تعزيز المرأة كوسيلة لتغيير الصور النمطية في وسائل الإعلام

للقوالب النمطية الجنسانية القدرة على تقييد حريةالنساء والرجال والفتيات والفتيات؛ بقدر ما تؤثر على إدراكهم العميق والأكثر حميمية لأنفسهم وقدراتهم وتطلعاتهم، القوالب النمطية الجنسانية هي حد لإمكانات الإنسان ورفاهيته لأنها تحدد الرؤية التي يمتلكها النساء والرجال والفتيات والفتيان لما يمكنهم أو ينبغي عليهم تحقيقه، قد يكون تصنيف وتصوير النوع الاجتماعي دقيقًا ويصعب معالجته، ومع ذلك فغالباً ما يمثلان عقبة أكبر من القوانين والأعراف في منع المساواة بين النساء والرجال، فإن القوالب النمطية الجنسانية تمنع التنمية المستدامة.

القوالب النمطية الجنسانية وأثرها السلبي على تحقيق التنمية المستدامة للمرأة

يمكن رؤية آثارها السلبية في جميع مجالات الحياة وعلى جميع المستويات، من المجتمعات المحلية إلى الساحة الدولية، أن تجمع هذه اللجنة مجموعة فريدة من القادة والمثقفين والنشطاء الذين يكرسون حياتهم لتغيير العقليات بهدف بناء مجتمعات شاملة، خلال هذه الجلسات، تسعى اليونسكو لمناقشة كيف أن التصوير النمطي للمرأة والرجل كان على وجه التحديد حاجزًا أمام التغيير والتعرف على الأساليب والخبرات المبتكرة لتعزيز الصور غير النمطية للنساء والرجال.

تعتبر القوالب النمطية من زوايا مختلفة مهم للغاية، حيث يتم تصوير المحتوى المرئي والمسموع المقروء المرتبط بنوع الجنس بطرق تتمثل بطريقة نمطية في  الكثير من الإعلانات الممولة والغير ممولة أيضاَ، والإعلانات التجارية على منصات  التواصل الاجتماعي متعددة كثيراً وفي البرامج الإذاعية والتلفزيونية، أن معظم المحتوى المرتبط بالجنسين في هذه المنصات الإعلامية المختلفة هي أمثلة كثيرة على أدوار الإناث وأيضاً الذكور الموجهة في الغالب نحو فئة كبيرة من الأطفال، تم عمل دراسة حول محتوى برامج الأطفال والشباب التلفزيونية، وبالنظر إلى المشاعر الأربعة الرئيسية (السعادة والحزن والغضب والخوف).

كلما بلغ العرض الكثير من ملامح النضج، قل ظهور الإناث، بينما يظهر الذكور على أنهم رجوليون وعدوانيون، الشباب والمراهقون هم الأهداف الرئيسية للإعلانات المختلفة نظرًا لقوتهم الشرائية لمجموعة متنوعة من المنتجات، أجرى الباحثون دراسة مع أطفال في الثامنة والتاسعة من العمر حول تصور الأطفال تجاه الإعلانات ذات المحتوى المرتبط بالجنسين، عبر الباحثون عن أن قضية الأدوار النمطية للجنسين في هذه المنصات الإعلامية تؤدي إلى تأثيرات منغلقة الذهن على الشباب.

مفهوم المرونة بين الجنسين في وسائل الإعلام

المفهوم هو الدرجة التي يكون فيها الفرد قادرًا على الانفتاح على القوالب النمطية وفهم أدوار الجنسين، حيث يُنظر إلى أدوار الذكور والإناث في الإعلانات بشكل مختلف في الوضوح والقيمة، في سن مبكرة جدًا، يكون الأطفال عرضة لعوامل بيئية مثل وسائل الإعلام والغرباء والآباء وغير ذلك الكثير، أعربت دراسة أجراها باحثون، الذين درسوا تطور النوع الاجتماعي، عن القوالب النمطية الجنسانية في وسائل الإعلام ولاحظت أن الأطفال الذين تقل أعمارهم عن أربع سنوات من المرجح أن يختاروا الألعاب المصنّعة حسب نوع الجنس، وذلك إذا رأوها على شاشة التلفزيون تُستخدم من قبل نفس نماذج الجنس.

