اقرأ في هذا المقال
يكون من الضروري التركيز على أنَّ الوحدات التي يتم استعمالها في داخل المضامين الإعلامية في البحث العلمي، تسعى إلى تقديم وصف شامل لكافة العناصر التي يشتمل عليها مضمون البحث الإعلامي، على أن يتسم بالتحليل الكمي القادر على تقسيم المحتويات الإعلامية إلى مجموعة من الفئات أو العناصر أو الأجزاء، على أن يتم دراستها بشكل متخصص.
نبذة عن وحدات المضمون المستخدمة في البحث الإعلامي
أكد العديد من الخبراء والمتخصصين على أنَّ تقديم مجموعة من الوحدات ويختلف حسب استعمالها في داخل البحث الإعلامي، على أن يتم تقديم دراسة شاملة لكافة الأطر الإعلامية والصحفية التي تساعد على تحليل كافة الوحدات من النواحي اللغوية والنحوية أو الإعلامية، مع أهمية التطرق إلى المصادر الإخبارية والصحفية والعمل على اختيارها بطريقة دقيقة وبعناية بالغة.
والجدير بالذكر أنَّ وحدات المضمون في البحث الإعلامي تسعى إلى التعبير عن كافة الأفكار الإعلامية أو الصحفية أو المعاني أو المفاهيم التي من الممكن أن يتم توصيلها إلى الجمهور المتلقي سواء كان جمهور قارئ أو مستمع أو مشاهد؛ وذلك من أجل تحقيق مجموعة من الأهداف المحددة.
كما لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ الوحدات اللغوية التي يتم اختيارها في البحث الإعلامي تستهدف عملية تحليلية لكافة المجالات الإعلامية والصحفية، مع أهمية اختيارها وفقاً للنماذج الاتصالية التي ساعدت على تقديم مفهوم واضح للمصطلحات التي تشتمل عليها وحدة تحليل المضمون الإعلامي، وما هي أهمية تكرارها أو إبرازها؟ وما هي الدلالات التي تعبر عن التفسير الكمي والمنهجي لكافة النتائج التي يشتمل عليها البحث الإعلامي؟.
أشكال وحدات المضمون في البحث الإعلامي
وحدة القياس
حيث وتشير وحدة القياس إلى كافة الأجزاء أو العناصر التي ساعدت على اختيار المضمون الإعلامي بشكل قياسي، على أن يكون الباحث قادر على تحديد مفهوم للدلالات أو المصطلحات التي تساعد على رسم النتائج التي تم التوصل إليها في داخل المضمون سواء كانت عبارة عن جمل أو كلمات أو مؤشرات أو دلالات أو نسب معينة.
بحيث يجب أن لا تسعى المؤسسات الصحفية إلى اختيار المفاهيم غير المفهومة، بالأخص تلك الكلمات التي تشير إلى التعصب أو التطرف، بل يجب أن تكون قادرة على تحديد المؤشرات أو الوحدات بشكل مميز؛ وذلك من أجل التعبير عن كافة الاتجاهات أو الوحدات التي تسعي إلى وصف الرسائل الإعلانية بشكل عام.
وحدة التحليل
حيث تشير إلى وحدة السياق التي تعبر عن كيفية قيام الباحث الإعلامي في دراسة الفقرات وكيفية ترتيبها بعناية دقيقة؟، على أن يتم تسجيلها بشكل يؤكد على المعاني أو المصطلحات الأساسية أو الرئيسية، مع أهمية أن يكون لكل كلمة أو مصطلح ذات دلالة أو هدف أو مغزى في داخل المضمون الإعلامي والعمل على ترميزها بشكل لغوي.
الوحدات التي تشير إلى المفردات
حيث تشير إلى وحدات المضمون التي تساعد على التعبير عن تحليل المحتوى الإعلامي من خلال استغلال الكلمات أو المفاهيم التي تكون ذات رموز معينة، على أن تعبر على بعض السياسات الإعلامية والصحفية التي ساعدت على إنشاء علاقة ما بين المجالات الإعلامية وما بين المجالات الاجتماعية أو الديمقراطية أو مفهوم العدالة الاجتماعية أو إنشاء علاقة مع الإصلاح الاستثماري أو الاقتصادي.
وحدة الفكرة الإعلامية
حيث يقصد بها الوحدة التي تسعى إلى تحديد أهم وحدات تحليل المضمون الإعلامي، على أن يتم الاستفادة بشكل كبير من كافة الدراسات الحاصلة في داخل المؤسسات الإعلامية المختلفة سواء كانت صحفية أو إذاعية أو تلفزيونية، على أن تكون هذه الوحدة قادر على تقديم مجموعة من الاتجاهات وإصدار الأحكام على المحتويات الإعلامية بشكل دقيق ويستهدف جمهور قارئ وقادر على استيعاب القضايا التي تشتمل على رأي عام محلي أو عالمي أو إقليمي.
والجدير بالذكر أنَّ كافة وحدات تحليل المضمون تسعى إلى اختيار أو انتقاء الشخصيات التي تساعد على تحليل الأفلام الدرامية أو المسلسلات أو التمثيليات الإذاعية أو تلفزيونية أو الأفلام السينمائية وغيرها من القوالب الفنية، على أن تكون ذات مادة سهلة وقابلة للترميز.
كما يجب وتحليل القراءة بشكل يعبر عن أهم الأسس المساعدة على تحليل المضمون الإعلامي، كما يكون من الممكن استعمال وحدة المفردات التي من الممكن نشرها في داخل المؤسسات الإذاعية، على أن تكون قادرة على تقديم الأفكار أو المعاني بغض النظر عن الوسيلة الإعلامية أو القالب الفني المستخدم.
