اقرأ في هذا المقال
- نبذة عن سياسة التسعير للإعلانات في الإذاعة والتلفزيون
- مفهوم سياسة التسعير في الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية
- أهمية السياسة التسويقية في الإذاعة والتلفزيون
سعت المؤسسات الإذاعية والتلفزيونية إلى إنشاء نظام يعتمد على سعر الإعلانات، بالإضافة إلى المنتجات الإعلامية، التي من الممكن تقديمها في محطات الراديو والتلفزيون، على أن تكون ذات سياسة تسعيرية مراعية لكافة القواعد أو المبادئ العامة في العمل المرئي والمسموع.
نبذة عن سياسة التسعير للإعلانات في الإذاعة والتلفزيون
لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ سياسة التسعير للإعلانات المقدمة في المحطات الإذاعية والتلفزيونية قد تركز على مجموعة من القواعد الثابتة، والتي يتم بواسطتها التعامل مع الأطر الإعلامية العامة، والمعتمدة على كيفية انتقاء أسعار محددة لكافة الإعلانات التجارية أو الاستثمارية، على أن تكون هذه المبادئ قادرة على دراسة طبيعة ونوعية الإعلانات المنتشرة بطريقة متخصصة في الإعلانات المحلية، على أن يتم إقامتها بطريقة مهتمة في المستويات القومية ذات القدرة على تحديد التواضع الإعلاني التي من الممكن طرحها.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية التي يتم تقديمها في فترة الصباح تستغل نسبة أعلى من تلك الإعلانات التي يتم تقديمها في فترة المساء، بحيث يتم انتقاء مدة تتراوح من 30 ثانية إلى 60 ثانية؛ وذلك من أجل طرح الإعلان في المؤسسات الإذاعية، على أن يتم مراعاة أيضاً الفئات الإعلامية المتوسطة والمستهدفة، والتي قد تساعد على التحديد الواضح للمتغيرات الإعلامية، على اعتبار أنها بمثابة مقاييس قادرة على حساب التكلفة البرمجية التي تكون مكفولة بالنسبة للجماهير المستهدفة.
مفهوم سياسة التسعير في الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية
ويكون من الضروري التركيز على أنَّ سياسة التسعير من المفاهيم والمصطلحات التي ركزت على كيفية التعامل مع الإعلانات التي يتم طرحها في المحطات الإذاعية والتلفزيونية، على أن تكون ملتزمة بطريقة واضحة بمفهوم المسؤولية الاجتماعية، والتي تطرحها الوسائل الإعلامية الأخرى سواء كانت صحفية أو مجلات أو مطبوعات أو صحف إلكترونية.
كما يجب تحديد أسس مشاركتها لكافة الإعلانات من خلال دراسة الأحداث أو الوظائف التي تقدمها المسؤولية الاجتماعية، على أن يتم إنشاء لجان متخصصة للإعلانات التجارية والإشراف عليها أو طرح الإعلانات الاتصالية ومراقبتها، وذلك تبعاً للجهات الصحفية المحددة؛ من أجل الوصول إلى مصداقية للمضمون الإعلاني ذات المحتويات الدقيقة.
كما وتسعى سياسة التسعير في المؤسسات الإذاعية والتلفزيونية إلى تحديد الجهات المنفذة لكافة الإعلانات، على أن تكون قادرة على طرح التقارير الهامة والقدرة على فرض نسب معينة لا تتجاوز 32% من صيغة الإعلانات الإذاعية، على أن لا يتم التعديل عليها.
وبالتالي فإنَّ الإعلانات المطروحة في المحطات الإذاعية تعرضت لبعض المعوقات الشديدة، والتي ساعدت على انهيارها، والحصول على خسائر مالية، وذلك جراء عدم طرح الإعلانات ذات المصداقية العالية، وهو ما ساعد السياسة التحريرية في المحطات الإذاعية إلى إنشاء سياسة تسعيرية وتسويقية قادرة على دراسة كافة المحاولات المرتبطة في القرارات الإعلامية، والتي تستند إلى كيفية التعامل مع القضايا الإخبارية، على أن يتم إعادتها بطريقة ضخمة وقادرة على دراسة القطاعات الإعلانية ذات الوسائل المختلفة.
أهمية السياسة التسويقية في الإذاعة والتلفزيون
يكون من الضروري التركيز على أنَّ سياسة التسعير في الإذاعة والتلفزيون تلعب أهمية واضحة في إيجاد علاقة مرتبطة في السياسة التسويقية في المجال الإعلامي سواء كان إذاعي أو تلفزيوني أو صحفي، على أن يتم تكرارها وبطريقة مساعدة على تحديد أسس التعامل مع البرامج الإعلانية، وما هي أوقات الإرسال المساعدة على تحديد المشاركة الراعية لكافة الفترات الزمنية التي تحدد أسعار التعامل مع الإعلانات الإذاعية المنافسة في المحطات الأخرى؟.
كما وتهتم السياسات التسعيرية للإعلانات في الإذاعة والتلفزيون إلى تحديد الإعلانات التي من الواجب ربطها بطريقة واضحة بشكل أسبوعي على مدار 13 أسبوع أو 26 أسبوع، مع أهمية تحديد وصف التكرار ذات القيمة الدقيقة لكافة الإعلانات التي من الممكن تقديمها في القنوات التلفزيونية أو المحطات الإذاعية، سواء كان ذلك إما بالطريقة التقليدية أو من خلال المواقع الإعلامية الإلكترونية على الشبكة العنكبوتية.
والجدير بالذكر فإنَّ سياسة التسعير للإعلانات ساعدت على إنشاء مجموعة من الضوابط التي يتم من خلالها تنظيم الأنشطة الإعلانية وربطها بالعلاقات المعتمدة على كيفية إنشاء أنظمة إذاعية مهتمة في كيفية التعامل مع الحرية الكاملة للعديد من الإعلانات، على أن تكون هذه القواعد والضوابط قادرة على طرح أشكال وأنواع صريحة لكافة النصوص الإعلامية، بحيث تعتمد على القوانين التي يتم إصدارها من قبل الهيئات المتخصصة.
ونستنتج مما سبق أنَّ سياسة التسعير ساعدت المحطات الإذاعية والتلفزيونية إلى الالتزام بمجموعة من الاتجاهات أو المعتقدات المرتبطة بالجمهور المستهدف.