كل هذا ما يفسر عامل انغلاق الأفق لدى الأطفال، يوضح الباحثون، في سن مبكرة جدًا بسبب كيفية تصوير بعض الأجناس في وسائل الإعلام والتلفزيون، يمكن للفولكلور والقصص الخيالية أن تؤثر أيضًا على تصور شبابنا لموضوعات مثل أدوار الجنسين، حيث تضع الحكايات الخرافية معايير للسلوك وتوضح عواقب الامتثال لقواعد السلوك المعمول بها أو رفضها، وهذا الوضوح يجذب بشكل طبيعي الأطفال و يساعدهم على التفكير في مكانهم ووظائفهم في العالم عندما يكبرون.

من المحتمل أن تكون النساء مركزًا لكونك شخصًا شريرًا يرتكب أخطاء على أشياء مثل الصورة يمكن أن يضلل الأطفال، أما بالنسبة لأدوار الإناث، فيصور المحتوى المرتبط بالجنسين في الإعلان في الماضي وكذلك اليوم الإناث بتصنيفات معينة، الأدوار التي تلعبها المرأة في الإعلان، كما هو الحال في الإعلانات التلفزيونية أو المجلات، تُظهرهن كشخصيات حساسة تميل إلى التصرف البريء للغاية، تُظهر الإعلانات التجارية البارزة في التلفزيون اليوم إناثًا تعاني من مشكلة أو مشكلة ما.

تصوير المرأة في الإعلانات

لا يقتصر الأمر على تصوير هذا المثال للأدوار النسائية في الإعلانات، ولكن أيضًا المحتوى الإعلامي على الإنترنت لا يمثل النساء في كثير من الأحيان؛ يتم وضع النساء في الأدوار التقليدية في الإعلانات والتلفزيون، على المنصات بخلاف التلفزيون، مثل الراديو أو البودكاست، تتمتع المرأة بأصوات هادئة، حيث ينظر إليهم على أنهم حساسون، خجولون ولطيفون، هذا ما يجعل الصورة النمطية للجنس الأخر ينصفهم بشكل غير إيجابي، في  النظر والتحليل للمحتوى في عام 1970، يرى أن الباحثين الذين يتم من خلالهم تحليل وتطوير أدوار المرأة، تم اقتراح أن هناك صور نمطية شائعة جدًا تظهر النساء تحت:

• مكان المرأة الوحيد هو بيتها.

•  ليس للمرأة القدرة على اتخاذ قراراتها الخاصة أو القرارات المهمة.

•  يجب على الرجل دائمًا حماية المرأة لأنها تعتمد عليها.

أن المحتويات أو العروض أكثر موجهة نحو وإثارة اهتمام الإناث أكثر مما تفعل الذكور، بسبب السمعة التي تحظى بها، لذا يشعر الذكور أنهم غير قادرين على الاستمتاع أو مشاهدة المحتوى من هذا النوع، مما يشكل هذه الصورة النمطية الخطيرة نوعاً ما، ويعتقد أن هذه التوقعات في أنواع المحتوى سواء المرئي والمقروء والمسموع أيضاً يتم تطويرها في عمر مبكر حيث يوجه كل من الذكور والإناث اهتماماتهم نحو فئات  المحتويات الإعلامية المختلفة المختلفة.

هناك العديد من الدراسات والأبحاث التي تهدف إلى إثبات أن التنميط والتحييز هو أكبر سبب وجذري للتحديات والمشكلات التي تواجهها المرأة والفتيات في الإعلام، والتي تهدف إحدى الدراسات التي أجريت عام 1995 إلى إثبات أن الإعلانات الكبيرة المتعلقة بالصور النمطية تساهم في عدم الرضا هذه الأدوار، حيث تشارك النساء  في جميع الإعمال والفعاليات التي تحدث والتي تدعمهن ويتم تقسيمهن حسب القطاع  والاختصاص الذي يهتممن به،

كما تم استكشاف  الكثير من العلاقات بين التعرض لوسائل الإعلام والمفاهيم الشخصية لصورة المرأة بشكل كبير، حيث أجرت مجلة (Psychology Today) دراسة استقصائية ولاحظت أن من بين 3452 امرأة تجاوبت لهذا الاستطلاع، “أشارت 23٪ إلى أن مشاهير السينما والتلفزيون أثروا على صورة أجسادهم عندما كانوا صغارًا، و22٪ أيدوا تأثير عارضات الأزياء في مجلات الموضة”.

هنالك تشكيك كبير في موضوع السلوكيات المتعلقة بعرض نشاطات المرأة المختلفة على وسائل الإعلام بسبب الضغط الكبير الملحوظ للتوافق مع نموذج  المحددات الجمالية والجسم المحدد ثقافيًا وعالمياً والذي يتم النشر له والترويج بشكل واسع أساسي من قبل المؤسسات الإعلامية ووسائل الإعلام.