كيفية عمل حملات المؤثرين في التيك توك

كيف تعمل حملات تسويق المؤثرين TikTok Influencer

بينما لا يزال التيك توك (TikTok) في بدايته، أصبح ناضجًا للشركات المهتمة بالشراكة مع المؤثرين. وباستخدام أدوات مثل (TikTok Creator Marketplace)، يمكنك بسهولة الحصول على شراكات مؤثرة مناسبة للترويج للمحتوى المدعوم.

على الرغم من أن المحتوى على التيك توك (TikTok) لديه القدرة على الوصول إلى ملايين المستخدمين، فإن ديناميكية بناء حملة مؤثرة ناجحة تتطلب مستوى أعلى من التخطيط الاستراتيجي مقارنة بمنصات مثل إنستقرام (Instagram) أو فيسبوك (Facebook).

عند الشراكة مع مؤثر على الإنستقرام (Instagram)، يمكن أن تتضمن إستراتيجية المحتوى غالبًا نشر صور لمنتج أو بعض القصص الإضافية أو ربما مقطع فيديو لمنشئ يستخدم المنتج.

ومع ذلك، فإن الهدف من الشراكة المدعومة على التيك توك (TikTok) هو الشراكة مع مؤثر واحد، ثم جذب المزيد من المشاركة من مجتمع المبدعين ككل. غالبًا ما تقوم منشورات المؤثرين في التيك توك (TikTok) بالترويج لمنتج ما مع تشجيع بقية المجتمع أيضًا على الانضمام إلى التجربة.

عندما أغلقت متاجر البيع بالتجزئة في أوائل عام 2020، لجأت (Levi) إلى التيك توك (TikTok) كوسيلة لجذب حركة المرور إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بهم. من خلال الشراكة مع المبدعين المشهورين، نجحوا في الترويج لخطهم الجديد من منتجات الدنيم المخصصة. نتيجة لتعاون المنشئ هذا، ضاعفت العلامة التجارية زيارات موقعها على الويب إلى صفحات المنتج هذه.

عندما يشارك جمهور المؤثر بفاعلية في تحدي مروج له، فإنهم يصبحون أيضًا جزءًا من حملة المؤثر، ويروجون لهذا المحتوى إلى جماهيرهم. لا توجد منصة أخرى لديها إطار عمل لإنشاء تفاعل فيروسي مثل التيك توك (TikTok).

قياس أداء محتوى مؤثرين التيك توك TikTok Influencer

فائدة رئيسية أخرى لـ (Pentos) هي قدرته على قياس البيانات من مقاطع الفيديو الفردية. وهذا مثالي لتحديد أداء الجزء المدعوم من المحتوى الخاص بك. ومن خلال إرسال عنوان (URL) لأي فيديو تك توك، يمكنك مراجعة جميع المقاييس الأساسية.

سوف تتخيل (Pentos) هذه البيانات في رسم بياني تاريخي، ممّا يتيح لك تحديد التواريخ الرئيسية عندما أصبح مقطع الفيديو سريعًا أو بدأ يفقد الزخم.

عندما أعثر على منشور مؤثر على التيك توك لأحد المنافسين، سأضيف دائمًا عنوان (URL) إلى لوحة معلومات (Pentos) الخاصة بي. حيث من خلال مراقبة مقاطع الفيديو هذه، يمكنني البدء في قياس أي اتجاهات أداء مشتركة. وتصبح هذه البيانات مفيدة عندما أقوم بإنشاء حملة مؤثرة جديدة. وفي هذه المرحلة، يمكنني تحليل أداء مقاطع الفيديو السابقة جيدًا ثم محاولة تكرار استراتيجية مماثلة.

مراقبة الهاشتاج المدعوم الخاص بك

نظرًا لكون تحديات الهاشتاج واحدة من أقوى الطرق لاكتساب المشاركة الفيروسية عبر التيك توك (TikTok)، فقد بدأت الشركات في الشراكة مع المؤثرين لبدء التحديات الفيروسية الخاصة بهم.

وتقليدياً، كان من الصعب قياس تأثير مشاركة مؤثر التيك توك (TikTok) على علامة تصنيف شاملة. نظرًا لأن قياس نجاح علامة التصنيف لا يعتمد على مقطع فيديو واحد فقط، فمن المهم فهم مدى جودة أداء الحملة بالكامل نتيجة لذلك. كما تمكّنك أداة تحليلات الهاشتاج داخل (Pentos) من مراقبة أي علامات تصنيف ترعاها تتابعها أو تنشئها.

مرة أخرى، يمكنك الغوص في كل علامة تصنيف فردية ومراجعة بيانات الأداء كسلسلة زمنية. وسيسمح لك ذلك بتحديد التأثير الملموس لمشاركات المؤثرين التي ترعاها على حملتك الإجمالية على التيك توك (TikTok). وهذه البيانات تساعد في الحفاظ على الأداء العام لحملة المؤثرين، ممّا يتيح تحديد متى يجب تخصيص موارد إضافية.

عند البدأ في رؤية انخفاض في أداء علامة التصنيف، أعلم أنه يجب البدأ في التعاون مع مؤثر آخر لإعادة تشغيل المشاركة. وستساعدك هذه القدرة على البقاء رشيقًا طوال حملة التيك توك (TikTok) المؤثرة على التفوق على منافسيك.

ملاحظة: يتيح لك (Pentos) تصدير أي بيانات إلى ملف (CSV). وهذه الميزة مفيدة عند إبلاغ العميل بأداء حملة مؤثرة. وسواء كنت تستخدم (Data Studio) أو الجداول المحورية اليدوية، يمكنك بسهولة استيراد هذه البيانات لإنشاء تصورات ذات علامة تجارية خاصة بك.

مع متوسط ​​معدل مشاركة التيك توك (TikTok) الذي يتجاوز (Instagram)، بدأت العلامات التجارية في إعطاء الأولوية للمنصة كأداة قيمة لبناء جمهورها. وتستخدم بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم مثل (Chipotle و Calvin Klein و Levi’s TikTok) بطرق إبداعية لتحفيز التفاعل الفيروسي. وبينما تحقق العلامات التجارية نجاحًا في نشر المحتوى الأصلي على النظام الأساسي، فقد وجدت أيضًا قيمة في الشراكة مع منشئي المحتوى المشهورين لزيادة جمهورهم.

ليس هناك من ينكر أن التك توك موجودة لتبقى، لذلك إذا كانت علامتك التجارية تعمل مع المؤثرين، فمن المهم أكثر من أي وقت مضى أن تبدأ في تنويع استراتيجيتك لتشمل التيك توك. وبفضل الوصول غير المسبوق، يمكن أن يكون التك توك وسيلة قوية ليس فقط لزيادة المشاركة في عملك ولكن أيضًا لتحويل المستخدمين إلى عملاء من خلال ميزات التجارة الإلكترونية الجديدة.