تسعى المؤسسات الإذاعية إلى تحرير الرسالة الإعلانية الإذاعية على أن يقوم المحرر بوضع مجموعة من النقاط والاعتبارات التي تترتب عليه كتابة الرسالة الإعلانية بشكل يشكل قاعدة جماهيرية عريضة وكبيرة، كنا قد يسهل تحرير الإعلان الإذاعي في خلق الرغبات والاحتياجات الجماهيرية من أجل اقتناء السلعة معينة دون غيرها.
تحرير الإعلان الإذاعي
البحث عن فكرة الإعلان
حيث يقصد بها المرحلة الأولية التي يتم من خلالها الوصول إلى الأفكار التي يتم عن طريقها نشر السلع المعلنة ما بين الجمهور المستهلك على أن تختلف هذه الفكرة من إعلان إلى آخر، كما يمكن القول بأن الإعلانات الإذاعية تساعد المستهلك على تقبل الإعلانات الإذاعية بشكل صحيح، وذلك من خلال استعراض الفائدة المتمثلة من السلعة وجودتها بالمقارنة مع السلعة أخرى.
طريقة العرض
حيث يقصد بها المرحلة التي يتم من خلالها قيام المحرر في المحطة الإذاعية استخلاص الأفكار التي يتم عن طريقها تقديمها وعرضها بشكل يؤثر على المستهلك أو الجمهور المستهدف، على أن تحقق الهدف الأول والأساسي للإعلان الإذاعي، كما يتم من خلال طريقة العرض اختيار الألفاظ القوية التي تعتمد على الدلالات المتشابهة للجمهور المستهلك.
القوالب الفنية الملائمة
حيث يقصد بها الخطوة التي يتم من خلالها قيام المحرر الإعلاني في المؤسسات الإذاعية بتكرار مجموعة من القوالب الفنية الإعلانية التي من الممكن استعمالها وعرضها داخل المحطة فقد يكون إما باستعمال قالب واحد أو المزج ما بين قلبين أو أكثر، بحيث يتم الوصول إلى ابتكار القوالب الفنية التي تكون على معرفة بأهميتها، وبالأخص قالب المحادثة والذي يقتصر استعماله في الإعلانات الخاطفة.
مكان السلعة من حيث الحداثة والزمن
حيث يقصد بها المرحلة التي يتم من خلالها التأكيد على مكان عرض السلع أو مكان بيعها على أن تكون ذات إعلانات جديدة وحديثة، حيث تنقسم السلع في الأسواق الإعلامية إلى ثلاثة أنواع من أهمها السلع التي يسعى المعلن إلى جذب أكبر عدد ممكن من المشترين من خلالها، وذلك من خلال مدى توفير الفوائد والمميزات التي من الممكن استعمالها على أن تحقق النفع، الراحة، اختصار الوقت وقلة التكاليف.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ هنالك مجموعة من السلع الإعلانية الإذاعية التي يستهلكها الجمهور المستهلك على تشتمل على الإثارة والتنافس مع مثيلاتها في السوق ذاته، بحيث يتم التركيز على السلع التي تكون تحتل شعبية وذات مكانة مرموقة في الأسواق الإعلانية، كما يعتمد نجاح الإعلانات الإذاعية على التحسينات والمبتكرات التي يتم تقديمها على الإعلانات الإذاعية بين فترة وأخرى.
صيغ تحرير الإعلان الإذاعي
يكون من الضروري التركيز على أنَّ عملية تحرير الإعلانات الإذاعية تخضع لمجموعة من الصيغة الأساسية والتي لا بُدَّ من أن يحتوي عليها الإعلان الإذاعي ومن أهم هذه الصيغ:
صيغة الشعار أو نداء
حيث يقصد به الصيغة التي يتم استعمالها في حال وجود مجموعة من السلع التي سيتم الإعلان عنها عن قريب ومتى سيتم توفيرها أو نفذها.
صيغة الوصف
حيث يقصد بها الصيغة التي تسعى إلى تناول السلع أو الخدمات وسماتها ومميزاتها مع أهمية إبراز محاسنها وفوائدها.
صيغة التهويل
حيث يقصد بها الصيغة التي يتم استعمالها عند قيام المؤسسات الإذاعية في النظر إلى الجمهور المستهلك من الناحية الشرعية على أن يتم اللجوء إلى التهويل الهادف في سرد الروايات أو القصص على أن تبقى في ذاكرة وأذهان الجمهور المستهلك.
صيغة التذكير
حيث يقصد بها الصيغة التي يلجأ إليها الكثير من الجهة المعلنة؛ وذلك من أجل ترسيخ السلع والخدمات التي يقدمونها في السوق على أن تحتل مكانة مهمة، بحيث تبقى اسم هذه السلعة في متناول أيدي المستهلكين باستمرار.
صيغة الحاجة
حيث يقصد به الصيغة التي تسعى إلى شرح كافة الأسباب والمسببات التي تدفع المستهلكين أو الأفراد؛ من أجل تجربة السلع أو الخدمات الجديدة أو اقتنائها، في السوق الإعلاني.
صيغة الإغراء
حيث يقصد بها الصيغة التي تسعى إلى تحقيق المصالح الشخصية والذي يتم من خلاله إدارة المصالح الحيوية لدى الجمهور المستهلك، بحيث تسعى صيغة الإغراء أو الاستمالة إلى تحقيق الاتصال المباشر بالمصالح الشخصية للأفراد.
الصيغة المركبة
ويقصد بها الصيغة التي يلجأ إليها بعض الجهات المعنية؛ من أجل المزج بين صيغتين أو أكثر على أن يتم تقديم الأدلة والبراهين والحجج التي تحدد الموقف التنفيذي، بصيغة الإعلانات الإذاعية وكيفية شراء السلعة.
