سعت مجالات الإعلام إلى تحديد الكيفية، التي من الممكن من خلالها التعامل مع طبيعة التكاليف المعتمدة عليها مجالات التسويق الإعلامي لكافة السلع أو المنتجات الإعلامية، سواء كانت إذاعية أو تلفزيونية أو صحفية.
نبذة عن طبيعة تكاليف التسويق الإعلامي
لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ طبيعة تكاليف التسويق الإعلامي تركز بطريقة مباشرة على مجموعة من الإجراءات أو الأساليب أو الطرق الفنية المعتمدة على تحليل عناصر التكاليف المعتمدة عليها مجالات التسويق الإعلامي الإذاعي أو الصحفي أو التلفزيوني، وذلك من خلال تحديد أسس الرقابة والتخطيط على كافة القرارات الإعلامية والإدارية، وكيفية التعامل معها بطريقة مدروسة ومعروفة لكافة التكاليف الإنتاجية لكل الوحدات أو العمليات التي تقدمها.
والجدير بالذكر أنَّ طبيعة تكاليف التسويق الإعلامي تركز بطريقة مباشرة على كيفية تحليل كافة التحقيقات الإعلامية الإذاعية أو التلفزيونية أو الصحفية، التي يتم من خلالها الرقابة على كافة الانحرافات أو الأخطاء، التي تقع بها الإدارة الإعلامية، على أن يتم توفير المعلومات والبيانات الإعلامية ذات السياسات الإنتاجية أو التشغيلية، التي تلعب دور مؤثر على كيفية إدارتها بطريقة واضحة لكافة تكاليف الإخراج الإعلامي.
وعليه فقد ساهمت وسائل الإعلام المرئي أو المسموع أو المقروء إلى تحديد طبيعة التكاليف المعتمدة على العمليات الإعلامية الاقتصادية أو السياسية أو الاجتماعية، والموسعة لكافة التكاليف التسويقية ذات المعايير الرقابية، والتي من الممكن الإشراف عليها وتوفيرها بطريقة مكتشف للعديد من المجالات الإعلامية والتسويقية بالكامل؛ من أجل الحصول على نظريات إعلامية عامة ذات نواحي واقعية، قادرة على إيجاد الفرق والتباين بين طرق دراسة طبيعة التكاليف المعتمد عليها التسويق الإعلامي.
أسس طبيعة تكاليف التسويق الإعلامي
- تسعى تكاليف التسويق الإعلامي إلى ضرورة الاحتواء على مجموعة من السمات أو الخصائص، التي تجعلها قادرة على التعدد والتنوع ذات الإنتاج الإعلامي، والتي تكون ذات ظروف متغيرة وقادرة على التحديد الدقيق والمعتمد على مفهوم الظروف الإعلانية المهتمة في إنتاج الصفات الرئيسية لكافة التكاليف الصناعية أو التجارية او الإعلامية، وكيفية طرحها في المحطات الإذاعية أو في القنوات التلفزيونية أو في الأعداد الصحفية.
كما يجب أن تكون قادرة على مواكبة كافة العوامل الخارجية، التي تعتمد عليها سمات المرونة في السلع المستهلكة، وكيفية الإعلان عنها وتنشيطها، وذلك وفقاً لسياسة البيع الإعلامي، التي تسهل إجراءات التصدير والاستيراد ما بين مؤسسات الإعلام العالمية أو المحلية أو الوطنية.
- تسعى طبيعة تكاليف التسويق الإعلامي إلى ضرورة التعامل مع المبادئ المرتبطة بالعوامل النفسية أو العلاقات الإعلامية الإرشادية، التي تلعب دور مؤثر على كيفية التأثير عليها في الأسواق الإعلامية العالمية أو المحلية أو الوطنية، على يكون خلالها التعامل مع السمات أو القدرات المعتمدة على التفكير الإبداعي ذات الإنتاج الواضح لكافة الإدارات الإعلامية، على أن يتم بواسطتها الإعلان عن البرامج الإذاعية التلفزيونية، تبعاً للأفلام المصورة بطريقة تشويقية ومعتمدة على التسويق الإعلامي المستهلك لكافة المتطلبات الأولية والرغبات، التي من الممكن إشباعها في داخل الجماهير الإعلامية العامة أو النوعية.
- سعت طبيعة تكاليف التسويق الإعلامي إلى كيفية تحليل كافة التكاليف الإنتاجية الإعلامية في الإذاعة أو التلفزيون أو الصحف، وذلك من خلال الطرق غير المباشرة؛ من أجل دراسة وحدات المنتجات أو السلع النهائية ذات التكاليف المتميزة، على يتم بواسطتها التعامل مع الظواهر الإعلامية بطريقة تجعل كافة المجموعات موزعة بطريقة مباشرة على كافة مجالات الإعلام سواء كانت سياسية أو اقتصادية أو اجتماعية، وما هي المراحل أو الطرق، التي تساعد على تغطيتها للمناطق الجغرافية أو المكانية.
- تركز الوسائل الإعلامية إلى كيفية التعامل مع طبيعة تكاليف الإنتاج في التسويق الإعلامي، وذلك عبر القياس العلمي للعديد من المعايير أو الاعتبارات التسويقية، التي من الممكن التعديل عليها بطريقة متميزة وقادرة على إثراء وحدات الإنتاج غير الملموسة، وكيفية خدمتها بطريقة متداخلة ومتتالية.
وبالتالي فلقد ساعد ذلك على الوقوف على بعض المشكلات، التي من الممكن أن تعاني منها الوسائل الإعلامية بشكل عام والصحف بشكل خاص، وهو ما يساعد على تحديد مبادئ تيسير الإدارة؛ من أجل الحصول على قرارات إدارية عامة ولازم للبيانات ذات التسويق البرامجي سواء تم طرحها في الإذاعة أو التلفزيون.
ونستنتج مما سبق أنَّ طبيعة التعامل مع تكاليف التسويق الإعلامي قد تؤكد على الدور الذي تقوم بها أنشطة التسويق الإعلامي، وذلك بطريقة تخطيطيه قادرة على اتخاذ القرارات؛ من أجل حل المشكلات الإعلامية العامة.
