كيفية إنشاء استراتيجيات تسويق البحث الخاصة بك:
1. إعادة تصميم موقع يركز على الهدف:
يجب أن يتواصل موقع الويب ويتوافق مع بيان المهمة. حيث يمكن أن يساعد تصميم الموقع (أو يعيق ) تقدمك نحو أهداف عملك. ويجب صياغة بيان المهمة وإيصاله بوضوح لتأسيس مصداقية وثقة العمل. وبعد تحديد “عرض القيمة” التسويقي الأساسي، خطط لكيفية نقله وتسويقه.
هل الكلمات الرئيسية أو عناصر الصفحة توضح وصف مشكلة العميل والإجابة عليها؟ إذا كان مجال عملك أو عرض القيمة يحتوي على عدد قليل من عبارات استعلام البحث، فقم بإنشاء ارتباط ذكي للعلامة التجارية مع حلول حل المشكلات التي تلبي احتياجات جمهورك المستهدف.
هل لديك الموارد اللازمة للمنافسة؟ إذا كنت تقفز إلى ساحة تنافسية للغاية، فابحث عن صيغ بديلة أو استكشف الأشكال الطويلة التي تصف منتجاتك. أو قم بتطوير منتج له طلب أكبر ويتناسب مع مهمتك وقم بتحسينه لإدراجه في دوارات المنتجات المتنقلة. وأسس عملك الاستراتيجي وقرارات التسويق البحثية قبل أن يشارك مصمم الويب أو مطور الويب في بناء عالمك الرقمي. وهل تعرف كيف تقرر هوية موقعك والغرض منه؟ أو كيف يمكن أن تعكس إعادة التصميم مكانتك؟ أو من لديه المهارات اللازمة لتحديد أين وماذا وكيف يمكن لموقعك أن يساعدك في تحقيق أهداف عملك النهائي؟
يتمثل العائق الأساسي لنجاح إعادة تصميم موقعك في مدى التخطيط الجيد لتأثيره. هل بحثت في كيفية ظهورها في المقتطفات المميزة للبحث المرئي الجديد؟ ابدأ بفهم المسارات المختلفة التي يمكنك اتباعها للوصول إلى أهدافك. وتجنب القيود التي يفرضها مصمم الويب الذي يعرف سمة (WordPress) واحدة فقط أو نظام إدارة محتوى واحد أو يعتمد بشكل كبير على المكونات الإضافية لتطويرها. حيث أنه سيكون موقعك إما رائعًا لأنه قابل للاكتشاف ومفيد أو غير مرئي إذا لم يظهر في البحث المكتوب والصوتي، اتخذ قرارات مستنيرة.
2. تصميم موقع الويب حسب تقسيم السوق:
يجب أن تتعرف على شرائح عملائك. ما هي بصمتك في السوق؟ هل حجم جمهورك المستهدف ينمو أم يتقلص؟ هل تم تحديد شخصيات المشتري بدقة ومواقعهم الجغرافية واحتياجاتهم وهدفهم وأدوارهم وأهم الأسئلة والاحتياجات؟ أين يتفاعلون على الإنترنت أم أنهم غير متصل؟ ما هي نقاط الاتصال المشتركة لديهم في كل حالة من رحلتهم إلى الشراء؟ هل يسعى موقعك للوصول إلى جمهور واسع جدًا أو ضيق جدًا؟ تكون النتائج أفضل إذا كان لديك أهم أهداف عملك وشرائح العملاء في اعتباراتك التسويقية. حيث إنه تسلسل أفضل للمشروع للقيام بذلك قبل البدء في كل شيء بمظهر موقع ويب جديد.
إعادة تصميم موقع ويب غير واعي محفوف بالمخاطر:
قم بتضمين أصحاب المصلحة الرئيسيين واللاعبين في الفريق في شركتك عند تحديد شرائح العملاء. ويمكن نزع فتيل معظم معارضة أبحاث المستخدم من خلال ذكر حقيقة بسيطة: إجراء تغييرات على التصميم في المستقبل أثناء العملية – عندما يتعلق الأمر بموارد التطوير – يكون مكلفًا للغاية. إجراء بحث المستخدم مقدمًا وغالبًا ما يقلل من هذه المخاطر.
