هناك ثلاثة أنواع رئيسية من إعلانات الفيديو التي يمكنك الاستثمار فيها على اليوتيوب وهي TrueView و Preroll و Bumpers.
1. إعلانات TrueView
إعلانات TrueView هي نوع إعلان الفيديو القياسي على YouTube. يدفع المعلنون فقط مقابل إعلانات TrueView، عندما يشاهد المشاهدون إعلاناتهم أو يتفاعلون معها (على سبيل المثال، من خلال النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) ويمكن تخصيص مقاطع الفيديو بسهولة لمشاركة مجموعة متنوعة من المحتوى.
يدفع المعلنون فقط عندما يشاهد المستخدم الإعلان لمدة 30 ثانية على الأقل أو حتى نهاية الفيديو أو إذا اتخذ المشاهد إجراءً، مثل النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يتطلب موقع YouTube أن تتراوح مدة إعلانات TrueView القابلة للتخطي بين 12 ثانية و 6 دقائق وأن تتراوح مدة إعلانات TrueView غير القابلة للتخطي بين 15 و 20 ثانية.
هناك نوعان من إعلانات TrueView يمكنك من خلالها تحسين قناتك على YouTube:
1- إعلانات Discovery Video (التي كانت تُعرف سابقًا باسم الإعلانات ضمن العرض)
تظهر مقاطع فيديو Discovery Video على YouTube على صفحة YouTube الرئيسية وصفحات نتائج البحث ومقاطع الفيديو ذات الصلة على صفحات مشاهدة مقاطع فيديو YouTube.
2- إعلانات أثناء البث
يتم تشغيل إعلانات TrueView ضمن البث قبل أن يشاهد شخص ما الفيديو الذي حدده على YouTube. يتوفر للمشاهدين أحيانًا خيار تخطي الإعلان بعد مشاهدته لمدة خمس ثوانٍ. يمكنك أيضًا تشغيلها في أي مكان في شبكة Google الإعلانية (GDN)، أو المواقع التي اشترت مساحة إعلانات فيديو Google.
ما يمكن أن تتضمنه مقاطع فيديو TrueView
يمكن أن تتضمن حملات فيديو TrueView الأشخاص والحوار والموسيقى التي تم استردادها بإذن، أو التي تعتبر بدون حقوق ملكية. ومع ذلك، من الأفضل عدم تشغيل إعلان ترويجي قياسي. نظرًا لأنه يمكن تخطي مقاطع الفيديو هذه ، يجب أن تمنح جمهورك سببًا لمواصلة المشاهدة.
بدلاً من ذلك، احكي قصة مع الوقت الذي لديك في هذا الفيديو. يحب الناس رؤية دراسات حالة لأولئك الذين واجهوا صراعًا يمكنهم التعاطف معه. إنه مصدر للترفيه يجعل علامتك التجارية لا تُنسى وأقل إغراء للتخطي.
باستخدام إعلانات TrueView، يمكن للمعلنين الحصول على الكثير من المعلومات حول أداء إعلاناتهم لأغراض التحسين والاختبار.
باستخدام برنامج AdWords، يمكن لمديري حسابات YouTube جمع البيانات حول المشاهدات المكتملة لإعلان ما، والمشاهدات الجزئية، إذا كان الفيديو يدفع اشتراكات القناة، ونسب النقر إلى الظهور والعروض التي يتم الحصول عليها من مستخدم يشارك المحتوى ووجهات النظر حول المحتوى الآخر للعلامة التجارية التي يمكن نسبتها لشخص يشاهد في البداية إعلان فيديو.
2. إعلانات ما قبل التشغيل
بعض الإعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي ويمكن تشغيلها قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده. تسمّى هذه الإعلانات Preroll، ويمكن أن تكون مدتها من 15 إلى 20 ثانية.
ما يمكن أن تتضمن مقاطع الفيديو Preroll
تمنحك إعلانات Preroll قدرًا من الحرية تمامًا مثل إعلانات TrueView في المحتوى المخصص لها. يمكنك تضمين الأشخاص والحوار والصوت والمزيد من العناصر التي تجدها أفضل تمثيل لعلامتك التجارية في 15 إلى 20 ثانية.
نظرًا لأنه لا يمكن تخطي الإعلانات التمهيدية، فمن الأفضل إنشاء مقاطع الفيديو هذه باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) حتى تتمكن من تحسين الانتباه الذي توليه للمشاهد. بعبارة أخرى، شجع المشاهدين على النقر فوق إعلانك وتلقي شيء بالمقابل. ربما قمت بإصدار منتج جديد أو الترويج لحدث كبير هذا الموسم وتبحث عن الاشتراكات، استخدم هذا الإعلان التمهيدي للحصول على هذه النقرات.
ضع في اعتبارك أن YouTube يبيع مساحة Preroll للفيديو على أساس الدفع بالنقرة (PPC). اجعل النقرة تستحق العناء.
3. مصدات
الملصقات الصغيرة هي النوع الثالث والأقصر لإعلان فيديو YouTube المتاح لك. في ست ثوانٍ فقط لكل ملصق صغير، يتم تشغيل هذه النقاط الإعلانية قبل الفيديو الذي يختاره المشاهد.
من الواضح أن إعلانات فيديو الملصق الصغير لا يمكنها أن تروي قصة جيدة بما يكفي في ست ثوانٍ فقط، لكنها تقدم مكملات رائعة لحملات الفيديو الأكبر عند إطلاق منتج جديد أو حدث جديد. فقط تأكد من استخدام هذه الثواني الست بحكمة، واذكر فقط مكونات علامتك التجارية التي تريد أن يتذكرها جمهورك.
