مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا لإنستقرام، رسّخ (Instagram) نفسه كمنصّة واضحة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها والتفاعل مع جمهورها من بين منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
مسابقات إنستقرام (Instagram) هي واحدة من أكثر الأساليب فاعلية لزيادة المشاركة بسرعة وتنمية الجمهور، من مسابقات الصور الشخصية إلى الهدايا الرائعة، هناك طرق لا حصر لها للتخطيط لمسابقة إنستقرام مثالية.
طريقة إجراء مسابقة على إنستقرام:
هناك العديد من الأسباب التي قد تجعلك ترغب في إجراء مسابقة على إنستقرام (Instagram)، سواء كنت تبحث عن زيادة تواجدك عبر الإنترنت (Internet) بسرعة أو تُريد ببساطة ردّ الجميل إلى متابعيك، ولكن هناك بعض القواعد والإرشادات التي يجب أن تضعها في اعتبارك إذا كنت ترغب في استضافة مسابقة إنستقرام (Instagram) للتأكد من أنّها ناجحة. إذا كنت ترغب في إجراء مسابقة ناجحة على إنستقرام (Instagram)، ولكن لا تعرف من أين تبدأ، ألقِ نظرة على هذه الخطوات لإنشاء مسابقة على إنستقرام:
1. قم بإنشاء طريقة إدخال (Create an entry method):
من المهم تحديد ما يتطلبه جمهورك للدخول في مسابقة إنستقرام (Instagram) التي تريد إنشائها، وبالتالي تحديد متطلبات الدخول في منشورك بوضوح، اختر من بين أنواع المسابقات المختلفة.
مسابقات الإشارة للأصدقاء من أجل الربح (Tag-to-win) أو التعليق من أجل الربح (Comment-to-win) أو الإعجاب من أجل الربح (Like-to-win):
الأمر بسيط جدًّا، مسابقة الإعجاب من أجل الربح (Like-to-win) هي التي تطلب من المستخدمين الإعجاب بصورة قمت بنشرها أو المتابعة لصفحتك للحصول على فرصة للفوز بجائزة، ستتطلّب مُسابقة التعليق من أجل الفوز (Comment-to-win) أيضًا أن يردوا على مشاركتك ويعلقوا عليها للحصول على الجائزة، وستعمل مسابقة الإشارة من أجل الربح (tag-to-win) على تحفيز متابعيك لقيادة أصدقائهم إلى صفحتك عن طريق وضع إشارة لهم في صورتك.
مسابقات تحدي الصور (Photo Challenge contests) – محتوى من إنشاء المستخدمين (UGC):
للدخول في مسابقة تحدي الصور، يجب على المعجبين مشاركة صورة على حسابهم الشخصي عبر الخلاصة أو القصة بناءً على الموضوع الذي حددته (واختيار علامة تصنيف مُعيّنة) هذا مثالي لتعزيز مجتمع إنستقرام المتفاعل والحصول على اسمك هناك.
2. تحديد موضوع واضح (Define a clear theme):
إذا كنت تشعر بالإبداع واخترت مسابقة إنستقرام (Instagram) المستندة إلى (UGC)، فقد حان الوقت الآن لاختيار الموضوع، قد ترغب في اختيار شيء يتماشى مع سوقك واهتماماتك المتخصصة، لكن لا تتردد في الانتقال إلى العطلات القادمة أو المواسم الحالية أو أي اتجاه شائع آخر.
دعنا نضع بعض الأمثلة:
- تعتبر الصور الشخصية دائمًا فكرة جيدة، امنح جمهورك الفرصة لمشاركة صورتهم الشخصية المفضلة، سواء طلبت منهم إبراز علامتك التجارية أو مجرد وضع مجنون في المرآة، فهذه طريقة رائعة لإنشاء مسابقة مشاركة ناجحة.
- قدّم مُنتجاتك، إذا لم تكن من محبي المرايا والوجوه، فتخطّ لعبة السيلفي وجرب طريقة مختلفة، ما عليك سوى تشجيع الأشخاص على اختيار منتجهم المفضل من الكتالوج الخاص بك كجائزة يرغبون في الحصول عليها، واطلب منهم الرد بتعليق على منشورك و/ أو مشاركة الصورة على قنواتهم الخاصة.
