من كثرة النصوص والمرئيات غير الملائمة إلى الألوان المتضاربة والتخطيط المربك وأزرار الحث على اتخاذ إجراء المتعددة، وجدنا جميعًا في مرحلة ما بالصدفة في بعض الصفحات المقصودة الفظيعة. الصفحات المقصودة التي تكون سيئة التصميم تدفع الآفاق بعيدًا. لذلك، إذا كانت صفحتك المقصودة بها حركة مرور عالية وتحويلات منخفضة، فربما تكمن المشكلة في تصميمها. وما يمكن أن يساعد هذا الموقف هو استخدام المرئيات بشكل استراتيجي.
كيفية استخدام المرئيات لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل في التسويق الإلكتروني
بصرف النظر عن كسر رتابة النص، تتمتع العناصر المرئية بالقدرة على إثارة المشاعر وإشراك المستخدمين وتشجيع العمل. في الواقع، الأشخاص الذين يتبعون التوجيهات مع النص والرسوم التوضيحية يحققون أداء أفضل بنسبة 323٪ من أولئك الذين يتبعون التوجيهات بدون رسوم توضيحية.
ولكن كيف يمكنك تجاوز التجميل واستخدام المرئيات بشكل هادف لتسهيل التحويلات؟ دعنا نلقي نظرة على بعض الأساليب المرئية لإنشاء صفحات مقصودة يتم تحويلها.
شرح المفاهيم
لنفترض أنك تريد تحديد مزايا منتج أو خدمة، أو تحديد عملية أو تلخيص النقاط المعقدة – إحدى طرق إيصال هذه المعلومات هي من خلال الرسوم البيانية. لماذا الرسوم البيانية فعالة جدا؟ هذا لأنها مزيج مثالي من العناصر المرئية والنصوص، مما يساعد القراء على فهم المعلومات وهضمها بسهولة. على عكس الصفحة المقصودة ذات النص الثقيل، من المرجح أن يجذب مخطط المعلومات المصمم جيدًا زوار الموقع ويبقي انتباههم، وبالتالي زيادة التحويلات.
الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام الرسوم البيانية على الصفحات المقصودة
- تقديم لمحة عامة عن منتجك أو خدمتك.
- شرح العملية.
- القيام بتمييز البيانات.
- مقارنة وخيارات التباين.
- يعطي أوامر.
إن بعض مخطط المعلومات الرسومي لبعض العمليات يمكن أن يكون إضافة مفيدة إلى الصفحة المقصودة. حيث يستخدم أيقونات ونصوص واضحة لتوضيح الخطوات المختلفة لعملية التصميم. وبمجرد تحديد ما تريد تحقيقه من خلال مخطط المعلومات الرسومي، يمكنك تحديد المعلومات الأساسية وتنظيمها أثناء استخدام الرموز والرسوم التوضيحية لتعزيز النقاط.
إظهار المنتجات قيد الاستخدام
إذا كنت تمثل شركة منتجات، فيجب أن تعرض صورًا للمنتج ولكنها ليست مباشرة كما تبدو.يعتمد الكثير على كيفية استخدام صور المنتج هذه ووضعها. تحتاج الصورة إلى استكمال قصة صفحتك المقصودة وإضافة قيمة إليها. يحتاج المستخدمون إلى معرفة ما هو مفيد لهم.
على سبيل المثال، لا يكفي وضع صورة للمنتج. بدلاً من ذلك ، اعرض المنتج في السياق أو قيد الاستخدام حتى يحصل الأشخاص على فكرة أفضل عن فوائده.
إظهار الفوائد الملموسة
إذا كنت تمثل شركة B2B أو تبيع منتجًا رقميًا، فغالبًا ما تتساءل عن مكانك في كل هذا؟لست مضطرًا إلى اللجوء إلى الصور العادية لتوضيح وجهة نظرك أو ما هو أسوأ من عدم إضافة أي عنصر مرئي على الإطلاق.
