اقرأ في هذا المقال
يعتبر مفهوم التنمية الإعلامية المحلية من أهم المفاهيم والمصطلحات التي ظهرت متزامنة مع ظهور الوسائل الإعلامية الإقليمية والتي ركزت بشكل كبير على تحديد الأبعاد الإقليمية والمحلية التي تكون متداخلة وذات علاقة وثيقة فيما بينهما، على أن يتم من خلال التنمية الإعلامية المحلية تحديد مجالات التنمية في الاقتصاد أو الاجتماع أو السياسة أو الإدارة وغيرها.
مفهوم التنمية الإعلامية المحلية
لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ مفهوم التنمية الإعلامية المحلية من أهم العمليات التي تساهم في تنمية المجتمعات أو الشرائح المجتمعية المحلية سواء كانت صحراوية أو حضارية، مع أهمية الوصول إلى المستويات الإقليمية التي تساعد على تنمية المجتمع المحلي من كافة النواحي.
وبالأخص في قدرتها على مناقشة المشكلات والصعوبات الإدارية المتعلقة بتنمية المجتمع وفقاً للمؤتمرات الإعلامية والصحفية التي تساهم في تحقيق التنمية الإعلامية من خلال المستويات الصحفية الإيجابية، وبالتالي فقد ركز مفهوم التنمية الإعلامية المحلية على توفير بعض الخصائص المساهمة في تحقيق أهداف التنمية الإعلامية المحلية والتي تكون على مستوى الجمهور الإعلامي المحلي والتنموي المستهدف.
مع أهمية التركيز على ضرورة إنشاء النشاطات الإعلامية التي تساعد على صياغة الرسائل الإعلامية بشكل يحقق سمة الارتقاء بمستوى معيشة الجمهور الإعلامي المحلي.
خصائص التنمية الإعلامية المحلية
- تتسم التنمية الإعلامية المحلية في قدرتها على تحقيق الرسائل الإعلامية المحلية بشكل عملي وذلك على اعتبار أنها عملية مستمرة تساهم في تحقيق مجموعة من الأهداف والوظائف المتجددة في المجتمعات الإعلامية المحلية على أن تكون هذه التنمية المساهمة في الارتقاء في المناطق الريفية فقط.
- تتسم التنمية الإعلامية المحلية في التكاملية، وذلك على اعتبار أنها تساعد على تحقيق المفاضلة والتكامل ما بين المناطق الريفية والحضارية، على أن يتم تحديد أسس القضاء على كافة المشاكل ومعالجة المؤسسات الإعلامية للقضايا والأحداث التنموية المحلية وفقاً لبعض الرسائل التي تؤثر على قطاع كبير من الجمهور، كما قد يكون أيضاً التكامل والتفاضل ما بين الجوانب المعنوية والمادية في الوسائل الإعلامية.
- تتسم التنمية الإعلامية المحلية بأنها من العمليات الإدارية المخططة والهادفة، وذلك على اعتبار أنها تساهم في تحديد مجموعة من الأهداف الطبيعية التي تركز على إنشاء مجموعة من الأساليب والوسائل المساهمة في تحقيق التنمية الإعلامية ضمن فترة زمنية وجيزة.
على أن يتم تحديد الإدارات المعنية في المؤسسات الإعلامية سواء كانت صحفية أو إذاعية أو تلفزيونية بالإدارة الجيدة، وخاصة فيما يخص تغيير المجتمعات أو الجماهير الإعلامية المحلية بشكل يحقق أهداف الإعلام عامة.
- تتسم التنمية الإعلامية المحلية بالشمولية، وذلك على اعتبار أنها تتميز بالشمولية في كافة الجوانب والنواحي أو المجالات المرتبطة بالوسائل الإعلامية بشكل الخاص سواء كانت اقتصادية أو ثقافية أو اجتماعية أو فنية أو رياضية وغيرها.
أهمية التنمية الإعلامية المحلية
وعليه يكون من الضروري التركيز على أنَّ تنمية المجتمعات الإعلامية المحلية تكون مرتبطة ارتباط وثيق بمفهوم التنمية الإعلامية القومية بحيث تسعى المؤسسات الإعلامية بكافة أنواعها وأنماطها الملكية في تحديد البرامج التنموية والتخطيط لها وفقاً لمفهوم أطر الخطط التنموية القومية والتي تساعد على استهداف الجماهير الإعلامية على المستويين المحلي والإقليمي.
مع أهمية التركيز على دراسة كافة الظروف والأوضاع التي يمر بها كلا المجتمعين، على أن يتسم الجمهور الإعلامي المحلي بالمشاركة الإيجابية وخاصة عند تكثيف الجهود الإعلامية؛ من أجل التعبير عن كافة الأفكار الصحفية والاتجاهات الإعلامية التقليدية واستعمال التكنولوجيا المتطورة عند إعداد الرسائل الإعلامية المحلية، على أن تراعي سلوكياتهم بطرق إيجابية وتنمية أهداف الإعلام المحلي بشكل متكامل دون أن يكون هناك عائق يقف أمامها.
بالإضافة إلى ذلك فقد ساهم التلفزيون الإقليمي في تحقيق دور مؤثر في المجتمعات الإعلامية المحلية وتنميتها وذلك على اعتبار أنها وسيلة تسهم في الفرض الرسائل الإعلامية الإقليمية والمحلية على الجمهور الإعلامي، وفقاً للخطط التنموية والتي تساعد على إقناع الجمهور وإدراكه لكافة المسؤوليات والواجبات التي تقف على عاتقه، ومواكبتها ضمن تغييرات الخطط الإعلامية والجماهيرية بشكل انفعالي وواعي وبطريقة مسيطرة على كافة المجتمعات العلمية الحديثة.
كما تركز الوسائل الإعلامية التنموية المحلية على ضرورة تقديم بعض السياسات الإعلامية التي تساعد على تنمية القرارات الإعلامية والإخبارية والتي تساهم في تنظيم القرارات المتعلقة بحياة المجتمعات الإعلامية المحلية، مع أهمية ضمان التغير الثقافي وخاصة عند استعمال التكنولوجيا الإعلامية والاتصالية وقدرتها على التأثير على جوهر الرسالة العلمية.
