اقرأ في هذا المقال
- ما هو هدف الوعي
- ما هو هدف الاعتبار
- ما هو هدف التحويلات
- ما هو الهدف زيادة حركة المرور
- ما هو هدف عمليات تثبيت التطبيق
- ما هو هدف الوصول
- ما هو هدف مشاهدات الفيديو؟
قبل إنشاء إعلان على التيك توك، من المهم أن تفكر أولاً في أهداف نشاطك التجاري وما تريد تحقيقه منه. حيث أن هدفك الإعلاني هو ما تريد أن يفعله الأشخاص عندما يرون إعلانك.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، فقد ترغب في اختيار الهدف المحدد لحركة المرور. وإذا كان هدفك هو الحصول على أكبر عدد ممكن من الأشخاص لرؤية علامتك التجارية الجديدة، فستحدد هدف الوصول.
تنقسم جميع الأهداف إلى ثلاث فئات: الوعي، والمراعاة، والتحويل.
ما هو هدف الوعي:
إن الهدف الذي يجعل الناس على دراية بعلامتك التجارية أو شركتك. فعلى سبيل المثال، تطلق شركة Sara علامة تجارية جديدة وتريد إيصال الكلمة إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. اختارت Sara الوصول كهدف حتى تتمكن من زيادة الوعي والتقدير وبناء الثقة مع علامتها التجارية.
| الهدف | هدف العمل |
| الوصول | عرض إعلاناتك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص. |
ما هو هدف الاعتبار:
الهدف الذي يدفع الناس إلى التفكير في عملك والبحث عن مزيد من المعلومات حيث يصبح محض اهتمام. على سبيل المثال، أنشأت سارة موقعًا إلكترونيًا لعرض منتجاتها الآن بعد أن أصبح المزيد من الأشخاص يعرفون علامتها التجارية. حيث أن سارة تعرف مدى صعوبة جذب الأشخاص إلى موقعها، لذلك اختارت حركة المرور كهدف لجذب الكثير من مقل العيون الجديدة إلى موقعها. وبمجرد وصولهم إلى موقعها، يمكنهم معرفة المزيد حول قصة علامتها التجارية والعروض.
| الهدف | هدف العمل |
| حركة المرور | قم بتوجيه الأشخاص إلى أي عنوان (URL)، مثل الصفحة المقصودة لموقعك على الويب أو منشور مدونة أو تطبيق إلخ. |
| عمليات تثبيت التطبيق | أرسل الأشخاص إلى متجر التطبيقات حيث يمكنهم عرض وصف التطبيق وتنزيل تطبيقك. |
| مشاهدات الفيديو | زيادة مرات تشغيل إعلانات الفيديو الخاصة بك من الجماهير التي من المرجح أن تشاهدها. |
ما هو هدف التحويلات:
الأهداف التي تشجع الأشخاص المهتمين بعملك على شراء أو استخدام منتجك أو خدمتك. فعلى سبيل المثال، تدرك سارة أنها بحاجة إلى الاستفادة من هذه الزيادة في حركة المرور التي حصلت عليها مؤخرًا، لذا فهي تنشئ رسالة إخبارية شهرية وتريد من الناس الاشتراك فيها. وقررت الآن استخدام هدف التحويل بحيث يتم عرض إعلانها للأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا على استعداد للاشتراك في رسالتها الإخبارية الرائعة.
| الهدف | هدف العمل |
| التحويلات | شجع الأشخاص على اتخاذ إجراء معين على موقع عملك ، مثل مطالبتهم بإضافة عناصر إلى عربة التسوق ، أو تنزيل تطبيقك ، أو التسجيل في موقعك ، أو إجراء عملية شراء. |
تم تصميم هدف التحويلات لدفع إجراءات قيمة على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، يمكنك تشجيع المستخدمين على تسجيل حساب أو الاشتراك في عرضك أو إجراء عملية شراء على موقعك.
فيما يلي خيارات يجب مراعاتها عند إعداد حملة بهدف تحويلات:
- أين سيتم التحويل؟ أدخل موقع الويب الخاص بك. حيث أنه يتطلب هذا تثبيت (TikTok Pixel) على موقعك.
- هل تريد استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع موقعك؟ يمكنك استهداف الأشخاص (الجمهور المخصص) الذين زاروا موقعك مسبقًا أو تفاعلوا معه عن طريق تحديد هذا في قسم الجمهور لإنشاء مجموعتك الإعلانية.
