتوى إلى إرباك العملاء، بدلاً من الاضطرار إلى إنشاء مواقع لعلامتك التجارية، يمكنك دمجها لمنح العملاء متجرًا شاملاً لعلامتك التجارية.
- سيكون لديك علامة تجارية متسقة: قد يكون لموقعك القديم علامة تجارية تعود إلى حقبة (2000)، بينما يبدو موقعك الجديد لامعًا وحديثًا، عندما تتبع أفضل ممارسات دمج مواقع الويب، سيكون لديك علامة تجارية متسقة على موقعك الجديد.
سلبيات دمج المواقع
فيما يلي بعض سلبيات دمج مواقع الويب:
- لا توجد طريقة لمعرفة الوقت الذي سيستغرقه جني فوائد دمج مواقع الويب: دمج موقع الويب هو عملية متقلبة لها تقلبات صعود وهبوط، يكاد يكون من المستحيل تحديد مدى نجاح دمج موقع الويب الخاص بك في بداية العملية، حيث سيتعين عليك لعب لعبة الانتظار لترى كيف سيحدث موقع الويب الجديد الخاص بك في النهاية فيما يتعلق بالسرعة التي يستغرقها (Google) للفهرسة والزحف، وكيف تبدو مقاييس موقعك الجديد.
- قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً: إنّ دمج موقعين على الويب ليس بالمهمة السهلة، يتطلب الأمر الكثير من العمل الجاد والتفاني الممل لدمج موقعين بشكل صحيح.
- قد تؤدي عقوبات الموقع إلى حدوث خسائر: إذا تعرض أي من المواقع التي تدمجها لعقوبة، فقد يؤثر ذلك على نطاقك النهائي، على سبيل المثال، إذا كنت تدمج الموقع “أ” مع الموقع “ب” وكان الموقع “ب” قد تعرض لعقوبة في الماضي فقد يتعرض الموقع “ج” (الموقع المدمج) لخسائر بسبب العقوبات السابقة على الموقع “ب”.
هل ما زلت تتساءل عن كيفية دمج موقعين على شبكة الإنترنت؟ إذا كنت لا تزال تشعر بعدم اليقين بشأن دمج موقعين على الويب أو كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء استراتيجية دمج موقع الويب، فيمكن لبعض الوكالات مساعدتك، هناك وكالات تسويق رقمية متكاملة الخدمات ومتخصصة في كل شيء بدءًا من تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى تصميم الويب وتطويره.
ما هي أفضل الممارسات لدمج المواقع
أثناء قيامك بتوحيد موقع الويب الخاص بك، هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها لضمان دمج نظيف، فيما يلي أفضل ممارسات دمج مواقع الويب التي قد تحتاجها:
1. القيام بترحيل كل المحتوى إلى الموقع الجديد
جزء من دمج موقع الويب الخاص بك هو التأكد من أن كل المحتوى الموجود على موقعك القديم يصل إلى موقعك الجديد، إذا لم تقم بترحيل المحتوى الخاص بك، فقد تواجه عقوبات محتوى مكررة.
ناهيك عن أن إحدى أسهل الطرق لفقدان حركة المرور هي نسيان نقل محتوى موقعك في المقام الأول، إذا كنت تريد التأكد من استمرار اتساق حركة المرور، فتأكد من عدم ترك أي محتوى خلفك خاصة المحتوى الذي يحتوي على الكثير من الروابط.
2. تجنب استخدام الرابط 302
عندما تدمج المحتوى الخاص بك من موقعك القديم إلى موقعك الجديد، سترغب في إعداد عمليات إعادة التوجيه (301)، وتضمن عمليات إعادة التوجيه هذه تمرير كل الارتباط من موقع إلى آخر بشكل دائم.
من ناحية أخرى، تشير عمليات إعادة التوجيه (302) إلى تحرك مؤقت، ولن يكون الأمر كذلك عندما تقوم بدمج موقعين إلكترونيين، لا تمر عمليات إعادة التوجيه هذه أيضًا بكل عناصر الارتباط التي تحتوي عليها صفحاتك.
3. عدم دمج المحتوى العديم الفائدة
إذا وجدت أن موقعك القديم يحتوي على عدد قليل من الصفحات التي لا تقدم أي قيمة، ولا تحتوي على أي روابط، وتتكون من محتوى ضعيف، فما عليك سوى استخدام (404) منها بدلاً من دمجها، يخبر (404) زوار الموقع ببساطة أنه لا يمكن العثور على الصفحة التي يبحثون عنها.
الهدف من موقعك المدمج حديثًا هو إنشاء تواجد عبر الإنترنت يمثل الأفضل، ويجمع بين أفضل ما في الإثنين موقعك القديم والموقع الجديد، يجب ألا تبذل جهدًا إضافيًا في المحتوى الذي لا يفيد موقعك النهائي.
4. التأكد من أن إعلاناتك تشير إلى موقعك الجديد
إذا كنت تقوم بتشغيل أي نوع من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لموقعك القديم، فتأكد من إعادة توجيه صفحاتهم المقصودة إلى موقعك الجديد، بالحديث عن الصفحات المقصودة، فأنت تريد إعادة تصميمها لتناسب العلامة التجارية الجديدة.
5. إخبار المستخدمين بدمج المواقع
إذا كنت تقوم بدمج موقعين معروفين للعلامة التجارية، فأخبر جمهورك بذلك، على سبيل المثال، إذا كنت تدير متجرين للملابس، المتجر “أ” والمتجر “ب”، وكلاهما من العلامات التجارية المشهورة، فسيشعر المستخدمون بالحيرة الشديدة عندما يرون أن موقع المتجر “أ” على الويب غير موجود، في حالة وجود علامتين تجاريتين مشهورتين، سترغب في السماح للمستخدمين بمعرفة أن لديك عنوان (URL) جديد.
6. تحديث الروابط إلى موقعك القديم على وسائل التواصل الاجتماعي والاقتباسات
ستحتاج أيضًا إلى التفكير في دمج حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، ولكن إذا لم تتمكن من ذلك، فتأكد من تحديث العلامة التجارية لعلامتك التجارية القديمة على الشبكات الاجتماعية وتحديث الروابط الخاصة بك للإشارة إلى موقعك الجديد.
