يتألف جمهورلينكد إن (LinkedIn) إلى حد كبير من أشخاص مثقفين ورجال أعمال، بالإضافة إلى الطلاب والباحثين عن عمل، لذلك عند دخولك إلى مُجتمع المُحترفين هذا يجب عليك تحديد هدفك وتحديد نوع المُحتوى الذي ستقوم بنشرة فيه، حيثُ أن معرفة جمهورك وتحديد نوعه هو مفتاحك لإنشاء محتوى جذّاب على هذه المنصة العالمية، وسنُقدّم لك في هذا المقال بعض النصائح لتساعدك في تحديد جمهورك.
أهمية تحديد الجمهور المستهدف في لينكد إن:
يُعد تحديد الجمهور المُستهدف أحد أهم مَهام المُسوّق؛ إنها أساس جميع عناصر إستراتيجيته التسويقية، بدءًا من كيفية تطوير منتجاتك أو خدماتك وتسميتها، حتى قنوات التسويق التي تستخدمها للترويج لها.
حيثُ أن جمهورك المستهدف “ليس الجميع” ولا يُمكن أن يكون كذلك؛ فلذلك إن مهمتك هي تحديد مجموعتك المستهدفة وفهمها حتّى تتمكّن من السيطرة عليها، فكلّما فهمت الجمهور بشكل أفضل، ستتمكّن من استهدافهم بشكل أفضل (من خلال المحتوى والرسائل والإعلانات ذات الصلة).
ومع نمو عمق رؤية الجمهور، ستبدأ في رؤية معدلات تحويل أعلى وعائد استثمار أفضل، وهذه المقاييس الرئيسية التي تهم جميع المسوقين.
كيفية تحديد الجمهور المستهدف في لينكد إن:
إليك بعض النصائح التي يُمكن أن تُفيدك أثناء مُحاولتك لتحديد جمهورك في منصة لينكد إن (LinkedIn) لإنشاء مُحتوى يجذبهم ويلفت انتباههم:
- مراجعة تحليلات صفحتك: شاهد الخصائص الديمغرافية لجمهورك ونوع المحتوى الذي يلقى صدى أكبر بالنسبة لهم.
- استخدم أداة اقتراحات المحتوى: يمكنك تصفية جمهورك المستهدف حسب الصناعة والوظيفة والموقع ومستوى الأقدمية ومعرفة الموضوعات التي يتجه إليها في الوقت الفعلي، من خلال استخدام أداة اقتراحات المحتوى (Content Suggestions tool)، ثم استخدم هذه الأفكار عند قيامك بإنشاء المحتوى الذي تريد نشره في لينكد إن.
- جرّب استخدام الهاشتاق (Hashtags) الأكثر تداولًا: توجد لوحة على الجانب الأيمن من الصفحة الرئيسية في لينكد إن، حيث تحتوي على الهاشتاقات الأكثر تداولاً في الوقت الحالي، حاول الاستفادة منها، حيثُ يمكنك ربط صفحتك بما يصل إلى ثلاث هاشتاقات (جرب مزيجًا من العلامات المتخصصة والواسعة).
ولو جرَّبت أن تنقر على أي من علامات التصنيف (Hashtags) هذه، سترى موجزًا للمحتوى الذي يستخدم نفس علامة التصنيف، وهو أمر مفيد لفهم المحتوى الرائج في مجالك.
