تعتبر اقتصاديات الإعلام من المصطلحات، التي تؤكد على مفهوم النشاط الإعلامي التقليدي، والمساعدة على كيفية نقل وإعداد وإخراج الرسالة الإعلامية لأطراف العملية الاتصالية سواء كان ذلك إما بطريقة دائرية أو خطية.
مفهوم اقتصاديات الإعلام
يشير مفهوم اقتصاديات الإعلام إلى تلك المصطلحات التي ترتبط بالدعائم الأساسية المساهمة في صناعة الخدمات الإعلامية، وذلك بطريقة متطورة ومعتمدة على التطورات التكنولوجية، التي تلعب دور مؤثر على كافة السلطات ذات الإمكانيات التقنية، وهو ما يساعد على تحديد الأثر أو الأدوار الاقتصادية أو السياسية أو الاجتماعية أو الثقافية المستمرة.
كما يشير مفهوم اقتصاديات الإعلام إلى تلك المصطلحات المشتركة، التي تعتمد على كيفية تدفق المعلومات الإعلامية بطريقة مركزة على كافة القواعد الاقتصادية القوية، وهو ما يساهم أيضاً في انتقاء الكوادر البشرية أو المعدات الإعلامية ذات الإرسال الإعلامي، على أن تكون إما مرتبطة بالإنتاج الصحفي أو الإذاعي أو التلفزيوني، وكيفية تنظيم الأعمال الإعلامية في داخل البرنامج بطريقة تنسيقية، ومعتمدة على العناصر الفنية المشاركة بطريقة تنفيذية.
والجدير بالذكر أنَّ التعريفات التي تشتمل عليها اقتصاديات الإعلام قد تشير إلى الميزانية الإعلامية المقررة من كافة الوسائل المرئية والمسموعة والمقروءة، التي يتم توزيعها تبعاً لمجموعة من القدرات أو الخبرات، التي تشتمل عليها الأقسام التحريرية في داخل المؤسسات الإذاعية والتلفزيونية والصحفية، حيث يتم توصيل كافة الخدمات إما عن طريق الموجات الأثيرية أو عن طريق الأقمار الصناعية أو من خلال الخدمات التي تقدمها الشبكة العنكبوتية.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ اقتصاديات الإعلام تعتبر من المكونات التي تشير إلى الاستهلاك الإعلامي لكافة المجهود الإخباري، التي تختلف تبعاً لسمات الرسالة الإعلامية وطبيعتها، وهو ما يساعد الجمهور الإعلامي إلى تقبل كافة المحتويات الإخباري ذات المضامين الاقتصادية أو المواد العلمية الإخبارية أو القصصية، التي تثير مشاعر الجمهور، على أن تكون وفقاً لمجموعة من الدراسات الإعلامية والأبحاث التي تسعى إلى الارتقاء بالجمهور النوعي.
أهمية اقتصاديات الإعلام
تلعب اقتصاديات الإعلام أهمية كبيرة في قدرتها على مواجهة كافة التحديات التي تساعد على تحديد مجموعة من التطورات الإعلامية الإدارية، سواء كان ذلك مرتبط باقتصاديات الإعلام، ذات الأهمية الكبيرة، وخاصة في قدرتها على مواجهة كافة التحديات، وهو ما يساهم في تحديد مجموعة من التطورات الإعلامية الإذاعية أو الصحفية أو التلفزيونية، سواء كان ذلك من حيث المضمون الإعلامي أو الشكل.
وبالتالي فلقد ساعدت اقتصاديات الإعلام إلى إبراز القطاعات الإعلامية العامة أو المتخصصة أو الحكومية؛ وذلك من أجل امتلاك بعض الإدارات الإعلامية المؤكدة على تطويرها على الساحة الإعلامية، وذلك وفقاً للاقتصاديات التي ترتبط في المجالات السياسية أو الثقافية والسياحية، وما هي مصادر تمويلها؟.
كما وتهتم اقتصاديات الإعلام في كيفية التعامل مع المجالات أو المشاريع المستدامة، التي يتم تطويرها في الميدان الإعلامي ذات الأحداث التاريخية المتطورة، وهو ما يساعد على تأمين المصادر المعتمدة على القدرات أو التكاليف التشغيلية ذات المقومات المعتمدة عليها غالبية الاقتصاديات الإعلامية.
أهداف اقتصاديات الإعلام
- تهدف اقتصاديات الإعلام إلى ضرورة نجاح كافة المقومات الاقتصادية التي تعتمد عليها المؤسسات التلفزيونية أو المسموعة، وهو ما يساعد على إجراء مجموعة من الدراسات التمويلية، وما هي أسس استقطاب الإعلانات الداعمة بطريقة مباشرة لميزانية الوسيلة الإعلامية.
- تهدف اقتصاديات الوسائل الإعلامية إلى ضرورة التعامل مع الفجوة العلمية المرتبطة بالإيرادات، التي تؤثر بطريقة مباشرة على مواقف الوسائل الإعلامية وتوجهاتها، وهو ما يساعد على تأثيرها بطريقة حيادية؛ من أجل تناول القضايا الإخبارية ونقلها بشكل واضح.
- تهدف اقتصاديات الوسائل الإعلامية إلى ضرورة تضافر كافة المصادر التمويلية والوكالات الإعلانية أو مبيعات البرامج أو عوائد المؤسسات الإعلامية أو دعمها من قبل الجهات الحكومية أو القطاعات الخاصة.
- تهدف اقتصاديات الإعلام إلى ضرورة التعامل مع العلاقات الإعلامية الدائمة، وذلك بطريقة عملية ومباشرة؛ من أجل إنشاء تسهيلات أو مساعدات علمية مؤثرة على الممارسات السلبية، التي من الممكن تنفيذها، وفقاً للمحتويات الإعلامية المحققة في كافة الوظائف الناجحة؛ من أجل التعامل مع الضغوط الإعلامية، وكيفية استغلال الجمهور؛ من أجل شراء سلع قد تكون غير مهمة وضرورية بالنسبة له.
ونستنتج مما سبق أنَّ اقتصاديات الوسائل الإعلامية قد تشتمل على مجموعة من الوظائف المساهمة في انتقاء العديد من الأساليب المعتمدة على الجذب الإعلامي، وهو ما يساعد على تحديد الممارسات التجارية أو السياسية أو المالية الضخمة.
