المواصفات التي يجب أن تتوافر في مسؤولي تنفيذ الرسالة الإعلانية:
تُعد مهمة تنفيذ الرسائل الإعلانية من أكثر المهام ذات المسؤولية؛ لِما تتضمنه من كيفية مخاطبة الجمهور المستهدف من الخدمة المقدمة والمنتجات، لذلك يجب على القائم بتنفيذ وتطبيق الرسالة الإعلانية الانتباه والملاحظة أثناء عمله وممارسته للأنشطة التي تفي بالغرض، ويجب على المسؤول متابعة وسائل النشر للتعلم والاستفادة، حيث يُمكّنه ذلك من تلافي الوقوع في الأخطاء أو الحد منها وأخذ القرار الصائب في الكثير من الأحيان.
ومن المهم أن يتصف بعدة صفات التي يمكنها أن تُخوله لممارسة تنفيذ وتطبيق الرسالة الإعلانية، ومنها: أن يتصف بالشجاعة في أغلب المواقف التي تُمكنه من اتخاذ قرار؛ من أجل تنفيذه للقرارات المهمة في العمل التي ترتبط بنشر الرسالة الإعلانية، ويجب أن يتمتع بروح العمل والموضوعية في تعامله مع الأفراد العاملون في المؤسسة الإعلانية، ومواجهة المشكلات المطروحة أمامه والتوصل إلى التوصيات الموضوعة من قبل.
وبالإضافة إلى ذلك، لا بدّ من توافر بعض المهارات التي تُعتبر من الأساسيات والتي تشمل إمكانيته العالية في القراءة بدقة والتعمق بما يُطرح، الإنصات الجيد، أسلوب التخاطب، الحس الصحفي، المعرفة بأسس البحث، علم النفس والإدارة. ويجب أن يكون مرتبط بعلاقات شخصية مع عدد كبير من المحررين والكتّاب والعاملين بالتحرير والإعداد، وكذلك الأشخاص المسؤولين عن الصحافة، الإذاعة والتلفزيون.
ويجب أن يكون ذو ثقافة عالية التي تمنح المقدرة على اتخاذ القرار التنفيذي للعديد من الأنشطة الإعلانية، وإنجاز المهام من أجل تنفيذ الخطط الموضوعة من قبل، وإمكانيته في تدعيم الآراء والاتجاهات التي تتضمنها رسالته الإعلانية، وأن يكون لديهم رغبة كبيرة في مواصلة تتبع الخطوات، التي من شأنها تُمكنه من تنفيذ نشاطه الإعلانية ومتابعته للأحداث التي تحصل ليمكنه تفسير بعض الأمور التي تحدث على أثرها.
وكما من المهم أن يتمتع الشخص المسؤول عن المظهر اللائق الذي يمنحه عناصر الجاذبية وثقة الآخرين، والاتزان والثقة بالنفس، ويتصف بالموضوعية التي تُمكنه من القيام بعمله على أكل وجهه بدون أدنى تقصير، وأن يكون على معرفة في اختيار الأوقات المناسبة من أجل القيام بنشر الرسالة الإعلانية في الوسائل الإعلانية.
