زيادة الوعي بالعلامة التجارية في لينكد إن

أخبر المزيد من الأشخاص عن منتجاتك أو خدماتك أو مؤسستك من خلال الحملات الإعلانية للتوعية بالعلامة التجارية. وتزيد هذه الإعلانات المستندة إلى عدد مرات الظهور من مشاهدات إعلاناتك على (LinkedIn). كما يوجد هذا الهدف في الجزء العلوي من مسار التسويق؛ ممّا يساعد على بناء الوعي بعلامتك التجارية.

أشكال الإعلانات على اللينكد إن:

عندما تحدد “الوعي بالعلامة التجارية” كهدف لحملتك، فإننا نظهر فقط أشكال الإعلانات التي تدعم هذا الهدف.

تشمل أشكال الإعلانات المتوفرة:

• إعلانات صورة واحدة.
  
• الإعلانات المصورة دائري.
  
• إعلانات الفيديو.
  
• إعلانات نصية.
  
• الإعلانات البارزة.
  
• إعلانات المتابعين.
  

خيارات عروض الأسعار والتحسين في اللينكد إن:

تقدم الحملات الإعلانية للتوعية بالعلامة التجارية أنواع عروض الأسعار التالية:

المزايدة التلقائية:

يتم تحديد تكلفة إعلانات LinkedIn من خلال نظام المزاد عبر الإنترنت الذي يسمح لك بتقديم عروض أسعار تنافسية لإعلاناتك للفوز بموضع. وعند تشغيل الإعلانات، فإنك تنافس معلنين آخرين يرغبون في الوصول إلى جمهور مستهدف مشابه.

عندما يزور أحد أعضاء (LinkedIn) موقع (LinkedIn.com)، فإنك تدير مزادًا. والحملة التي فازت بمزاد لهذا الجمهور سيتم تقديم تصميمها لهؤلاء الأعضاء على (LinkedIn.com). وبالمثل، سيتم تسليم إعلانات الرسائل التي تفوز بالمزاد إلى أفراد الجمهور المستهدف.

العوامل التي تحدد السعر الذي تدفعه مقابل الإعلانات هي الجمهور المستهدف وعرض التسعير والهدف الخاص بك ودرجة ملاءمة إعلانك.

الجمهور المستهدف: أنت تقدم عرض أسعار ضد معلنين آخرين يحاولون الوصول إلى نفس أعضاء (LinkedIn). وتعتمد التكلفة المطلوبة للفوز بالمزاد على مدى استصواب جمهورك المستهدف.

عرض أسعارك: يمكنك تعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل نقرة أو مرة ظهور أو إعلان رسالة تم تسليمه. وإذا فزت بالمزاد، فستدفع سنتًا واحدًا أكثر من أعلى عرض تالي.

الهدف: سيحدد هدف الحملة الذي تختاره خيارات عروض الأسعار المتاحة لحملتك. وسيحدد نوع عرض التسعير الذي اخترته كيفية تحميل حملتك.

درجة ملاءمة إعلانك: يكافئ مزاد (LinkedIn) الإعلانات الجذابة وذات الصلة. كما تتلقى إعلاناتك درجات الملاءمة بناءً على عوامل مثل نسبة النقر إلى الظهور والتعليقات والإعجابات والمشاركات. وكلما كان إعلانك أكثر ملاءمة، انخفض السعر الذي تدفعه.

يمكنك التحكم في إنفاق إعلانك عن طريق تعيين الحد الأقصى لعرض التسعير و / أو الميزانية وتعيين تاريخي البدء والانتهاء لحملتك. وتسمح لك أنواع عروض تسعير التكلفة القصوى بتعيين حد لمقدار المزايدة لكل نتيجة. كما يمكن أن يؤدي تعيين ميزانية إلى تقييد إنفاقك على الحملة بأكملها.

عرض السعر الأقصى لكل ألف ظهور:

تعمل جميع أنواع عروض الأسعار الثلاثة على تحسين إعلاناتك لمرات الظهور. وتتوافق أنواع عروض أسعار الحملات الإعلانية على (LinkedIn) مع هدف حملتك وتختلف حسب شكل الإعلان المختار.

تشمل أنواع العطاءات المتوفرة:

• العطاء الآلي:
  تستخدم عروض الأسعار التلقائية التعلم الآلي لتقديم عروض أسعار لك تلقائيًا وتقديم ميزانيتك بالكامل.
  الهدف من عروض الأسعار التلقائية: هو إنشاء أهم النتائج لحملتك أثناء استخدام ميزانيتك بالكامل بأكبر قدر من الكفاءة ويمكن تحسين الحملات التي تستخدم نوع عرض الأسعار التلقائي للنقرات أو مرات الظهور أو التحويلات، اعتمادًا على هدف الحملة المحدد.
  كما يتم تحميل حملات عروض الأسعار التلقائية حسب عدد مرات الظهور (CPM) وليس لديها خيار لتعيين حد أقصى لعرض السعر.
  