كما أنه يضمن أن الوظائف في إعادة التصميم الخاصة بك هي حقًا ما يريده عملاؤك. إذا لم يفعلوا ذلك، فسوف تنخفض ثقة الجمهور والمشاركة. وهذه خسارة فادحة.
إعادة تصميم مواقع الويب تشكل مخاطرة كبيرة. حيث أنه يمكنك التخلص من سنوات من المكاسب المتزايدة في أداء تجربة المستخدم والموقع، ما لم تكن لديك عملية تم اختبارها في المعركة. وكيف تعرف ما إذا كان فريقك أو الفريق الذي وظفته، يركز على أهم الأشياء؟ تسفر العديد من المجالات عن تحسينات طفيفة، ولكن لإحداث فرق حقيقي وحماية التقدم السابق، فإنك تحتاج إلى نهج قابل للتكرار قائم على الأدلة.
يمكنك تجنب الافتراضات الضعيفة حول من هو جمهورك المستهدف حقًا وهياكل الصفحات وهياكل الارتباط وأي مجموعات مواضيع يتم استهدافها عندما يُعلم التسويق عبر البحث بالتصميم. وقد يؤدي البدء السريع في مشروع إعادة تصميم الموقع إلى انخفاض حركة المرور العضوية. وأنت لا تريد أن يفقد نشاطك التجاري مصادر أرباحه المجانية المعتمدة على البحث. بدلاً من ذلك، يمكن أن تكتسب وصولاً أفضل إذا تم التخطيط جيدًا للتواصل مع جمهور المستهلك المناسب. ثم ركز على العميل من منظور قابلية الاستخدام للموقع. وابدأ بفهم ما هو التأسيس لتحسين محركات البحث.
3. سجل / ثقة المجال:
تعرّف على ما تعرفه (Google) عنك (بيانات حركة مرور الويب التاريخية). غالبًا ما نجد أن نشاطًا تجاريًا لديه مالك جديد، أو أن شخصًا ما لديه اتجاه جديد ملهم ليتبعه ويعتقدون أن التغيير الكامل سينجح. وما يحدث هو أن محركات البحث غير متأكدة من هويتك وما إذا كان إرسال زيارات الويب قد يتسبب في ارتباك المستخدم أو خيبة أمله. ولا تخاطر بفقدان تحويل زيارات الويب من المواضع الحالية لترتيب الكلمات الرئيسية العالية.
تعرف على تاريخ عملك قبل الانطلاق بتصميم جديد. وتعرف على ما يناسبك، وما الذي فشل، وأين يمكنك التوجه إلى شيء جديد ولديك فرصة واقعية للنجاح. وقم بتدقيق بيانات (Google Business) الخاصة بك وانظر كيف يراك (Google). وإذا ظهرت الحاجة إلى إزالة المحتوى لاحقًا من (Google)، فهذا يمثل تحديًا أكبر بكثير من مجرد تحديث موقع ويب. وكيف ينظر (Google) إلى عملك تاريخيًا / حاليًا يؤثر على الدرجة التي يرسل إليها حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
4. خطط التسويق:
اعرف كيف يتم وضع عملك في السوق السحابية الشاملة، قبل أن يرسل محرك البحث أي شخص إلى موقعك على الإطلاق، يقومون أولاً بتقييم أفضل استجابة لكل استعلام بحث. وعليك أن تعرف ما إذا كنت أفضل إجابة أو كيف تصبح النقرة الفائزة. وسوق السحابة المزدحم لا يخاف من آرائنا؛ أنت في مواجهة أي شخص آخر في مكانتك وموقعك الجغرافي. حيث أنه يأتي كسب نقرة الباحث قبل أن يرى أبدًا كيف يبدو موقعك أو صفحة الويب. وتؤثر استراتيجيات التسويق عبر البحث بشكل مباشر على تدفقات الإيرادات الخاصة بك. حيث إنها ليست مسابقة شعبية لأفضل تصميم ويب.
