لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ الإعلانات الإذاعية تعتمد على مجموعة من العوامل ومبادئ التي يكون ضروري وافرها داخل الإعلان الإذاعي؛ وذلك من أجل أن يكون إعلان إذاعي ناجح وفعال، يتم من خلاله زيادة فاعلية السلع داخل المجتمعات، على أن يتم إشباع كافة الرغبات والحاجات الاجتماعية والنفسية للأفراد أو المستهلكين، مع أهمية إخضاع الإعلانات الإذاعية إلى وحدة الرقابة والإشراف وذلك قبل تقديمها أو إذاعتها عبر المحطات الإذاعية المختلفة؛ وذلك من أجل التأكد من مدى صلاحيتها وتأثير أبعادها القيمية والأخلاقية والتي تنظم السياسة الإعلامية والاجتماعية، على أن لا يتم اللجوء إلى الإعلانات الإذاعية بشكل كبير وخاصة تلك التي تخالف العادات أو التقاليد المجتمعية.
مبادئ الإعلان الإذاعي الناجح
- يعتمد الإعلان الإذاعي على البساطة في التعبير أو التقديم أو العرض وذلك على اعتبار أنَّها من أهم المبادئ الإعلانية المقدمة داخل المحطة الإذاعية.
- يعتمد الإعلان الإذاعي على كافة الأساليب والوسائل التي يتم من خلالها الاستفادة من فكرة تقديم وعرض السلع أو الخدمات أو الاستفادة من أساليب مقارنتها في الخدمات والسلع الأخرى الأكثر تنافسية.
- يعتمد الإعلان الإذاعي على عدم استعمال الأساليب الفكرية أو الترفيهية إلا عند الضرورة.
- يعتمد الإعلان الإذاعي على التأكيد على ضرورة إضافة اللمسات الواقعية على الإعلانات الإذاعية والتي تنبثق في الغالب من الواقع المجتمعي.
- يعتمد الإعلان الإذاعي على حظر كافة المسائل أو القضايا التي تتعرض للتشويه وبالأخص تلك القضايا الطبية من مثل الأمراض التناسلية، الضعف الجنسي، الأمراض المتخصصة بالنساء أو الإعلانات التي تشير إلى الأدوية وخاصة تلك التي يتم استعمالها عند أغلب الأفراد في إنقاص الوزن وغيرها، على أن يتم أخذ الإذن والموافقة من وزارة الصحة؛ من أجل تقديمها وعرضها.
- يعتمد الإعلان الإذاعي على إبراز الإيحاءات السمعية التي تخص المستمع على الإحساس الواقعي والاستفادة الكبيرة من الخدمات والسلع المعلنة، بحيث يتم شرائها؛ من أجل مخاطبة المشاعر والتأثيرات الكامنة داخل الفرد وذلك على اعتبار أنها بمثابة هدف نهائي للترويج للخدمات.
- يعتمد الإعلان الإذاعي على أن تكون الخدمات أو الموضوعات التي يمتلكها الإعلان الإذاعي جيدة ولا تشتمل على جودة رديئة سواء كان ذلك في التكوين أو السمات أو الشكل أو التركيب أو الألوان أو في السعر أو بالاستعمال.
- يعتمد الإعلان الإذاعي على أن تكون كافة السلع أو الخدمات التي يتم عرضها مشروعة بالنسبة للسلع أو الخدمات المشابهة أو المماثلة على أن لا يتم تقديم الإعلانات ذات الموضوعات التي ترتبط في المسائل السياسية أو الدينية أو الأشياء المقدسة أو الإعلانات الإذاعية التي تتعارض مع الأنظمة العامة والآداب والأخلاقيات، بحيث يتم في بداية نص العقد مع الشركة التجارية تحديد الأخلاقيات المهنية الإعلامية التي يتم اعتمادها من قبل مواثيق الشرف المهني والصحفي، بالإضافة إلى ذلك يجب الابتعاد عن تقديم الإعلانات التي تختص بالمخدرات أو المشروبات وغيرها.
- لا بُدَّ من أن يكون الأداء الإعلان الإذاعي يحقق مصلحة عامة للشخصيات المعلنة وأن تكون الإعلانات الإذاعية ذات موضوعية وصادقة على أن يتم تقديمها وإدارتها بطريقة اقتصادية تحقق أقل جهد وأكبر قدر ممكن من الإيرادات وتحقيق الأهداف الكامنة وراء تقديم هذه الإعلانات.
- يعتمد الإعلان الإذاعي على ضرورة أن يتم تدعيم الإعلانات الإذاعية بإجراء بعض البحوث التسويقية التي من خلالها يتم التعرف على الاحتياجات، الرغبات والمتطلبات التي يحتاجها المستهلك وخاصة عند تقديم السلع أو الخدمات التي تكون جيدة على أن يتم تناولها بصورة تركز على تحقيق الأهداف المرجوة من الإعلانات الإذاعية المختلفة.
- يعتمد الإعلان الإذاعي على التدقيق الشامل لكافة الإعلانات الإذاعية وخاصة تلك السلع التي ترتبط بالمواد الغذائية، بحيث تشتمل على نسبة معينة من الأملاح أو الفيتامينات، كما لا يتم فتح المجال أمام الجهات المعلنة التهويل أو المبالغة في السلع المعلنة؛ وذلك من أجل عدم تحقيق الضرر حيال المستهلك.
وبالتالي يكون من الضروري التركيز على أنَّ المؤسسات الإعلامية بكافة أشكالها المختلفة سواء كانت مؤسسات إذاعية أو مؤسسات تلفزيونية أو مؤسسات صحفية في تحديد بعض القوانين والإصدارات التي يتم عن طريقها الالتزام بالأسس والمبادئ التي تساهم في إعداد أو إخراج أو تنفيذ الإعلانات بكافة أنواعها سواء كانت إعلانات إذاعية أو إعلانات صحفية أو إعلانات تلفزيونية على أن تكون ناجحة وذات فعالية.
