ما هي البدائل التي يتم اختيارها في جدولة الحملة الإعلانية؟

البدائل التي يتم اختيارها في جدولة الحملة الإعلانية:

• الجدولة المركزة: يتم من خلال هذه الجدولة التركيز على الإعلان في وقت محدد من لحظة انطلاق الحملة.

• الجدولة المستمرة: يتم في هذه المرحلة الاستمرار في نشر الإعلانات وبثّها في وسائل الإعلان المتاحة طول فترة الحملة.

• الجدولة المتقطعة: حيث يُعد من الضروري نشر الإعلانات على وسائل الإعلام في أوقات متباعدة على طوال الفترة الزمنية للحملة الإعلانية، وأن يكون هناك أوقات لا يتم فيها نشر الإعلانات المرادفة للحملة لمدة أسبوع أو شهر.

البدائل التي يتم اتخاذها لتنفيذ جدولة الحملة الإعلانية:

التوازن والثبات:

يجب في هذا الأسلوب أن تتساوى في كمية الإعلانات المطبوعة أو المسموعة التي يتم بثّها طوال الحملة الإعلانية، حيث أن هذا النوع يصلح بشكل عام للمرحلة التذكارية للسلع والخدمات التي تعرضها المؤسسة.

البداية المحدودة والتزايد التدريجي:

حيث يمكن أن تبدأ هذه الحملة بكمية معينة من الإعلانات، وفي وسائل إعلانية محدودة، ومن ثم يبدأ الازدياد وتأخذ نمط السرعات التدريجي من حيث عدد الإعلانات وكثافتها وأحجامها، وعدد مرات الإعلان من خلال الوسيلة الإعلانية في اليوم الواحد، وعدد الوسائل الإعلانية المستخدمة في هذا النمط.

البداية القوية والتناقص التدريجي:

حيث يبدأ هذه النوع من الجدولة في الحملة الإعلانية بدرجة كبيرة من التركيز والانتشار؛ وذلك من أجل إنجاز أكبر قدر ممكن من التأثير الإعلاني المستهدف، ومن ثم يبدأ بالتلاشي بصورة تدريجية، وبعد ذلك تصل إلى مستوى محدد يتم التثبت عنده من حيث التكرار والانتشار، ويستعمل هذا الأسلوب بشكل خاص مع السلع والخدمات من أجل زيادة معرفة المستهلكين المحتملين بالمعلومات المتعلقة بهذه السلع.

التبادل من أجل تحقيق الأثر الإعلاني:

حيث يتم البدء بهذا النمط في الحملة الإعلانية ببداية قوية، ثم يبدأ بالتناقص، ومن بعدها يبدأ بالازدياد ومن ثم يتناقص، وذلك تبعاً لخطة مستهدفة من هذا النمط التبادلي، ويتم تحديد أهداف هذه الطريقة من خلال، تركيز الإعلان في الأوقات الملائمة للشراء والتي تزداد من خلالها القدرة الشرائية للمستهلكين، وإمكانية نشر الإعلانات في عدد كبير من الوسائل الإعلانية المتاحة، والتأكيد من إجراء تقويم جزئي ومرحلي متواصل للحملة الإعلانية؛ وذلك على عكس الأشكال الأخرى للحملة.