كيف يمكن لوسائل الإعلام الترويج لتصوير أكثر واقعية وإيجابية للمرأة

كيف تغيرت صورة المرأة في وسائل الإعلام، في حين أنه من غير المرجح أن تقوم العلامات التجارية بوضع قوالب نمطية في إعلاناتها، لا يزال هناك طريق للذهاب عندما يتعلق الأمر بتمثيل المرأة على الشاشة وفي المطبوعات، يصادف يوم (8 مارس) اليوم العالمي للمرأة، مما يمنح الناس فرصة للاحتفال بالإنجازات الاجتماعية والاقتصادية والثقافية والسياسية للمرأة، حيث يغتنم أسبوع التسويق هذه الفرصة لإلقاء نظرة على وسيلتين إعلانيتين مختلفتين واستكشاف كيفية تطور تصوير المرأة على مر السنين.

 تطور تصوير المرأة في الإعلام عبر السنين

عندما يتعلق الأمر بالتلفزيون، فقد تم احراز تقدمًا هائلاً، لكنه يأتي من قاعدة منخفضة جدًا،  على مدار تاريخ الإعلان التلفزيوني، تم تعريف المرأة في أدوار ضيقة للغاية، عندما بدأت في الإعلان التلفزيوني، كان الناس رافضين للغاية  أي شيء اتجاه النساء، حيث كان هذا مؤشراً جزئياً على المشكلة  فقد تم وضع النساء بقوة في المجال المنزلي، حيث كان معظمهن يتحدثن بحماس عن التنظيف والأعمال المنزلية.

كيفية تصوير النساء في وسائل الإعلام

غالبًا ما يتم تصوير النساء على أنهن مربيات الأسرة، وهو أمر لا يُسمح للرجال أيضًا بالقيام به، هذه مشكلة لكلا الجنسين، كانت هناك بعض الخطوات الحقيقية في ذلك مؤخرًا، حيث تُظهر الإعلانات الرجال في قاعدة رعاية أكثر بكثير، حيث تواجه العلامات التجارية حملة ضد القوالب النمطية الجنسانية في الإعلانات، لربما يكون الجزء الأكثر ضررًا هو الإعلانات التي تتواجد فيها النساء فقط لملء خلفية المشهد، حيث إنهم لا يميلون إلى أن يكونوا الأبطال، إلا إذا كان ذلك من أجل منتجات التنظيف، الرجل يمثل الإنسانية، لكن الإعلانات تظهر النساء فقط إذا كان الأمر يتعلق بجنسهن على وجه التحديد، مثل الجمال.

كانت تلك هي النماذج الأصلية، ولكن هناك بعض الاستثناءات الملحوظة التي تم اختراقها، حيث أن هناك رغبة حقيقية في التحرك مع الزمن، ولكن لا يزال هناك طريق طويل لنقطة معينة، نحن بحاجة إلى التوقف عن تصوير النساء كشخصيات هامشية، اضطرت مؤخرًا إلى التقاط بعض الإعلانات عالية الجودة لفيلم بتكليف من متحف العلامات التجارية يبحث في الاتجاهات المتغيرة للتمثيل النسائي في الإعلانات التلفزيونية، وإعلان شركة (Apple) عام 1984 هو مثال رائع.

تم إطلاق العديد من الحملات الدعائية التي تتضمن النساء عبر لجهاز (Apple Mac)، والذي كان بداية ثورة الكمبيوتر الشخصي الذي بدأ فيه، كل تلك الاحداث التي تظهر جمهورًا خاضعًا يتحكم فيه رجل يتحدث إليهم على الشاشة، فجأة، من المثير للاهتمام أنهم اختاروا امرأة لتلك الإعلانات التي تم عملها لهذه الشركة، النقطة التي يتم توضيحها هي أنه عندما تفعل شيئًا مختلفًا عن الصور النمطية المعتادة وتعطي الشخصيات النسائية أدوارًا قيادية، يمكن أن تحدث أشياء عظيمة فيما بعد ذلك.

فيما بعد تمت إزالة أسوأ التجاوزات التي واجهتها تلك الحملات على المرأة، حيث أن النساء أكثر حساسية كصناعة في وسائل الإعلام، بعد ذلك التطور يظهر غالباً حيث أنه هناك رغبة حقيقية في مواكبة العصر، ولكن لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه لحل المشاكل التي علينا حلها، نحن بحاجة إلى التوقف عن تصوير النساء كشخصيات هامشية، عندما تعرض العلامات التجارية المرأة على أنها الشخصية الرئيسية، فمن الطبيعي أن توضح وجهة نظر حول جنسها، سيتم إحراز تقدم حقيقي عندما يكون هناك انقسام أكثر تكافؤًا.