ملاحظة: يجب عليك استخدام (TikTok Pixel) لتشغيل حملة تحويل. سيعطي هذا نظام التيك توك البيانات التي يحتاجها لتتبع التحويلات وتحسين حملتك بمرور الوقت.
ما هو الهدف زيادة حركة المرور:
الهدف المروري مصمم لدفع الناس إلى وجهة. على سبيل المثال، يمكنك إرسال أشخاص إلى موقع الويب الخاص بك أو زيادة عدد الأشخاص الذين يذهبون إلى تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك.
فيما يلي خيارات يجب مراعاتها عند إعداد حملة بهدف المرور:
- أين تريد قيادة حركة المرور؟ يمكنك تحديد موقع الويب أو التطبيق.
- هل تريد استهداف الأشخاص الذين لديهم تطبيقك بالفعل؟ يمكنك استهداف الأشخاص (جمهور مخصص) الذين سبق لهم تثبيت تطبيقك عن طريق تحديد هذا في قسم الجمهور لإنشاء مجموعتك الإعلانية.
ما هو هدف عمليات تثبيت التطبيق:
تم تصميم هدف عمليات تثبيت التطبيقات لجذب المزيد من الأشخاص لتثبيت تطبيقك عن طريق ربطهم مباشرةً بصفحة متجر التطبيقات.
فيما يلي خيارات يجب مراعاتها عند إعداد حملة بهدف تثبيت التطبيق:
- ما هو هدف التحويل الخاص بك؟ عند إضافة تطبيقك إلى (Event Manager) أو أثناء إنشاء حملتك، يمكنك تحسين عمليات تثبيت التطبيق أو الأحداث الأخرى داخل التطبيق.
- هل تستخدم خدمة تتبع طرف ثالث؟ ستحتاج إلى التأكد من أن لديك واحدًا لتتبع عمليات تثبيت التطبيق.
ما هو هدف الوصول:
يمكّنك هدف الوصول من عرض إعلاناتك لأقصى عدد من الأشخاص في جمهورك المستهدف بالسعر الأكثر كفاءة.
فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند إعداد حملة ذات هدف مدى الوصول:
- ما هو هدفك التسويقي؟ تساعدك حملات الوصول على زيادة الوعي بمنتجك / خدمتك في الجماهير / الأسواق الرئيسية.
- كم مرة تريد أن يرى المستخدمون إعلانك؟ باستخدام التحكم في التردد، يمكنك إدارة التعرض لرسائلك بشكل أفضل.
- كم أنت على استعداد لدفع مقابل مرات الظهور؟ عند تشغيل حملات بهدف الوصول، تكون طريقة عرض الأسعار هي التكلفة لكل ألف ظهور، وهو السعر الذي ترغب في دفعه مقابل ألف ظهور.
ما هو هدف مشاهدات الفيديو؟
تم تصميم هدف مشاهدات الفيديو لزيادة مرات تشغيل إعلانات الفيديو الخاصة بك من الجماهير التي من المرجح أن تشاهدها.
فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند إعداد حملة بهدف مشاهدة الفيديو:
- ما هو هدفك التسويقي؟ تساعدك مشاهدات الفيديو الأطول على عرض منتجك / خدمتك بشكل فعال لجمهورك.
- كم أنت على استعداد لدفع ثمن مشاهدة الفيديو؟ عند تشغيل حملات بهدف مشاهدات الفيديو، تكون طريقة عرض الأسعار هي تكلفة المشاهدة، وهو السعر الذي ترغب في دفعه مقابل ألف مشاهدة فيديو مدتها 6 ثوانٍ أو ثانيتين.
- ما هو هدف تحسين عرض الفيديو الخاص بك؟ اعتمادًا على هدفك، لديك خيار عرض إعلاناتك للحصول على أكبر عدد من مشاهدات الفيديو لمدة 2 أو 6 ثوانٍ.
مع نمو عملك، ستتغير أهداف حملتك أيضًا تمامًا مثل أهداف سارة لذا، سواء كنت تهدف إلى جذب المزيد من العيون أي المتابعين الجدد او نفس متابعيك أو المزيد من الزيارات أو المزيد من التحويلات، فإن مدير إعلانات التيك توك (TikTok) يوفر لك دائمًا الخيارات التي تحتاجها لمساعدة عملك على النمو.
