اقرأ في هذا المقال
- نبذة عن الاستراتيجيات الإعلانية في التلفزيون
- أنواع الاستراتيجيات المستخدمة في الإعلانات التلفزيونية
يكون من الضروري التركيز على أنَّ المؤسسات التلفزيونية تركز على ضرورة تقديم مجموعة من الاستراتيجيات المستخدمة في صياغة الرسالة الإعلانية المرئية، وذلك على اعتبارها بمثابة مجموعة من المبادئ أو السياسات التي يتم بواسطتها تحديد السمات أو الخصائص التي تتميز بها الإعلانات التلفزيونية عن ما يتم تقديمه في المؤسسات الإذاعية والصحفية الأخرى.
نبذة عن الاستراتيجيات الإعلانية في التلفزيون
ساعدت الدراسات الإعلامية التي تم إعدادها وصياغاتها في التلفزيون، على تحديد مجموعة من الاستراتيجيات ذات الأشكال أو الأنواع المختلفة بغض النظر عن طبيعة الوسيلة الإعلامية أو نوعية الجمهور المستهدف، إلا أنَّ تصنيف هذه الاستراتيجيات يكون ذا أهمية كبير في المضامين الإعلامية التي تعتمد على استراتيجيات تكون قادرة على دراسة كافة المصطلحات أو المفاهيم التي تشتمل عليها الوكالات الإعلانية أو عملية تصميم الاستراتيجية الصحفية والاتصالية في داخل الإعلان التلفزيوني.
أنواع الاستراتيجيات المستخدمة في الإعلانات التلفزيونية
استراتيجية الريادة الاتصالية
يشير هذا النوع من الاستراتيجيات إلى قدرة المؤسسات التلفزيونية في توفير الفرص أمام المعلن؛ من أجل استعمال وسائل إعلانية تكون ذات منفعة أو فائدة كبيرة بالنسبة للجمهور المتلقي وفي ذات الوقت ذات فائدة على المعلن ذاته، على أن يكون ذلك من خلال تقديم السمات أو الخصائص التي تتميز بها المنتجات أو السلع الإعلانية، بحيث يكون القائم بالاتصال قادر على تقديم الجوانب القانونية والمنافسة ما بينها وما بين السلع الأخرى.
استراتيجية الوقائية التلفزيونية
تشير هذه الاستراتيجية إلى ضرورة تحديد أسس واستراتيجيات الوقائية التي يتم من خلالها إخراج المنتجات الإعلانية ذات القدرة على تحديد طرق الاعتماد على كيفية الاستفادة من السلع أو الخدمات الإعلامية المقدمة في الوسائل المرئية، على أن تكون متلائمة ومتناسقة مع مراحل نمو وتطور السوق الإعلامي.
كما يتم في الاستراتيجية الوقائية تحديد فرصة الاعتماد على كيفية إقناع الجمهور الإعلاني المستهدف بشراء سلعة على أن تكون ذات أهمية في الاعتماد على محدودية الخيارات بالنسبة للأفكار الصحفية.
الاستراتيجية المتعلقة بالصور الذهنية
يقصد بها الاستراتيجية التي تعبر عن ضرورة قيام المؤسسات التلفزيونية في توفير الفرص؛ من أجل الربط ما بين مجموعة من النتائج التي تم الحصول عليها تجاه المنتجات الإعلامية وما هي الفوائد النفسية أو السيكولوجية التي من الممكن أن تحققها في داخل الجمهور المستهلك، على أن تكون هذه العلاقة ذات ارتباط وثيق في كيفية تقديم صورة ذهنية وتشكيلها، على أن تشتمل على بعض الرموز التي تحقق الرغبات أو الحاجات أو الإشباعات بالنسبة للجمهور.
استراتيجية نقاط البيع
يشير هذا النوع من الاستراتيجيات إلى كيفية تقديم الإعلانات التلفزيونية الموثقة في المؤسسات تلفزيونية، بحيث تكون عالمية ومحلية، مع أهمية قدرتها على تقديم خدمات فريدة من نوعها، على أن تميز الخدمات أو السلع الإعلانية المقدمة في التلفزيون التي تلعب منافسة تعتمد على تصنيف المناطق ذات المداخل العاطفية أو النفسية التي تعبر عن كيفية تحقيق وظائف الإعلانات التلفزيونية في قطاع جماهيري نوع أو عام.
الاستراتيجية المستهدفة
تشير الاستراتيجية المستهدفة إلى قيام الوسائل المرئية في إنشاء سياسات إعلامية وصحفية تعبر عن قدرة المعلن التلفزيوني في تحديد الأشكال التي تتحقق من عملية إعداد أو صياغة معلومات إعلامية مختلفة، فقد يتم تحديد مجموعة من السمات المرتبطة بالسلعة وكيفية مقارنتها بالسلع الأخرى.
بالإضافة إلى ضرورة تحديد المكانة الجغرافية سواء كانت الحالية أو المستقبلية المرتبطة بالسلعة المعلنة، على أن تكون كافة هذه المعلومات تساعد على تطوير السياسات الإعلامية التلفزيونية وتطويرها للاستراتيجيات المستخدمة في الإعلانات التلفزيونية بشكل يعبر عن الأهمية المثالية والمستهدفة من تطوير كفاءة الخرائط الادراكية المتعلقة بالجمهور المستهلك.
كما لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ هنالك مجموعة من الاستراتيجيات المختلفة التي ترتبط في المشاعر أو العواطف التي تكون في داخل الجمهور الإعلامي المستهدف، وذلك على اعتبار أنَّ هذه الاستراتيجية تشير إلى القدرة التي تساعد المؤسسات التلفزيونية على التركيز على التجارب والخبرات المستهلكة التي يتم من خلالها ربط المضامين الإعلامية التلفزيونية.
ومن ثمَّ العمل على تقويتها في وسائل الإدراك المعرفي والفعلي المتمثل من الاستراتيجيات ذات المعادلات الإعلامية والصحفية المختلفة، بالإضافة إلى ذلك فإنَّ عملية الترويج للإعلانات التلفزيونية تتطلب من القائمين على إعدادها في قسم الإخراج أو قسم التصوير أو قسم الإعداد، بحيث يتم إنشاء سلعة أو إعلان تلفزيوني يحقق سمات تنافسية ذات قدرة على تقديم المعلومات أو الحقائق الإعلامية المرتبطة بها.