• عروض أسعار التكلفة المستهدف: تتيح لك عروض أسعار التكلفة المستهدفة تعيين تكلفة مستهدفة وسيقوم نظامنا تلقائيًا بتقديم عروض أسعار للحملة وتحسينها لتقديم أهم النتائج مع البقاء في نطاق التكلفة المستهدفة.
  تشمل أنواع عروض أسعار التكلفة المستهدفة ما يلي:
  
  • التكلفة المستهدفة للنقرة (تكلفة النقرة)
    
  • التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور)
    
  • التكلفة المستهدفة للمشاهدة (تكلفة مشاهدة الفيديو)
    تم تصميم عروض تسعير التكلفة المستهدفة بحيث تحافظ على التكلفة لكل نتيجة رئيسية في نطاق المبلغ الذي تحدده مع الحصول على معظم النتائج. وتعد أنواع عروض الأسعار هذه جيدة للمعلنين الذين لديهم عائد استثمار مستهدف لأنها توفر تناسقًا في التكلفة لكل نتيجة رئيسية. سوف يفي متوسط ​​التكلفة اليومية لحملتك بالتكلفة المستهدفة المحددة لحملتك أو يكون أقل منها. كما لن تتجاوز التكلفة الفعلية 30٪ فوق التكلفة المستهدفة على أساس يومي.
    
• عروض الكلفة القصوى عروض أسعار التكلفة القصوى: هي أنواع عروض أسعار يدوية تسمح لك بتحديد الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في تقديمه لنتيجة رئيسية.
  تشمل أنواع عروض الأسعار القصوى ما يلي:
  
  • التكلفة القصوى للنقرة (تكلفة النقرة)
    
  • التكلفة القصوى لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور)
    
  • الحد الأقصى لـ CPS (تكلفة الإرسال)
    
  • التكلفة القصوى للمشاهدة (تكلفة المشاهدة)
    تمنحك أنواع الحد الأقصى لعروض التسعير أقصى قدر من التحكم في عرض التسعير الخاص بك، ولكنها قد لا تقدم نفس نتائج الحملة مثل خيارات عروض الأسعار المحسّنة.
    عرض سعر النقرة المحسّن تسمح عروض تسعير الكلفة بالنقرة المحسّنة لنظام لينكد إن بتحسين عرض التسعير الخاص بك للوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بالنقر والتحويل. كما يتم تحميل الحملات التي تستخدم تكلفة النقرة المحسّنة على أساس تكلفة النقرة (CPC).
    ملاحظة: يتم تحسين عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) المحسّنة فقط عندما يتم تحديد خانة الاختيار بين نوع عرض التسعير ومبلغ عرض التسعير في قسم عرض التسعير الخاص بإعداد الحملة.
    قد تنثني عروض التسعير الفعلية بنسبة تصل إلى 35٪ فوق مبلغ عرض التسعير المحدد لتحسين حملتك للحصول على مزيد من التحويلات أو العملاء المتوقعين، ولكن متوسط ​​التكلفة على مدار عمر حملتك سيكون تقريبًا أو أعلى قليلاً من مبلغ عرض الأسعار الذي تحدده.
    
• توصيات العطاء:
  

ملاحظة: إذا قمت بتقديم عرض سعر حسب التكلفة القصوى لكل ألف ظهور لأي هدف (باستثناء الوعي بالعلامة التجارية)، فسيتم تحسين حملتك للمشاهدات أو مرات الظهور وليس للنتيجة الرئيسية للهدف الأصلي التي حددتها. الحد الأقصى لـ CPS هو خيار عرض الأسعار الوحيد عند تحديد أشكال إعلانات الرسائل أو المحادثات لحملتك، بغض النظر عن الهدف، لأن الرسائل الدعائية يتم تحصيلها على أساس تكلفة الإرسال.

تكاليف الإعلان في اللينكد إن:

يتم احتساب حملات التوعية بالعلامة التجارية حسب مرات الظهور بدلاً من النقرات المحملة.

مقاييس التقارير في اللينكد إن:

مرات الظهور هي النتيجة الرئيسية للحملات الإعلانية للتوعية بالعلامة التجارية. عرض مجموعة متنوعة من مقاييس إعداد التقارير من لوحة تحكم تقارير مدير الحملة، بما في ذلك:

• مقاييس الأداء.
  
• الارتباط.
  
• التحويلات.
  
• العطاء والميزانية
  يمكنك أيضًا عرض البيانات الديموغرافية حول الأعضاء الذين يتفاعلون مع إعلاناتك. والتقارير القائمة على الهدف ستعرض لك لوحة تحكم مدير الحملة النتيجة الرئيسية ومقاييس التكلفة لكل نتيجة للحملات التي تم إنشاؤها في تجربة الإعلان الجديدة المستندة إلى الهدف.
  

• توضح النتيجة الرئيسية عدد المرات التي حققت فيها حملتك هدفها.
  
• تحسب التكلفة لكل نتيجة إجمالي الإنفاق على حملتك مقسومًا على عدد النتائج، مثل مرات الظهور أو النقرات.
  

سيستمر مقياس النقرات في لوحة معلومات إعداد تقارير مدير الحملة في الإبلاغ عن النقرات الخاضعة للرسوم وسيختلف حسب الهدف.
تعرض طريقة عرض المشاركة في لوحة معلومات التقارير الآن النقرات على الصفحة المقصودة والنقرات على صفحة (LinkedIn). وتتضمن نقرات المشاركة نقرات على صفحتك المقصودة وصفحة (LinkedIn) والإجراءات الاجتماعية ونقاط التواصل الاجتماعي ومتابعة صفحة (LinkedIn).