تعتبر الإعلانات الصحفية من الفنون الإعلامية التي لا بُدَّ من أن تشتمل عليها كل وسيلة إعلامية، بحيث يوجد منها تصنيفات مختلفة منها إعلانات صحفية أو إعلانات تلفزيونية أو إعلانات إذاعية، لذا تعتبر الإعلانات الصحفية من أكثر تصنيفات الإعلانات حقيقة.
مفهوم الإعلانات الصحفية
يشير مفهوم الإعلانات الصحفية إلى تلك النتائج العملية التي ظهرت في المؤسسات الصحفية والناتج عن الأنشطة أو الأعمال الصناعية أو التجارية، والتي لا بُدَّ من عدم انتشارها من قبل المؤسسات الصحفية، وذلك على اعتبار أنَّ الإعلانات بمثابة جوهر الصحف.
بحيث لا تقتصر فقط المؤسسات الصحفية على بيع الأخبار بل هي تسعى أيضاً إلى بيع الإعلانات الصحفية بشكل يجلب موارد مالية ورأس مالي ضخم، كما يتم بواسطتها تمويل كافة الضمانات الإعلامية والصحفية الكافية.
بالتالي يكون من الضروري التركيز على أنَّ الإعلانات الصحفية تساهم في تحديد المدى الواسع لتوزيع الأعداد الصحفية وانتشارها بشكل كبير على جمهور إعلامي نوعي، وذلك على اعتبار أنَّ المؤسسات الصحفية التي تستقطب الإعلانات لا بُدَّ من أن تكون مقابل مبلغ مالي معين.
لذا يكون على المؤسسات الإعلامية والمؤسسات الصحفية على وجه الخصوص تحديد الدوافع أو الرغبات التي تساعد في تنوير الرأي العام؛ من أجل توزيعها على جمهور لا يمتلك القدرة الشرائية؛ من أجل شراء الأعداد الصحفية.
عليه فقد ساهمت الجرائد في اعتماد الإعلانات الصحفية بمثابة عنصر يتم بواسطته الحصول على إيرادات مالية ومبالغ يتم من خلالها توزيع التكاليف الإنتاجية والصحفية على المعلنين بشكل يعالج بعض المشكلات أو الصعوبات التي تواجه المجتمعات الديمقراطية على وجه الخصوص.
أهمية الإعلانات الصحفية
تلعب الإعلانات الصحفية أهمية كبيرة في قدرتها على استخدام مجموعة من الأساليب والوسائل الإعلانية التي يتم من خلالها التطرق إلى بعض السلع أو المنتجات التي لا تؤثر على السياسات الحكومية بل تؤثر على جمهور إعلامي كبير.
بحيث يساهم في إشباع رغباتهم وحاجتهم بغض النظر عن المجال المستقطب سواء كانت مجالات سياسية أو اقتصادية أو اجتماعية وغيرها، مع أهمية التعرف على المواقف الصحفية الحديثة التي نظرت إلى الإعلانات الصحفية، على أنها بمثابة مواقف ومشاكل بحثية بأن تناولها العديد من الباحثين الإعلاميين من كافة الزوايا المختلفة؛ وذلك من أجل التعرف على الدوافع التي تدفع المؤسسة الصحفية لاستقطاب الإعلانات.
على أن تكون الإعلانات خاضع لمجموعة من الشروط والسياسات المتفق عليها، بالإضافة إلى ذلك فإنَّ أهمية الإعلانات الصحفية تكمن في تطور المؤسسة الصحفية وخاصة من تلك الجوانب الإدارية أو الجوانب السياسية التي تعتمد على إنشاء خطط برامجية وإعلانية.
كما تساهم في تحديد الإعلانات التجارية ذات الإمكانيات أو الهيئات أو الأحزاب أو الحكومات المختلفة؛ من أجل إطلاق بعض الإعلانات ذات الاستقلالية العالية إما أن تكون إعلانات ترويجية أو إعلانات إرشادية أو إعلانات تعليمية وغيرها.
وعليه يكون للإعلانات الصحفية منافسة قوية مع الإعلانات التلفزيونية الضخمة أو المحطات الإذاعية؛ وذلك بسبب قدرت بعض الأعداد الصحفية في تحديد أشهر الطرق أو الوسائل الفاخرة؛ من أجل جذب قاعدة جماهيرية كبيرة من الجمهور الإعلامي القارئ، على أن تكون الإعلانات الصحفية الصادرة في الصفحات الأولى ويتم نشرها بواسطة إما من خلال رسوم يدوية أو كان كاريكاتورية أو رسوم فوتوغرافية، بالإضافة إلى بعض التعليمات والإرشادات ذات الأهمية في السلعة المعلنة.
أهداف الإعلانات الصحفية
- تهدف الإعلانات الصحفية في إنشاء خريطة واسعة الانتشار يتم تناول الإعلانات الصحفية الفنية التي تكون قادرة في ذات الوقت في الدفاع عن الحريات الإعلامية والصحفية بشكل كبير.
- تهدف الإعلانات الصحفية إلى تحديد التبرعات أو المسؤوليات التي لا بُدَّ من أن يتم التعاون مع إدارة الصحيفة؛ من أجل التطور والارتقاء بالصحف.
- تهدف الإعلانات الصحفية إلى تحديد أوجه الاستغلال الصحفية من قبل الإعلانات، على أن يتم التغلب عليها من خلال تناول أصدق الأدلة الإعلامية والصحفية المقدمة.
وعليه فقد ساهمت المؤسسات الصحفية في تحديد العناصر أو الاتجاهات الإعلامية التي تثير قدرة الصحف إلى تحديد المبررات الشرائية؛ من أجل ميل الصحيفة في التأثير على جمهور قارئ مستهدف.
على أن تكون بعض الإعلانات الصحفية الرسمية ذات علاقة وثيقة بمفهوم الانتشار المحدود للصحف الإقليمية التي يتم تقديمها من قبل الحكومات سواء كانت محلية أو عربية أو قومية أو عالمية، مع أهمية التعامل مع بعض المشاكل الإعلانية وخاصة عند تناول مفاهيم غير مفهومة من قبل الجمهور.