- احصل على الإلهام من مشاريع الهاشتاق في عطلة نهاية الأسبوع، مشروع (Weekend Hashtag) عبارة عن سلسلة من السمات وعلامات التصنيف المحددة من قبل مجتمع إنستقرام، مليء بالعديد من موضوعات المسابقة الإبداعية، من المؤكد أن التحدي الأسبوعي سيمنحك أفكارًا رائعة. خذ الموضوع الذي تشعر أنه سيعزز على الأرجح خيال المستخدمين، وسيحوّله إلى مسابقة تصوير ضخمة، لكن تذكر أنّ تصنع علامة التجزئة الخاصة بك، بحيث لا يستخدمها سوى الأشخاص الذين يعتزمون بالفعل المشاركة في المسابقة.
3. ابحث عن الهاشتاج المثالي (Find the perfect hashtag):
يتم إنشاء بحر من علامات التصنيف (Hashtags) كل يوم، وقد يكون الخروج بعلامة فريدة أمرًا صعبًا في بعض الأحيان، حافظ على هدوئك وضع في اعتبارك القواعد التالية إذا كنت لا تريد تنفيذ أي علامة تصنيف مزيفة:
- قصير وجذاب (Short and catchy): قد يكون من الصعب تذكر علامات التجزئة الطويلة ولن تجذب الكثير من الاهتمام، اجعل الأمر بسيطًا وأنشئ شيئًا يعلق في أذهان الناس.
- ذات صلة بعلامتك التجارية أو موضوعك (Relevant to your brand/theme): سواء كنت تريد ربط المسابقة بعلامتك التجارية أو بموضوع عام، تأكّد من تضمين الكلمة الرئيسية الصحيحة في علامة التصنيف الخاصة بك.
- نادرة ومبتكرة (Rare and original): كم عدد مستخدمي إنستقرام (Instagrammers) الذين يستخدمون علامتك التجارية بالفعل لأغراض أخرى؟ إذا كان هناك أكثر من 3، عد إلى لوحة الرسم. فمثلاً مُسابقة إنستقرام (Instagram) التي تحمل اسم (#suncream) ليست محددة بما يكفي؛ اجعل الهاشتاج خاصًا، بحيث لا يتم تضمين الصور التي لا علاقة لها بالمسابقة.
4. اختر الجائزة المناسبة (Choose an appropriate prize):
إن مكافأة الأشخاص بجوائز تتناسب مع إجراء الدخول أمر ضروري، لكن لا تنسَ أنّ النقطة الأساسية في مسابقة إنستقرام (Instagram) هي جذب المزيد من المتابعين؛ يجب أن تُقدّم شيئًا ذا صلة بنشاطك التجاري واهتمامات جمهورك المستهدف.
إذا كنت تمتلك متجرًا للموسيقى، فلا تضع الجائزة خلاط يدوي، حيثُ سيدخل الأشخاص فقط للفوز بالجائزة وليس لأنهم سيهتمون بقناتك، وقد يكون من المفيد إبراز الجائزة في صورتك، فقط لجعل كل شيء أكثر إغراءً.
5. انشر الكلمة الأخيرة وتعليمات المسابقة:
بمُجرّد الانتهاء من الخطة، يجب أن تفكر في استراتيجية الترويج، لن يدخل أحد في مسابقة إنستقرام (Instagram) الخاصة بك إلّا إذا علموا بذلك.
عند مشاركة صورة الترويج على قناتك، حاول استخدام صورة عالية الجودة وجذابة، قد تساعد إضافة كلمة (Giveaway) أو علامة التصنيف (Hashtag) الفعلية للمسابقة في صورتك أيضًا في جذب المتابعين وإنشاء المزيد من عمليات الإرسال.
تحقق أيضًا من أنّ منشورك يحتوي على كُل من المعلومات التالية:
- قواعد الدخول إلى المسابقة.
- علامة التصنيف (Hashtag) المراد استخدامها في المنشور.
- الإطار الزمني للدخول في المسابقة.
- الموعد المقرر للإعلان عن الفائز أو الفائزين.
إذا استمرت مسابقة إنستقرام (Instagram) الخاصة بك لفترة طويلة، فمن المُهم أن تُبقيها نشطة وتُذكّر مُتابعيك بها وبما يُمكنهم الفوز به؛ لذا تأكد من نشر التذكيرات كل فترة مُحددة وإبقاء المشاركين على اطلاع طوال الفترة.
وأخيرًا، لمُجرّد حدوث ذلك على إنستقرام (Instagram)، فهذا لا يعني أنّه يجب أن يظل على إنستقرام، انشر مسابقتك على فيس بوك (Facebook) أو تويتر (Twitter) أو أي مكان آخر.
