ما الفرق بين مقاييس الوصول والانطباعات في حملات التسويق الرقمية

عند تشغيل لرقمي، هناك مقياسان ستظهران في الحملات لاستراتيجيات مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى والتسويق عبر البريد الإلكتروني. هذه المقاييس هي مدى الوصول ومرات الظهور. إذن، ما الفرق بين هذين المقياسين؟ كيف يمكنك توسيع مدى وصولك وكسب المزيد من مرات الظهور؟

مقارنة مقاييس الوصول مقابل مرات الظهور

عند النظر في تعريف هذين المقياسين، قد يبدو أنهما نفس الشيء. غالبًا ما يتم قياس هذين المقياسين معًا لأنهما يقيسان خصائص متشابهة، لكنهما يقيسانها في الواقع بشكل مختلف. إليك ما يحلله هذان المقياسان:

• مدى الوصول: إجمالي عدد الأشخاص الفريدين الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك.

• مرات الظهور: العدد الإجمالي لمرات عرض المحتوى الخاص بك بغض النظر عما إذا كان الأشخاص ينقرون عليه أم لا.

تسير هذه المقاييس جنبًا إلى جنب مع بعضها البعض. تبحث ميزة “ريتش” في عدد الأفراد الذين يرون الجزء الخاص بك من المحتوى. على سبيل المثال، إذا شاهد 100 شخص إعلانك، فهذا هو مدى وصولك.

من ناحية أخرى، تشير مرات الظهور إلى عدد مرات عرض المحتوى الخاص بك. إذا تم عرض المحتوى الخاص بك أو تسليمه إلى خلاصة المستخدم 500 مرة، فستكسب 500 مرة ظهور – بغض النظر عما إذا كان الأشخاص يتفاعلون مع المحتوى أم لا.

كيف يمكنني توسيع مدى الوصول وانطباعاتي

يمكن لعملك توسيع نطاق وصولك وكسب المزيد من الانطباعات باستخدام العديد من استراتيجيات التسويق الرقمي. دعونا نلقي نظرة على اثنين من أكثرها شعبية.

إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

يمكن أن يساعد إنشاء حملات إعلانية مخصصة بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) المزيد من الأشخاص على التواصل مع عملك عبر الإنترنت. هذه إعلانات مدفوعة تظهر أعلى نتائج البحث أعلى القوائم العضوية.

عند تشغيل حملة (PPC)، يمكنك مراقبة مرات ظهور إعلانك ومدى وصوله. نظرًا لأن خدمة الدفع بالنقرة تستهدف الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية ذات صلة بنشاطك التجاري، فستكسب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

إذا شاهد 100 شخص إعلان الدفع بالنقرة الخاص بك، فسيكون وصول إعلانك 100. ومع ذلك، إذا تم عرض إعلانك 300 مرة، فسوف تكسب 300 مرة ظهور.

يمكن أن تساعدك مراقبة مدى الوصول ومرات الظهور في تقييم شعبية الكلمات الرئيسية التي تستهدفها مقارنة بعدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو استراتيجية أخرى حيث يمكنك مراقبة مدى الوصول ومرات الظهور. حيث إنها طريقة رائعة لمعرفة كيفية انتقال المحتوى الخاص بك على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يمكنك معرفة ما إذا كان جمهورك يشارك المحتوى الخاص بك، مما يساعدك في تحديد العملاء المحتملين الأكثر قيمة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تتبع مدى وصول إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة ومرات الظهور. يتيح لك ذلك معرفة عدد العملاء المحتملين الجدد الذين ينقرون على إعلاناتك مقارنة بعدد المرات التي يرونها فيها. ستكون قادرًا على مراقبة أداء إعلانك ومعرفة ما إذا كانت إعلاناتك فعالة أم لا.

لماذا أتتبع مدى الوصول ومرات الظهور

عند معرفة المزيد عن مدى الوصول والانطباعات، قد تتساءل أيهما أفضل لتتبعه. كلا المقياسين مرتبطان ارتباطًا وثيقًا لدرجة أنه من الأفضل قياس كلاهما. عند مراقبتها معًا، فإنها تعطي نظرة ثاقبة لحملتك.

يمكنك معرفة ما إذا كانت إعلاناتك فعالة

عندما تقوم بتشغيل الإعلانات، فأنت تريد دائمًا مراقبتها لمعرفة ما إذا كانت فعالة أم لا. سواء أكان إعلانًا بنظام الدفع بالنقرة (PPC) أو إعلانًا على الشبكات الاجتماعية، فأنت تستثمر الأموال في تشغيل هذه الميزات وتريد معرفة ما إذا كانت تعمل أم لا. يمكن أن يمنحك مدى وصولك ومرات ظهورك بعض الإحصاءات حول فعالية حملتك.

إذا كان إعلانك يحصل على عدد كبير من مرات الظهور، ولكن ليس كثيرًا من الوصول، فقد لا يكون إعلانك فعالاً بعد الآن. قد تكون تعاني من إجهاد الإعلان، حيث يحاول إعلانك باستمرار الوصول إلى الأشخاص ولكن لا يهتم الأشخاص بذلك لأنهم سئموا مشاهدته.

هذا يعني أنك قد تحتاج إلى إعادة التفكير في هيكل الإعلان الخاص بك لجعله أكثر جاذبية لجمهورك. سيساعدك على إنتاج حملة أفضل وتحسين وصولك مقارنةً بانطباعاتك.

