ما هي العوامل المؤثرة في نظرية ترتيب الأولويات؟

العوامل المؤثرة في نظرية ترتيب الأولويات:

• طبيعة القضايا: حيث يقصد بها من أهم المتغيرات الأساسية والتي لا بُدّ من الاهتمام بها أثناء عملية ترتيب الأولويات، بحيث أثبتت العديد من الدراسات في علم النظريات الاتصالية بأنَّ القضايا تكون لها فاعلية في وضع الأجندة الإعلامية بالإضافة إلى ترتيب الأولويات.
  كما أنه لا بُدّ من التركيز على أنَّ معظم النتائج الدراسية تؤكد على الانعكاسات التي تحدثها القضايا الملموسة، حيث يقصد بها القضايا العامة، والتي تهم الجمهور دون استثناء، كما تلعب القضايا الإعلامية دور كبير في التأثير على ترتيب الوسائل الإعلامية.
  
• أهمية القضايا: حيث يقصد بها الأهمية الناجمة عن الاهتمام بقضايا معينة، فقد تكون هذه القضية محلية أو وطنية أو خارجية، بحيث تساهم أهمية القضايا في ترتيب الأولويات الإعلامية بالإضافة إلى ترتيبها بالنسبة للجمهور، كذلك لا بُدّ من التأكيد على أنَّ كلما كانت القضايا المطروحة ذات أهمية بالنسبة للفرد، كلما زادت الوسائل الإعلامية تركيزها على مثل هذه القضايا.
  
• الاتصال الشخصي: حيث يقصد به الاتصال الذي يلعب دور كبير في توفير المناقشة والمشاركة الشخصية ما بين الأفراد، وخاصة فيما يتعلق بالقضايا المتناولة، وبالتالي كلما زاد الاهتمام بالقضايا المعينة، كلما ساعد ذلك على مناقشتها ما بين الأفراد.
  وعليه فإنَّ ليس من الضروري أن يكون الاتصال الشخصي داعم في معظم الأحيان في ترتيب الأولويات للقضايا الإعلامية، بل قد يقوم على استحداث أفكار إعلامية تكون خارج أولويات الإعلام، وبالتالي فقد يؤثر ذلك سلباً على موقف الجمهور الموحد حيال المحتويات الإعلامية.
  
• الخصائص الديموغرافية: حيث يقصد بها الخصائص التي يمتلكها الأفراد والتي من شأنَّها تؤثر على ترتيب الأولويات، بالإضافة إلى أنَّ معظم الدراسات المتلعقة بالنظريات الاتصالية، تؤكد على وجود علاقة متينة ما بين المستويات التعليمية للأفراد، والاهتمامات الثقافية، وما بين القضايا والموضوعات التي يتم عرضها عبر الوسائل الإعلامية.
  
• توقيت إثارة القضايا: حيث يقصد بها الفترة التي يتم من خلالها عرض القضايا، والتي بدورها تساهم في التأثير على فعالية وسائل الإعلام وتأثيرها على وضع الأجندة الإعلامية بالإضافة إلى ترتيب الأولويات.
  
• نوع الوسيلة المستخدمة: حيث يقصد بها استخدام الوسيلة الملائمة مع طبيعة القضايا المطروحة، وبالتالي فإنَّ مستوى تأثير الوسيلة الإعلامية يلعب دور في التأثير على ترتيب الأولويات، كما قد تكون معظم الوسائل ذات تأثير على المدى الزمني القريب، وأخرى على المدى الزمني البعيد. وعليه فإنَّ وسيلة التلفزيون تلعب تأثير على ترتيب الأولويات على المدى الزمني القريب، بينما وسيلة الصحافة فإنذ المدى يكون فيها بعيد.