اقرأ في هذا المقال
أكدت الدراسات الإعلامية إلى أنَّ هناك أهمية واضحة في دراسة تكاليف التسويق الإعلامي، حيث يتم من خلالها تحديد العديد من المشاكل التسويقية التي تعاني منها أغلبية المؤسسات الإعلامية ذات الإدارات المختلفة، حيث يتم من خلالها التعامل معها بطريقة معتمدة على بيان إعلامي يتم تحديده من قبل الوسيلة الإعلامية.
دراسة تكاليف التسويق الإعلامي
لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ دراسة تكاليف التسويق الإعلامي تركز بطريقة مباشرة على كيفية إدارة المؤسسات الإعلامية بصفة عامة لكافة مجالات التسويق الإعلامي، ذات المجالات الاجتماعية أو القومية أو الاقتصادية، وكيفية ربطها بوحدة واحدة تؤكد على كيفية التعامل مع تكاليف الاقتصاد التسويقي ذات الاهتمامات المعتمدة على وجهات النظر الإعلامية أو الاقتصادية، وكيفية استهلاكها؛ من أجل رفع كافة المستويات المعتمدة على مفهوم الكفاية الإعلامية أو الإنتاجية ذات القدرات المهتمة بالواقع الإعلامي.
والجدير بالذكر أنَّ دراسة تكاليف التسويق الإعلامي تؤكد على مجموعة من المحاولات، التي يتم التعامل معها من المنظور الاجتماعي القومي أو المحلي، والذي يؤكد على كيفية التسويق بطرق معتمدة على مفهوم الفرق الحاصل ما بين الإنتاج السلعي أو الخدمي، وكيفية استغلالها بطريقة زمنية ومعتمدة على مفهوم القيم الإعلامية المضافة سواء كانت سياسية أو اجتماعية أو اقتصادية أو ثقافية أو غيرها.
أهمية دراسة تكاليف التسويق الإعلامي
لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ دراسة تكاليف التسويق الإعلامي تلعب أهمية كبيرة في قدرتها على كيفية تحديد المستويات الاقتصادية أو الاجتماعية المعتمدة على المؤسسات الإعلامية لكافة القضايا الإنتاجية أو الإخبارية، وما هي وحدة التخزين أو الترويج أو البيع أو النقل أو التوزيع، التي يمكن طرحها من خلال دراسة مجموعة من الأبحاث التسويقية، والقادر على تحديد أسس ومبادئ التصوف مع مفهوم الإنتاج الإعلامي الإذاعي أو التلفزيوني أو الصحفي.
والجدير بالذكر أنَّ أهمية دراسة تكاليف التسويق الإعلامي تعتمد بطريقة واضحة على مفهوم أداء الوظائف الإعلامية التسويقية أو الإنتاجية، والتي من الممكن من خلالها استهداف فئة جماهيرية إعلامية نوعية وعامة، بحيث يتم من خلالها مطالبة كافة السمات أو المواصفات التي تشتمل عليها وسائل الإعلام المرئية أو المسموعة أو المقروءة، بحيث يتم من خلال تكاليف الإنتاج الإعلامي تحديد المهام الإعلامية المؤكدة على أهمية التعامل مع فئات جماهيرية ذات سمات متميزة ومتطورة.
أنواع تكاليف التسويق الإعلامي
تكاليف وظيفة البيع
حيث ويقصد بها النوع الذي يركز على تكاليف وظيفة البيع للأعداد الصحفية أو البرامج الإذاعية والتلفزيونية، بحيث يتم من خلالها تضافر الجهود؛ من أجل طرح الأنشطة الوظيفية أو البيئية، بطريقة واضحة وقادرة على دراسة كافة أسس التوزيع الإعلامي على مجموعة من المناطق الفرعية أو الرئيسية، وكيفية إدارة الشؤون المعتمدة على الإنتاج الإعلامي ذات وظائف الإدارة المعتمدة على بعض المصروفات أو الإيرادات العمومية، التي من الممكن التأمين على بعض القضايا الإخبارية سواء كانت اجتماعية أو سياسية أو اقتصادية.
تكاليف وظيفة الإعلان
حيث يقصد بها النوع الذي يركز على كيفية قيام الوسائل الإعلامية في تحديد الجرائد أو المجلات أو المحطات الإذاعية أو القنوات التلفزيونية، التي تلعب دور مؤثر في تكرار عملية عرض الإعلانات بطريقة وظيفية وقادرة على ترويجها؛ من أجل الحصول على إيرادات مالية عالية.
التكاليف الوظيفية
حيث يقصد بها التكاليف التي تشتمل على المصروفات، التي من الممكن إدارتها بطريقة واضحة وقادرة على تحديد النسب المعتمدة على مفهوم التسويق الإعلامي، وما هي التكاليف التي من الممكن ربطها في كيفية صيانة الأدوات أو المعدات، التي تسعى إلى تشغيل القنوات الإذاعية أو التلفزيونية أو توزيع الأعداد الصحفية؟، على أن يكون القائم بالاتصال قادرة على دراسة الحيز التقني في داخل الأقمار الصناعية أو في أثير الإذاعة، وما هو الحيز الزماني القادر على بث الأعداد الصحفية أو البرامج الإذاعية والتلفزيونية بطريقة واضحة ومعتمدة على الجمهور والسياسة الإعلامية؟.
وعليه يكون من الضروري التركيز على أنَّ أهمية دراسة تكاليف التسويق الإعلامي قد اعتمدت على مجموعة من المراسلين ووكالات الإعلان والإعلام، التي يتم بواسطتها التعامل مع التقديرات المعتمدة على مبيعات الإعلام المرئي أو المسموع أو المقروء، ذات التطورات التكنولوجية أو التاريخية أو التسويقية.
ونستنتج مما سبق أنَّ طبيعة التكاليف التي من الممكن التسويق لها، يتم دراستها من خلال مجموعة من المسببات، التي تؤكد على الفروقات الحاصلة بين التكاليف التي يتم توزيعها على السوق الإعلامي المستحدث أو القديم.