يمكنك قياس الوعي بالعلامة التجارية

يعد الوعي بالعلامة التجارية جزءًا مهمًا من عملك. أنت تريد أن يكون الأشخاص على دراية بعلامتك التجارية، لذلك من المرجح أن يختاروا علامتك التجارية على المنافسة. سيساعدك مدى وصولك وانطباعاتك في معرفة ما إذا كان جمهورك على دراية بعلامتك التجارية.

إذا رأيت أن كلا من مدى وصولك ومرات ظهورك مرتفعان، فهذا يعني أنك تصل إلى العملاء المحتملين المهتمين عدة مرات. أنت نجحت في جذب الأشخاص وجعلهم يتفاعلون مع محتوى علامتك التجارية.

3 نصائح تساعدك على تحسين مدى وصولك وانطباعاتك

سيؤدي تحسين مدى وصولك وانطباعاتك إلى نتائج أفضل لاستراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك. إليك بعض النصائح لمساعدتك على تحسين هذه المقاييس.

1. التعرف على جمهورك

إذا كنت تريد حقًا تحسين مدى وصولك وانطباعاتك، فأنت بحاجة إلى التعرف على جمهورك بشكل أفضل. يحقق جمهورك نتائج حملتك، لذا إذا لم تعجبك النتائج، فركز على كيفية تحسين تجربة جمهورك.

أولاً، قم بإنشاء رسالة حملتك مع وضع جمهورك في الاعتبار. ما سوف يروق لهم؟ فكر في كيفية استهلاك جمهورك للمحتوى ونوع المحتوى الذي يثير اهتمامهم.

يمكنك اختبار أنواع مختلفة من المحتوى لمعرفة ما إذا كانت تحصل على استجابة أفضل من المحتوى الآخر. سيساعدك على معرفة المزيد عن جمهورك وكيف يستجيبون لأنواع مختلفة من المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك، راقب المحتوى الخاص بك لمعرفة مكان مشاركته. سواء كان ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال مدونتك، فسترغب في معرفة أين تنتهي معلوماتك ومن تصل. هذه طريقة رائعة لتحسين وصولك والحصول على عملاء محتملين جدد وقيّمين لعملك.

2. مراقبة المشاركة

عندما تريد تحسين مدى وصولك وانطباعاتك، راقب المشاركة. ستعطي مشاركتك نظرة ثاقبة فيما يتعلق بالطريقة التي يتفاعل بها جمهورك مع علامتك التجارية. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه مراقبة مدى وصولك وانطباعاتك الحالية.

تخبرك الانطباعات كثيرًا عن كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك. إذا كان لديك الكثير من مرات الظهور، فهذا يعني أن جمهورك يشارك المحتوى الخاص بك. يظهر المحتوى الخاص بك في المزيد من خلاصات المستخدمين، مما يخلق فرصة للعملاء المحتملين الجدد للعثور على نشاطك التجاري.

إذا كان لديك معدل ظهور منخفض، فقد تحتاج إلى مراجعة المحتوى الخاص بك. قد يتطلب منك تحسين المحتوى الخاص بك لجذب جمهورك بشكل أفضل. وتعد مراقبة مشاركتك جزءًا مهمًا من مساعدة عملك على النمو. سترى أوجه القصور في حملتك وستكون قادرًا على التوصل إلى حلول لتحسينها.

3. إنشاء محتوى قابل للمشاركة

يعد تسويق المحتوى إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها قياس مدى الوصول ومرات الظهور. يمكنك أيضًا مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي وقياس نفس المقاييس هناك. إذا كنت ترغب في إنشاء حملة فعالة على كلا الطرفين، فقم بإنشاء محتوى قابل للمشاركة.

من المهم إنشاء محتوى مثير للاهتمام ومثير. يجب أن يجذب المحتوى الخاص بك جمهورك لقراءته وإجبارهم على مشاركته مع الآخرين. تحتاج إلى إعطاء جمهورك سببًا لمشاركته.

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى فعال قابل للمشاركة، فاجذب جمهورك. إنشاء محتوى تحتاج أو تريد رؤيته. يصبح المحتوى قابلاً للمشاركة عندما يكون وثيق الصلة بجمهورك ويريدون نقل المعلومات إلى الآخرين.

يرتبط المحتوى القابل للمشاركة بعملك ويتوافق مع جمهورك. ضعها في اعتبارك عند إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى. أولاً، فكر في كيفية تفاعل جمهورك معها. إذا كنت تعتقد أنه سيكون لديهم رد فعل إيجابي وترغب في مشاركة المحتوى، فهذا مناسب جدًا لحملتك. كلما زادت إمكانية مشاركة المحتوى الخاص بك، زادت مرات الظهور التي تحصل عليها.

ثانيًا، فكر في أفضل طريقة لتقديم المحتوى الخاص بك. هل ستعمل بشكل أفضل في مدونة كفيديو أو مجمعة في رسم بياني؟ كل هذه أشكال قابلة للمشاركة من تسويق المحتوى ويمكنك أيضًا مشاركتها بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال إنشاء المحتوى المناسب، ستعمل على تحسين مدى وصولك، مما يؤدي إلى تحسين مرات الظهور. إنها فرصة رائعة لزيادة التعرف على العلامة التجارية واكتساب عملاء محتملين جدد وقيّمين.