مفهوم التبادل الإعلامي:
يعتبر التبادل الإعلامي جزءاً لا يتجزأ من الأنشطة الإعلامية، والتي يتم من خلالها انتشار المحتويات الإعلامية بشكل واسع دولياً، وهو ما ساهم في ظهور التبادل الإعلامي للمحتويات ما بين الدول الأكثر سيطرة على الوسائل الإعلامية، وبالتالي يكون من الضروري التأكيد على أنَّ المنظمات العالمية الإعلامية سعت إلى تحديد مفهوم واضح للتبادل الإعلامي، بحيث يتم تبادل المحتويات الإعلامية التي تتناسب مع العادات والمعتقدات المجتمعية بالإضافة إلى العادات الإعلامية المنتشرة في الدولة، بحيث تكون مقبولة بالنسبة للدول الأخرى.
وعليه فلقد أصدرت الجمعية العامة التابعة للأمم المتحدة بيان يؤكد على الكيفية التي يتم من خلالها إدارة التنظيمات والقطاعات الإعلامية المختلفة، كما سعت إلى تحديد الأنشطة الإعلامية المكلفة بقيامها وإعدادها المؤسسات الإعلامية المنتشرة دولياً، كما يتم تغطيتها بشكل كامل وشامل.
كما يسعى التبادل الإعلامي إلى ضرورة أن تقوم المؤسسات الإعلامية الدولية بتوفير المراجع الصحفية المتنوعة، والتي بدورها تحقق الوقائع الصحفية سواء كانت محلية أو إقليمية، مع أهمية التركيز على الوسائل الإعلامية الحربية والتي من الممكن تبادلها ما بين مجموعة من الدول، على أن تمتلك هذه الدول القدرة الكافية من أجل نقلها وتناقلها.
بالإضافة إلى ذلك فلقد ساهمت الوسائل الإعلامية من خلال التبادل الإعلامي إلى تشكيل الحكومات المساهمة في القضاء والتغلب على المشاكل التي قد تتعرض لها عملية التبادل الإعلامي، كما ساهمت أيضاً إلى إيجاد الروابط والعلاقات ما بين الحريات الإعلامية والتشريعات الصحفية المتعارف عليها دولياً.
وبالتالي فلقد ساهمت أيضاً عملية التبادل الإعلامي إلى استقطاب خبراء دوليين؛ بحيث يمتلكون المهارات الكافية من أجل معالجة القضايا والمشاكل المتعلقة بهم، على أن يكونوا منتمين إلى أقاليم ثقافية وأخرى جغرافية، بالإضافة إلى ذلك فإنَّ هؤلاء الخبراء يسعون إلى القضاء على الآثار السلبية والتي بدورها تؤثر على عملية الاحتكار للوكالات الإخبارية، ووسائل الاتصال الجماهيري، مع أهمية التركيز على ضرورة قيامهم باحترام الذاتية الثقافية والتعددية في المصادر الإخبارية الدولية.
كما ساهم التبادل الإعلامي في توفير الفرص التي تمكن وسائل الاتصال الجماهيري من الاهتمام بالأنشطة الاتصالية، والتي يتم دمجها وإدخالها ضمن الأنشطة التعليمية في العديد من الدول.