 معالجة الصور النمطية للجنسين هل قواعد الإعلان الجديدة هي الحل

تحتاج العلامات التجارية إلى إجراء محادثات صريحة مع وكالاتهم حول توقعاتهم، إذا كان إعلانًا يضم عددًا كبيرًا من الأشخاص، فلا عذر لعدم تمثيل المجتمع كما هو اليوم بدلاً من النظر إلى العالم في الخمسينيات من القرن الماضي، ولا يتعلق الأمر بالجنس فقط وهذا يشمل أيضًا العمر والإعاقة والعرق، يمكننا في بعض الأحيان التعامل مع الصور النمطية في الإعلانات، نتيجة لذلك، غالبًا ما يتخلف الناس عن معايير الإعلان المتصورة، كل ما يتطلب الأمر هو أن يفعل شخص ما شيئًا مختلفًا، وأن يبدأ فجأة في التشكيك في تلك الحكمة المتصورة.

وخير مثال على ذلك الذي فعل هذا الشيء المذهل المتمثل في إبراز نساء عاديات، قد لا يبدو الأمر ثوريًا، لكنه كان غير عادي تمامًا لأنه عادةً ما يجب على أي امرأة أن تظهر في الإعلان أن تبدو وكأنها إلهة وتتمتع بأفضل جسد في الكلمة بأكملها، لكن لا أحد لديه جسم كهذا، فقط نسبة ضئيلة من السكان، شكلت حملة (This Girl Can) التابعة لرياضة إنجلترا تحولًا كبيرًا.

يتماشى تصوير النساء داخل المجلات تمامًا مع ما تفعله العلامات التجارية للمجلات دائمًا وستستمر في فعله، فهم يفهمون جمهورًا معينًا، ويعملون على حل المشكلات الأكثر صلة والأهمية ثقافيًا التي تواجههم سواء كانت قضايا سياسية أو اجتماعية، أو أحدث المخاوف المتعلقة بالصحة والثروة والجمال، ومع ذلك، فإن المحتوى يعكس الآن تغييرًا عامًا يحدث في المجتمع، هناك إقبال حقيقي على المحتوى المرتبط بمشكلة، المجلات النسائية الكبيرة، تأثرت حقًا بمرور الزمن، وتتولى دورًا أكبر بكثير في القضايا ذات الصلة بالثقافة، هناك المزيد من النشاط القادم.

تصوير المرأة داخل المجلات وعلاقة ذلك بالعلامات التجارية

تولى عباءة المناقشات السياسية للجمهور الأصغر سنًا، الكثير من المحتوى استباقي، وحملات المجلات أكثر بكثير مما كانت عليه في السابق عملت بجد على فجوة الأجور، على سبيل المثال، وكان هنالك الكثير من المقالات التحريرية حولها، ولقد امتد إلى ما بعد الطباعة أيضًا، حيث أنه من المؤكد أن محتوى الإعلان يبتعد عن القوالب النمطية الكلاسيكية، التي تحركها العلامات التجارية جزئيًا والمدفوعة جزئيًا بالإعلانات الأصلية والإعلانية.

هناك طريقتان يتغير فيها المحتوى الإعلاني، هناك الكثير من الشراكات والمحتوى المحلي قيد التطوير، لنأخذ على سبيل المثال مجلة لوك، وهي مجلة أسبوعية للشابات، وضعت أول عارضة أزياء لها على الغلاف العام الماضي، تم ذلك بالشراكة مع (Simply Be )، بائع تجزئة للملابس للأحجام الكبيرة، قبل ثلاث سنوات لم يكن هذا ليحدث، لذلك فهي خطوة إيجابية من حيث أن تكون أكثر انعكاسًا لجمهورها، ويمكن للعلامات التجارية أيضًا الاقتراب من المحتوى والاستفادة من المشكلات التي تهم النساء.

تعمل العلامات التجارية مثل (L’Oréal)، وهي منفق كبير عندما يتعلق الأمر بالمجلات، على توجيه كيفية تغيير بعض المحتوى الإعلاني، فضلاً عن المحادثة مع المستهلكين، من المؤكد أن محتوى الإعلان يبتعد عن القوالب النمطية الكلاسيكية، التي تحركها العلامات التجارية جزئيًا والمدفوعة جزئيًا بالإعلانات الأصلية والإعلانية، لكي تكون فعالة، يجب أن تتم بالنبرة الصحيحة، يجب أن تعكس القضايا التي يعكسها المحتوى التحريري وبالطبع ألا تكون متحيزة جنسياً بشكل صارخ، كما تغيرت مجلات الرجال، على سبيل المثال، بدأت (GQ) في إضافة نساء إلى جوائز عديدة.