اقرأ في هذا المقال
تتسم الصور المستخدمة في الحملات الإعلامية بمجموعة من السمات والخصائص التي تجعلها ذات عنصر صحفي قادر على جذب ولفت انتباه الجمهور المتلقي.
سمات صور الحملات الإعلامية
خصائص الصورة من زاوية الشكل
- يجب أن تتسم الصورة بالحجم المناسب.
- تتسم بالوضوح.
- تتسم الصورة بالتنوع والجاذبية.
خصائص الصورة من زاوية المضمون
- يجب أن تتسم الصورة الإعلامية من ناحية المضمون بأن تكون معبرة عن الحدث.
- يجب أن يتسم مضمون الصورة الإعلامية بأهم سمات ومميزات الخبر الصحفي.
- يجب أن تشتمل على الخصائص الإخبارية.
- يجب أن تشتمل على عنصر الصراع.
- تساهم الصورة في تحديد انعكاس المضامين التي تشتمل على عنصر الجنس في الحملة الإعلامية.
- يجب أن تشتمل على عنصر الإحساس.
- أن تشتمل على عنصر التقدم.
- أن تشتمل على عنصر الأصالة.
أهمية الصورة في الحملات الإعلامية
تحظى الصور في الحملات الإعلامية في كافة مراحل على اهتمام كبير بغض النظر عن ثقافة، تقاليد وعادات الشعوب وأدواتهم التصويرية أو تفكيرهم، بحيث يجب أن تشتمل الحملات الإعلامية على صور تساعد على إثراء المجالات والموضوعات في الحملات الإعلامية سواء كان في اللفظ أو المعنى.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ الصورة في الحملات الإعلامية تعتمد على الصياغة البلاغية والحقيقة الموضوعية التي تساهم في إدراك الجمهور المتلقي في السيطرة على طبيعة المضامين المقدمة في الحملات، مع أهمية تناول مجموعة من المعلومات الإعلامية ذات الشكل والصفات المتناثرة إعلامياً، على أن يتم التركيز على الأهمية القرائية لنقل الرسائل الإعلامية داخل الحملات، بحيث يتم توصيلها الجمهور المتلقي، وهو ما يساهم في تشكيل المضمون الإعلامي من خلال اختيار الصور الصحفية ذات التعبير الأفضل.
وبالتالي يكون من الضروري التركيز على أنَّ الصور في الحملات الإعلامية تساعد الجمهور على كمال الأفكار الإعلامية التي تساعد على تحديد المواد الأساسية في التعبير عن الآراء وجهات النظر في الحملة الصحفية، كما من الممكن استعمال الرسوم أو الصور التي تشارك المواد التحريرية في التفاعل مع الخدمات الإعلامية المتكاملة والمقدمة، مع أهمية الالتزام بالمبادئ الاتصالية المعتمدة في اختيار الصورة والصوت.
كما تعتبر الصورة الإعلامية بمثابة عنصر وظيفي وإعلامي وليس جمالي فقط، بحيث تركز على استعمال آلاف الكلمات المساهمة في إقناع الجمهور المتلقي بمضمون الحملة الإعلامية سواء كان ذلك في الوصف المنطقي أو من خلال عرض الصور الإعلامية الموضوعية ذات الدقة المتكاملة، على أن لا تحقق الإرهاق؛ في فهمها من قبل أفراد المجتمع، بحيث تساعد أيضاً على إخراج وإبراز الموضوعات المهمة في الحملة الإعلامية، ومن ثم العمل على ترتيبها بشكل يراعي العناصر الطوبوغرافية في نقلها وبدرجات متفاوتة تساعد على تحديد أركان الحملة الإعلامية وكيفية توجيهها؛ من أجل تحقيق الأهداف المنشودة
وعليه فإنَّ الصورة الإعلامية تساعد على إضفاء درجة واضحة؛ من أجل تسجيل المعلومات الإعلامية إلى جانب موضوعات الحملة، بحيث يكون من الممكن التقاطها أو شرائها أو إعدادها من خلال استعمال بعض البرامج المساعدة على تصميم الصور الصحفية الداعمة للمواقف الإعلامية المنافسة مع الوسائل الصحفية الأخرى، لذا تسعى الصور الإعلامية في الحملة إلى توصيل المعلومات الإعلامية والبيانات الصحفية التي تشتمل على القصص الخبرية والإرشادية، على أن يتم توعية الجمهور المتلقي في القدرات الملموسة في نهاية كل حملة إعلامية.
بالإضافة إلى استعمال بعض الرسوم الخطية التي تساعد على تحديد طرق إنتاج الأسطح المستخدمة في الصورة الصحفية، على أن يتم اختيار شكل الورقة ونوعية الحبر والآلات طباعية المساعدة على إرفاقها في داخل صفحات الحملة الإعلامية.
وظائف الصورة في الحملات الإعلامية
تحقق الصورة الصحفية في الحملة الإعلامية مجموعة من الوظائف المهمة من أهمها: الوظيفة الإخبارية، وذلك على اعتبار أنها تحقق الأهداف وتحدد المساعدة على دراسة وتفسير الأنباء والوقائع بشكل منفصل، بالإضافة إلى الوظيفة السيكولوجية التي تعتمد على تناول الصورة الصحفية من خلال دراسة المؤثرات البصرية والسمعية وتحديد الفئات السيكولوجية والنفسية المرتبطة في العادات والمعتقدات لدى الجمهور النوعي.
بالإضافة إلى ذلك فإنَّ الصورة الصحفية في الحملات الإعلامية تركز على العناصر المساهمة في تسجيل تفاصيل الوقائع بشكل سريع وقوي، على أن تكون ناجحة وتصنيفها ضمن الوسائل البصرية القوية والمتطورة، كما من الممكن أن تحدث الصورة الصحفية مجموعة من الوظائف الاتصالية التي تناقش التطورات التكنولوجية المساهمة في نجاح الصور والرسوم الصحفية داخل الحملة الإعلامية على أن تسعى إلى استعمال التكنولوجيا المتطورة والتقنيات الإعلامية المستحدثة.