المفتاح هو تصور منتجك الرقمي وإبراز الفوائد الملموسة للمنتج أو الخدمة التي تبيعها. قم بإثارة اهتمام جمهورك بالتواصل المرئي واجعلهم يفهمون ما يمكن أن يتوقعوه منه.
إشراك المستخدمين
لقد نجحت في جذب الزيارات إلى صفحتك المقصودة وهذا شيء رائع ولكن ماذا يحدث إذا فشلت في جذب الاهتمام بزوار موقع الويب وجعلهم يغادرون دون أن يتركوا أي أثر؟ لا ينبغي أن ينصب تركيز أساليب التسويق لموقعك على الحصول على الزيارات فحسب، بل يجب أن يكون التركيز على كيفية تحويل تلك الزيارات إلى تحويلات. وهذا هو سبب أهمية إنشاء محتوى يجذب الزوار ويشجعهم على اتخاذ الإجراء المطلوب.
من أكثر الطرق فعالية لإشراك المستخدمين تضمين محتوى تفاعلي على صفحتك المقصودة.من الرسوم البيانية والآلات الحاسبة التفاعلية إلى الاستطلاعات والاختبارات ومقاطع الفيديو – قوة التفاعل لا مثيل لها لأنها توفر تجربة أكثر غامرة. لا يقتصر الأمر على قضاء الأشخاص وقتًا أطول على موقع الويب الخاص بك فحسب، بل إنه يترجم أيضًا إلى عملاء محتملين أفضل جودة وتحويلات أعلى.
إثارة المشاعر
تلعب العواطف دورًا مهمًا في اتخاذ القرار. تتمثل إحدى الطرق الذكية لجذب التحويلات في التنصت على مشاعر الناس. يمكن أن يؤدي الاستخدام الصحيح للعناصر المرئية إلى تحقيق ذلك من أجلك. ابدأ بفهم جمهورك المستهدف ونقطة الألم التي تتناولها. استخدم المرئيات لإظهار ما تريده أن يشعر به. لنفترض أنك تبيع التأمين – يجب أن تكون الصور التي تستخدمها موجهة نحو غرس الشعور بالأمان.
عرض إشارات الاتجاه
كم مرة مررت عبر صفحات مقصودة مزدحمة وتساءلت أين تبحث؟ تحاول العلامات التجارية قول الكثير وينتهي الأمر بعدم قول أي شيء على الإطلاق. الآن ، هذه علامة حمراء هناك. إذا كان هناك شيء واحد تتنافس معه، فهو استنفاد مدى انتباه الناس، وإذا كنت تريد لفت انتباههم إلى الجوانب المهمة ، فأنت بحاجة إلى القيام بأمرين:
- جعل الصفحة المقصودة بسيطة وركز على توجيه عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- استخدام الإشارات المرئية لتوجيه نظرة المستخدم.
تُستخدم الإشارات المرئية لتوجيه انتباه الزائر لمعرفة ما يحتاج إلى رؤيته. إنه تكتيك رائع للحفاظ على تفاعل الناس وتحريضهم على العمل. إنه مثل قول، “مرحبًا ، هذا المنتج الخاص بي وهذا ما عليك القيام به” – مع العناصر المرئية.
أنواع العناصر المرئية التي يمكنك دمجها في صفحتك المقصودة
- السهام.
- أشخاص أو رسوم توضيحية تشير إلى زر الحث على اتخاذ إجراء.
- نظرات العين.
- ألوان متناقضة.
- مساحة بيضاء.
إن استخدام المرئيات لزيادة التحويلات ليس هناك شك في حقيقة أن العناصر المرئية تبث الحياة في الصفحات المقصودة وتوفر تجربة أكثر جاذبية. المهم هو معرفة كيفية استخدامها بشكل هادف على الصفحات المقصودة لإيصال الرسالة الأساسية بشكل فعال وتسهيل التحويلات في العملية.
