ما هي أهمية الإعلان حسب الوضعية السوقية؟

أهمية الإعلان حسب الوضعية السوقية:

الإعلان والطلب الكامل:

يُعد للإعلان دور كبير في الطلب الكامل على المنتجات، وكما يُساهم في المحافظة على المساواة ما بين الكمية المعروضة والكمية المطلوبة، وصدّ المستهلك من الذهاب لسلع ومنتجات أخرى، وذلك من خلال الاستمرار بتذكيره بالخدمات والسلع ومزاياها بهدف شراؤها والحصول عليها.

الإعلان والطلب غير المنتظم:

ويكون من صفات هذا الإعلان عدم الاستقرار في الطلب؛ لأنه قد يزيد في أوقات محددة أو يقل، ويكون للإعلان أهمية في الطلب غير المنتظم في تنفيذ التوازن، وذلك ما بين الكمية المتواجدة والمعروضة ومن المهم الاستمرار في تذكير الجمهور المستهدف بالمعلومات والمزايا عن هذه المنتجات في الأوقات غير المعتادين عليها؛ وذلك من أجل تذكيرهم بالمنتج وهذا يُساهم في إمكانيات زيادة الطلب.

الإعلان والطلب السلبي:

ويُطلق هذا الإعلان على الجماهير الذين يمتنعون عن شراء المنتجات والخدمات للعديد من الأسباب ومنها الثقافية، الاجتماعية وغيرها، وفي هذه الحالة يتم تعديل وتغيير ميول هذه الجماهير ويتم إقناعهم بمزايا التي تعود عليهم بالنفع نتيجة لاستعمال والحصول على هذه المنتجات.

الإعلان والطلب الزائد عن العرض:

يكون في بعض الأحيان هناك طلب كبير على المنتجات والخدمات أكثر بكثير عن المنتجات المتوافرة، وذلك لعوامل عديدة ومنها، الإنتاج التمويل، التوريد، ويستمر ذلك لفترة قليلة، ويكون دور الإعلان في هذا النوع بإبلاغ الجمهور المستهدفين بالمشكلة وإقناعهم من أجل أن القيام بمواجهة هذه المشكلة.

الإعلان والطلب الناقص عن العرض:

ويتم تطبيق هذا النوع في حالة زيادة الكمية المعروضة من المنتجات والخدمات عن الكمية المراد تواجدها، ويتم زيادة أسلوب المنافسة بين المنتجات والخدمات ومبادرة كل منهما إلى تطوير وتعديل منتجاته وتكثيف الجهود الترويجية للمنتجات.

الإعلان وحالة الركود الاقتصادي:

يحدث هذا الركود الاقتصادي في حالة ظهور البطالة وانخفاض دخل المستهلكين، ويتم البحث من أجل الحصول على منتجات وخدمات تحقق المنفعة للمستهلكين بأقل الجهود ونسبة إنفاق قليلة، ويقوم الإعلان بدوره إلى تشجيع المستهلكين في شراء هذه السلع ومخاطبتهم وبتعريفهم بالمنافع الحقيقية التي تعود عليهم بالمقارنة مع المنتجات الأخرى.

الإعلان والاحتكار الكامل:

يتم استخدام هذا النوع من الإعلانات في حالة تواجد مؤسسة محددة تقوم بإنتاج نوع محدد من المنتجات أو مؤسسة معينة تخدم نوع واحد من الخدمات، ولا يتم إنتاج أو تقديم هذه المنتجات إلا من قبل هذه المؤسسة، فيكون هنا دور الإعلان تشجيع الجمهور المستهدف بالحصول على هذه المنتجات والخدمات باستمرار وزيادة معلات استخدام هذه المنتجات.