المركبات الثانوية في تصميم الرسالة الإعلانية:
استخدام الألوان:
يُعتبر استخدام الألوان في الرسالة الإعلانية له أثر كبير في جذب انتباه الجمهور النهائي، حيث أن هذا التأثير يتواصل إلى النواحي النفسية التي يمكن فهمها إلى مستوى اهتمام واحتياج الجمهور في الحصول على المنتج المعلن عنه، ومع تواجد التقدم التكنولوجيا فتحت الفرصة أمام المصممين في استعمال الألوان بمستوى عالي من الإتقان؛ لِما لها دور في لفت انتباه الجمهور المستهدف، ولِما لها دور كبير في جعل الجمهور مستذكراً المعنى الخفي من خلال حاسته البصرية.
ويُعتبر لاستخدام الألوان دور حيوي في بناء الإدراك الذاتي نحو ما أشارت إليه الرسالة الإعلانية، ويلعب اختيار المُصمم للون الذي يتوافق مع الرسالة الإعلانية يجعله يأخذ بطريقة ذكائية في استعمال الألوان الأساسية، ويتم في بعض الأحيان مزج العديد من الألوان من أجل التوصل إلى ألوان ثانوية، ويوجد الكثير من العناصر التي تُساهم في الاختيار الصائب بالنسبة للمصمم.
استعمال الإيماءات البدنية:
يُعد استعمال فكرة الإيماءات من خلالها الانفعالات التي لها أثر في تأييد الأفكار الإعلانية، من خلال الوسائل المطبوعة والتي تكون مرئية، حيث تُمثل هذه الإيماءات على أجزاء محددة من الجسم مثل اليد، الوجه حركة الرأس، ويتم استعمالها بصورة معينة من أجل توصيل رسالة محددة إلى الجمهور المستهدف، وتظهر أهمية استعمال الإيماءات البدنية عوضاً عن استعمال الكلمات، ويمكن توضيح هذه الإيماءات من خلال تعبيرات الوجه السعيد والحزين، حركة العين التي يمكنها أن تظهر في الرسالة الإعلانية.
استعمال الإشارات والرموز والصور:
يتم الاستعانة بالإشارات والرموز التي تُساهم على إيصال الفكرة وتقديمها للجمهور المستهدف، بأفضل وسيلة ومنها الأشكال، الأسهم، الدوائر التي يكون لها دور في تسلسل الطريق لتسهيل حركة نظر الجمهور المستهدف للإعلان، وفي هذه الحالة يقوم المصمم الذكي باختيار مجموعة من الإشارات التي تتناسب مع أهدافه الإعلانية، ويكون هدفها التأثير المباشر والسريع على الجمهور المعلن إليه.
استعمال الصوت والموسيقى:
يُعد استعمال المؤثرات الصوتية في الوسائل الإعلانية المسموعة أمر مهم، وكما يُساعد الصوت بشكل أكبر من الصورة في نقل المعاني التي تنقلها الرسالة الإعلانية إلى الجمهور المستهلك، وجذب الانتباه إلى الإعلان ويجب على المصمم في التحكم إلى كافة النواحي الفنية للصوت الذي يتم استخدامه في الإعلان، وأنّ تأكيد الرسالة يظهر مع مرور الوقت في معرفة العلامة التجارية لهذه المنتجات وتذكرها وقت الحاجة لها.
