اقرأ في هذا المقال
- أين تظهر إعلانات الشبكة الإعلانية (GDN)؟
- طرق الاستهداف في الشبكة الإعلانية
- الفرق بين المواضيع والجمهور والمواضع
أين تظهر إعلانات الشبكة الإعلانية (GDN)؟
- المواقع الإلكترونية.
- المدونات.
- الإيميلات (جيميل).
- المنتديات.
- YouTube.
- التطبيقات (Applications).
إن غالبية الإعلانات التي تظهر لنا في هذه الأماكن غالباً تتعلق بالشبكة الإعلانية (GDN) التابعة ل (Google Ad Words).
مثال الأقسام الرئيسية لإعلانات على الشبكة الإعلانية (المواقع والتطبيقات):
على سبيل المثال لنفرض أننا نقوم بحملة إعلانية لشركة ماكدونالدرز عن خدمة التوصيل الموجودة لديهم، نسمي الحملة (ماكدونالدز)، الحملة سوف يكون لها كما نعرف مجموعة إعلانية (Ad Group) سنسميها (توصيل)، سيندرج تحت ال (Ad Group) الاستهداف (Targeting) من ثم نقوم بوضع إعلان صوري (ماك توصيل).
طرق الاستهداف في الشبكة الإعلانية:
1- المواضيع:
المواضيع يعني ما يتعلق في المواضيع التي نتحدث عنها التطبيقات أو المواقع، مثلاً بالنسبة لمثال الماكدونالدز المواضيع (طعام).
2- اهتمامات الجمهور:
هذا النوع يتحدث عن اهتمامات الزوار للمواقع والتطبيقات، مثلاً الأشخاص الذين يحبون الرياضة أو الذين يحبون الطعام السريع أو من يحبون التسوق.
3- الكلمات المفتاحية:
مثلاً ممكن أننا نريد استهداف موقع يستخدم كلمات معينة (Key Word) أو تم طرح هذه الكلمات في مقال بموقع معين مثل كلمة (الطعام) من ثم يصبح يظهر إعلاننا في أي موقع يتحدث او يحتوي على كلمة (الطعام).
4- الجنس:
الاستهداف يكون هنا حسب الجنس (ذكر أو أنثى) أو حسب الفئة العمرية.
5- المواضع أو مواقع الإعلانات (placement):
نستخدمها عندما نحتاج أن نظهر إعلاننا في موقع معين محدد لا غير ذلك.
الفرق بين المواضيع والجمهور والمواضع:
- المواضيع: يتم من خلالها عرض الإعلانات بناءً على مجالات محتوى الموقع بغض النظر عن اهتمامات الزائر.
مثال: إذا كنت تستهدف المواقع التي تتحدث عن مواقع الطعام السريع سيظهر الإعلان للزوار حتى لو لم يكن من اهتمامات الزوار للطعام السريع بشكل رئيسي. - الجمهور: يتم عرض الإعلان بناءاً على اهتمامات الزائر بغض النظر عن محتوى الموقع.
مثال: إذا كنا نستهدف الزوار المهتمة في الطعام السريع سيظهر لهم الإعلان على أي موقع يدعم إعلانات جوجل حتى لو كان لا يتعلق بمواصيع الطعام، ممكن يكون موقع أخبار أو موقع رياضة ومع ذلك ظهر الإعلان للأشخاص المهتمين بوجبات الطعام السريع. - المواضع أو مواقع الإعلانات (placement): يتم عرض الإعلانات على مواقع التي نختارها فقط.
مثال: في حال أننا أردنا أن يظهر الإعلان على موقع معين مثلاً على موقع (speedtest.net) أوقم بختيار أن يظهر الإعلان عليه.
ماذا سيحدث في حال أننا قمنا باختيار أكثر من موقع استهداف في نفس الوقت؟
مثال: في حال أننا أردنا أن يظهر الإعلان للأشخاص الذين يهتمون بالتسويق وأعمارهم بين (25-35) في هذه الحالة لن يظهر الإعلان إلا في حال اجتمع هذين الشرطين مع بعضهما البعض. حيث أنه سيظهر الإعلان لشخص عمرها مثلا 27 ومهتم بالتسويق أيضاً.
في حال أننا أردنا أن نضيف مواضيع للاستهداف وأن لا يظهر الإعلان إلا في المواضيع التي تتحدث عن التسويق بذلك قد قمنا بتضييق الاستهداف أكثر وأكثر ولن يظهر الإعلان إلا في موقع (تسويق) للأشخاص المهتمين في (التسويق) و أعمارهم ما بين (25-35).
- نوعين استهداف: سيظهر الإعلان عند تطابق النوعين معاً فقط.
- أكثر من نوع للاستهداف: سيظهر الإعلان عند تطابق الأنواع المذكورة في الاستهداف.
ملاحظة: كلما تم تضييق الاستهداف كلما قل إحتمالية أن الإعلان يظهر.
