عملية التحسين لمحركات البحث (SEO) عملية دائمة، ولا تنتهي عند نتيجة معينة ولذلك فمن الضروري جداً أن نتابع نتائج هذه العملية، لكي نتأكد بأننا نقوم بها بأفضل شكل ممكن. وبكل تأكيد من المهم استخدام الأدوات الصحيحة والمناسبة للتحليل، لذلك سنتعرف على عدة أدوات، هي:
- Google search console.
- Google analytic.
أهم المعايير في عملية تقييم فعالية التحسينات لمحركات البحث:
1- تحديد الأهداف التسويقية الخاصة بنا:
حيث أن ذلك يعني أننا حتى نتمكن من قياس فاعلية المعايير لتحسينات محركات البحث (SEO) يتطلب منا أن نقوم بتحديد معايير الخاصة بنشاطنا التجاري. إذن يتطلب منا أن نكون على معرفة بأن هذه المعايير قد تختلف من منشأة تجارية لأخرى فكل نشاط تجاري لديه معايير قياس الأداء الخاصة به (kpeyes)،أو لديه مخرجات أو أهداف يفضلها من الموقع.قيي
من الأمثلة على الأهداف ( يمكن أن يكون مثلاً لعيادة طبيب اهتمام في معرفة عدد الأشخاص الذين قاموا بتعبئة نموذج حجز موعد في العيادة)، ممكن أنشطة تجارية أخرى ترغب بمعرفة كم عدد الأشخاص الذين قاموا بالتواصل معها عن طريق الموقع، كما يمكن ان يكون موقع تسوق إلكتروني مهتم لمعرفة كم عدد العملاء الذين أتموا عملية الشراء عن طريق الموقع.
2- إعداد الأهداف عن طريق أداة (Google analytics):
تسمى هذه الأداة (Goals)، نقوم بإعداد هذه الأداة وبعد الإعداد علينا القيام بمتابعة كم مرة تم تحقيق الأهداف ويتم معرفتها من خلال محركات البحث التي تأتي منها الزيارات.
3- تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية التي نقوم باستهدافها والتأكد بأننا نتحسن في الترتيب بشكل مستمر.
4- مقارنة النتائج من نتائج سابقة وإجراء التعديلات والتحسينات:
هذه المقارنة تفيدنا في معرفة أثر التحسينات التي نقوم بها من ناحية فعاليتها، وأنها مستمرة ودائمة بطبيعة الحال. وقد نختصر عمليات التحسين بثلاثة خطوات:
- تحسينات.
- قياس.
- تعلم.
ومن هنا نستنتج أن أدوات القياس والتقارير مكنتنا من معرفة ما هو الأداء الحالي لنا، وما هو أداء الكلمات الرئيسية التي تجلب لنا هذه الزيارات، ولكن هذه الأدوات لا تزودنا بأفكار واضحة عن الفرص التي لا يمكن استغلالها على محركات البحث. يجب علينا أن نقوم ببحث مستمر عن الكلمات الرئيسية الجديدة، وتجربتها وتتبع نتائجها وفعاليتها، وذلك من ناحية معرفة أماكن ظهورنا بالنسبة لهذه الكلمات الرئيسية كي نعمل على تحسين هذه المرتبة، بحيث تصبح هذه الكلمة الرئيسية ضمن قائمة الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعنا.
