كيفية استخدام مؤشرات جوجل Google Trends لأبحاث الكلمات الرئيسية
1- فهم حجم البحث عن الكلمات الرئيسية
يشير حجم البحث عن الكلمات الرئيسية إلى عدد المرات التي تم فيها البحث عن مصطلح خلال إطار زمني محدد. بالنسبة للمسوقين والمهتمين بـ (SEO)، يعد هذا أمرًا حيويًا، حيث أن حجم البحث هو في النهاية ما يدفع حركة المرور الجديدة إلى أي موقع. تتيح لك (Google Trends) إدخال أي عبارة رئيسية ومشاهدة رسومات توضح كيف تضاءل الاهتمام بهذا الموضوع أو تضاءل على مدار أي إطار زمني.
يمكنك أيضًا عرض الاهتمام الإقليمي لموضوع معين أو عمل تجاري وفحص خرائط الحالة التي تعكس الأماكن التي يُرجح البحث فيها أو أقلها. سيضع باحث الكلمات الرئيسية المتمرس نتائج مثل هذه في سجل مخصص أو مدير كلمات رئيسية بحيث يمكن حفظ العناصر التي تتجه على Google وتصديرها للاستخدام المناسب.
من الأهمية بمكان أن ندرك أن مؤشرات (Google) تقدم شعبية نسبية للكلمات الرئيسية. وهذا يعني أن الرسم البياني الخطي الذي تراه لأي مصطلح يمثل نسبة عدد المرات التي تم فيها البحث عن هذه الكلمة أو العبارة فيما يتعلق بالعدد الإجمالي لعمليات البحث عن أي شيء تم إجراؤه في مكان معين في وقت معين.
للحصول على السياق الكامل لحجم البحث، ستحتاج إلى إقران هذه البيانات بما تسحبه من إدخال الكلمة الرئيسية في أداة نظرة عامة على الكلمات الرئيسية. سترى حجم البحث الدقيق ومدى صعوبة الترتيب للكلمة الرئيسية المحددة.
2- تحديد الاتجاهات الموسمية
يرغب معظم مسوقي المحتوى في تخطيط تقويمات المحتوى مسبقًا ومتابعة التحديثات في شعبية الكلمات الرئيسية.
تحقيقًا لهذه الغاية، يمكن أن يساعدك تتبع الاتجاهات الموسمية عبر (Google Trends) في معرفة وقت إنتاج محتوى من المرجح أن يتم البحث عنه بشكل كبير بالتزامن مع أوقات معينة من العام، مثل العطلات. تساعد اتجاهات البحث هذه شركتك في الوصول إلى نافذة الترويج المناسبة.
يمكن أن تقدم (Google Trends) عناصر مرئية حول وقت البحث عن كلمة رئيسية معينة ومقدار البحث عنها مقارنة بعدد مرات البحث عنها عادةً في أوقات أخرى من العام. القدرة على تحديد أولويات الاتجاهات الدورية ذات أعلى حركة مرور تعني عددًا أقل من العثرات التسويقية.
3- تجنب الكلمات الرئيسية الشائعة مؤقتًا
عندما تحتاج إلى معرفة ما إذا كانت الكلمة الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص هي اتجاه شرعي أم أنها فقط ساخنة لهذا اليوم، يمكن أن تساعدك (Google Trends). يُظهر الشريط الجانبي الأيسر للأداة علامة تبويب “عمليات البحث هذا العام” حيث يمكنك استكشاف اهتمامات البحث عن الموضوعات الشائعة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. “المسامير” مرئية بوضوح وتحدث بشكل عام في لحظات فريدة من نوعها في الوقت المناسب.
عند إنشاء مصطلحات بحث، من المفيد تجنب الأشخاص الذين استمتعوا فقط بشعبية بحث (Google) خلال فترة زمنية خاصة أو محدودة (مثل عيد الميلاد أو الألعاب الأولمبية)، حيث أنهم لن يقدموا العديد من الزوار الجدد إلى الصفحة الرئيسية لشركتك على مدار العام مثل المزيد من الشروط المنسقة بعناية.
كان “Tiger King” مثالًا رائعًا على المصطلح الذي تلاشى بالسرعة التي أصبحت فيه شائعًا. تم إصداره في نهاية شهر مارس على (Netflix)، وستلاحظ ارتفاعًا مفاجئًا قبل شهر أبريل، حيث لم يكتسب المصطلح أي تأثير منذ ذلك الحين.
