يمتلك الإعلام المتخصص مجموعة من الإيجابيات التي تساهم في جعل الرسائل الإعلامية المتخصصة ذات رجع صدى مرتد من الجمهور، إلا أنَّه في نفس الوقت له مضار عديدة، فلا بُدّ من وضع الخصائص الديموغرافية للجمهور في عين الاعتبار ومراعاتها؛ وذلك من أجل إحداث التأثير المطلوب عليهم، بالإضافة إلى الوقوف على المعارف السلوكية الناتجة عن جمهور الإعلام المتخصص.
إيجابيات الإعلام المتخصص:
- يتسم الإعلام المتخصص بأنَّه إعلام يساهم في تلبية الاهتمامات والاحتياجات الجماهيرية للجمهور المستهدف.
- يستم الإعلام المتخصص بأنَّه إعلام يهتم بالأذواق الجماهيرية المختلفة والمتعددة.
- يقوم الإعلام المتخصص بالاهتمام بكافة التقاليد والعادات والثقافت الجماهيرية، مع أهمية التركيز على أنَّه يوجه الرسالة لأكبر جمهور محدد.
- يستم الإعلام المتخصص بأنَّه له جمهور محدد، كما له سمات وخصائص ديموغرافية متنوعة، بالإضافة إلى أنَّه يقوم بإشباع رغبات الجمهور وأذواقهم المتقاربة والمشتركة.
- يتسم الإعلام المتخصص في جعل كافة النتائج العلمية متخصصة؛ بحيث يكون ذلك ضمن المجالات المتنوعة، كما تكون أكثر عمق وأكثر دقة.
- يتسم الإعلام المتخصص في الاهتمام بالمشكلات والقضايا، والموضوعات المتعددة، كما يقوم بتوفير وقت ومساحة أكبر، بحيث يكون ذلك من خلال الوسائل العامة.
سلبيات الإعلام المتخصص:
- يقوم الإعلام المتخصص بالانغماس بجميع الأفراد ذات تخصص معين، وهو ما يساهم في انعكاس هذا التخصص على روح التكامل الثقافي ما بين المجتمعات.
- يقوم الإعلام المتخصص بتناول كافة المشكلات والسلبيات، والمخاطر، والتي يكون من الصعب السيطرة والتحكم بها.
- يتخصص الإعلام المتخصص بمجال معين ومحدد بحيث لا يكون مفيد للمجالات الأخرى، كما يقوم بالتعدي على الأخلاق والقيم المجتمعية، بالإضافة إلى ذلك يقوم الإعلام المتخصص بفقد عامل الربح، وعوامل الفائدة المتحققة من الجمهور.
- يعمل الإعلام المتخصص على الابتعاد عن المعارف والاتجاهات والعلوم غير المتخصصة بها، بحيث لا تكون قادرة على شملها والتواصل معها، لذا لا يعتبر ذا فائدة أكبر من الإعلام العام الجماهيري.
- يساهم التخصص في مجالات معنية دون أخرى في حدوث ما يسمى بالعزلة، وتفتيت الجمهور، كما أنَّه يقوم في معظم الأحيان في خلق أذواق جماهيرية مختلفة عن الواقع ومغايرة لها، ولذا يستخدم الإعلام المتخصص التقنيات والوسائل التكنولوجية الحديثة التي تلعب دور في التأثير والابهار لدى الجمهور ومخاطبتهم.