تمكّنك هذه المعرفة من صياغة بنية موقعك وفقًا للاحتياجات الحقيقية لعميلك وتساعدهم في تحقيق هدف البحث بشكل أسرع. وعندما يتم إنشاء هذا بشكل أساسي، قبل وقت طويل من إنشاء تصميم الموقع، فإنه سيبلغ عن المحتوى الذي تحتاجه وكيفية إضافته إلى الصفحة وكيفية استهداف نية مستخدم معينة وعبارات البحث التي تدل على أفضل وجه.
5. المعايير( تعرف على مقاييس الأداء الحالية وميزانية الزحف):
أحد المكونات الرئيسية هو أداء موقعك:
نظرًا لأن (GoogleBot) هو الإحالة الرائدة لزيارات الإحالة لمعظم الأنشطة التجارية، يجب علينا التعرف على الإصلاحات الصارخة المطلوبة أولاً. واستعادة النجاح بشكل أسرع من خلال جعل ما هو موجود في الموقع المباشر صحيحًا ومفيدًا من الناحية الوظيفية.
على سبيل المثال، إذا كان لديك حاليًا عقوبة خاطئة في إنشاء الوصلة الخلفية أو عقوبة ترميز غير مرغوب فيها على مستوى الموقع، فيجب إصلاحها قبل إعادة التصميم. حيث أنه تتيح لك (Google) أيضًا معرفة ما هو مفقود أو منحرف وإذا تم تحسينه، فيمكنه إرسال المزيد من حركة المرور.
اطلب من محلل البيانات استكشاف تقارير (Google Search Console) للحصول على إحصاءات. وتحديد المحتوى الأكثر قيمة في الموقع وما هي القطع التي تتفوق على الآخرين. حيث أنه يجب أن يكون المحتوى الخاص بك دائم التجديد ذو قيمة. ثم تأكد من أنها نقطة محورية أثناء عملية إعادة التصميم وإعادة التشغيل. ومن خلال مراجعة البيانات السابقة، من الممكن مواءمة ميزانية الزحف الخاصة بك مع هذه الصفحات.
6. بحث الكلمات الرئيسية:
تحديد الموضوعات الرئيسية والكلمات الرئيسية التي تصل إلى المستخدمين. لم يعد البحث قائمًا على الكلمات الرئيسية كما كان من قبل. وأصبح الرسم البياني لبيانات موقعك في البحث الآن يعتمد على الموضوع. حيث أنه يجب أن تؤدي كيفية ربط المحتوى الخاص بك وكيفية استخدام البحث الدلالي لاكتشاف الكلمات المفتاحية التي تعمل بشكل طبيعي معًا إلى إنشاء المحتوى الخاص بك.
يعد الموضوع والبحث عن الكلمات الرئيسية وأبحاث المنافسين أفضل أدلة للصفحات التي يجب أن تظل أو يتم تحسينها أو إنشائها. بعد ذلك، يجب أن تركز الطريقة التي يتم بها تجميع هذه الصفحات وربطها على المستخدم. وتحدد محركات البحث والمستخدمون العلاقات بين محتوى الويب الخاص بك باستخدام تقنية فرز البطاقات. وتلعب عبارات الكلمات الرئيسية المستخدمة في نص رابط الرابط دورًا كبيرًا.
إذا تغيرت أهداف شركتك واستراتيجيتك التسويقية، فيجب أن يعكس موقع الويب الخاص بك ذلك، حيث أنه من الصعب تغيير محاور المحتوى مقارنة بمنشورات المدونات الداعمة. ولكن يجب أن تعكس موضوعات رأسك أهداف الشركة رفيعة المستوى عن كثب. وعليك أن تكن واضحًا تمامًا بشأن القصد من إعادة تصميم الموقع في المقام الأول. ولا يتعلق الأمر كثيرًا “بمظهر” التصميم ويتعلق الأمر أكثر بدعم الاتجاه الذي تسير فيه الشركة. وربط التغييرات في التصميم والكلمات الرئيسية بنتائج قابلة للقياس على محركات البحث والأجهزة المتعددة.