4- البحث عن الموضوعات الشائعة ذات الصلة
يجب دائمًا على صانعي المحتوى الأقوياء التفكير مسبقًا في المحتوى المستقبلي. تساعد مؤشرات جوجل (Google Trends) في ذلك، حيث إن الفحص الأساسي لاتجاهات كلمات (Google) سيوفر أيضًا الموضوعات ذات الصلة. يظهر جدول بجوار أي مصطلح تبحث فيه حيث يتم سرد أهم خمس عمليات بحث ذات صلة. يمكنك استخدام هذه الموضوعات للمساعدة في إعلام المحتوى الخاص بك وبناء الروابط.
5- استخدام تنبؤات الاتجاه
يمكن أن يكون استخدام توقعات (Google Trend) طريقة بسيطة للمساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. أضافت (Google) بيانات التنبؤ والاتجاه للكلمات الرئيسية الحالية إلى أداة (Google Trends) في السنوات الأخيرة. إذا كان من المتوقع أن تزداد كلمة رئيسية متعلقة بنشاطك التجاري في حجم البحث في الأشهر القليلة المقبلة إلى عام ، فاغتنم الفرصة واستهدف تلك الكلمة الرئيسية.
6- البحث عن استفسارات ذات صلة للتغلب على المنافسة
إلى جانب الموضوعات ذات الصلة في أي بحث في مؤشرات جوجل (Google Trends)، سوف تكتشف أيضًا الاستعلامات ذات الصلة. حيث أنها تسمح لك هذه بمعرفة أنواع مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص بالاقتران مع تلك التي أدخلتها وتتيح لك تحليل بحث شائع مقابل إجمالي عمليات البحث عن موضوع اهتمامك. يمكن أن يكون هذا النوع من المعلومات ذا قيمة عالية عند زرع الكلمات الرئيسية أو إنشاء تقاويم المحتوى للتسويق أو حملات الوسائط الاجتماعية.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد إنشاء مشاركة مدونة حول “تدريب الماراثون”. إذا كنت تستخدم نموذج الركيزة / المجموعة للمحتوى، فيمكنك استخدام قسم الاستعلامات ذات الصلة في مؤشرات (Google) لإنشاء أفكار لموضوعات المجموعة.
7- تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك
نظرًا لأنه يمكن تنقيح (Google Trends) لتصفية مواقع ومناطق فرعية معينة، يمكنك استخدامها لاكتشاف الاتجاهات المحلية لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.
على سبيل المثال، إذا كنت تعيش في بلدة ساحلية وتدير شركة رسومات صغيرة، فإن العثور على عبارة بحث مثل “سلطعون حدوة الحصان” قد قفزت في شعبيتها يمكن أن يطلعنا على صور شعار النشاط التجاري التالي الذي تصممه.
تتمثل إحدى النقاط الرئيسية في أن جميع المسوقين التنافسيين يستخدمون نفس مسارات تنقل الكلمات الرئيسية من (Google Trends) التي تستخدمها، لذا فإن إجراء عمليات البحث المحلية وتحويلها إلى استخدام مبتكر غالبًا ما يعني الإبداع باستخدام عبارات طويلة الذيل.
استمرارًا لمثال “تدريب الماراثون” الوارد أعلاه، قد تندهش من معرفة المناطق الحضرية التي تحمل أعلى عمليات البحث على (Google) – وهو أمر سيكون مفيدًا بشكل لا يصدق عند تحديد إستراتيجية تحسين محركات البحث الإقليمية.
8- عزز استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالفيديو
ربما تريد شركتك نشر فيديو تعليمي حول كيفية استخدام أحد منتجاتها أو خدماتها، وتحتاج إلى معرفة ما يبحث عنه الأشخاص حول هذا الموضوع. عندما تريد تصنيف مشاركات الفيديو الخاصة بك ، يتيح لك استخدام مؤشرات جوجل (Google Trends) لتحديد موضوعات الفيديو الأعلى أو الصاعدة كتابة عناوين وأوصاف تتماشى بشكل أكبر مع ما يضعه الأشخاص في مربع البحث.
يمكنك القيام بذلك عن طريق تبديل البحث عن الكلمات الرئيسية من زر بحث الويب الأساسي إلى زر بحث (YouTube). ستحصل على وصول فوري إلى ما يبحث عنه الأشخاص فيما يتعلق بموضوع الفيديو الخاص بك، والذي يمكنك استخدامه لتخصيص المحتوى والعلامات الخاصة بك بشكل فعال.
خذ الكلمة الرئيسية “المنزل DIY”. عند تحديد “بحث YouTube” من القائمة المنسدلة أقصى اليسار، ستتمكن من معرفة الوقت الذي يبحث فيه الأشخاص عن هذا المصطلح كثيرًا.
