LinkedIn هو أكبر منصة تواصل احترافي في العالم وأكثرها نشاطًا، حيث تتنافس أكثر من 13 مليون شركة على اهتمام أكثر من نصف مليار مستخدم. على هذا النحو، تمثّل صفحة شركة LinkedIn الخاصة بك فرصة كبيرة لترسيخ علامتك التجارية كرائد فكر في المجال وجذب أفضل المواهب. فيما يلي سبع خطوات يمكنك اتخاذها اليوم لتحسين صفحة عملك وتحسين وجودك وتفويضك وآفاق التوظيف على المنصة.
نصائح لإنشاء صفحة شركة LinkedIn مقنعة:
1- تحديث صورة ملفك الشخصي والبانر:
صورة ملفك الشخصي هي أول ما يراه الأشخاص الذين يبحثون عن شركتك على LinkedIn، لذا اترك انطباعًا جيدًا. تحصل صفحات الشركة التي تحتوي على صور للملفات الشخصية على عدد من الزوار يزيد بست مرات عن أولئك الذين ليس لديهم.
اختيار صورة الملف الشخصي أمر بسيط، خذ شعار شركتك (نفس الشعار الذي تستخدمه على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى) وقم بتغيير حجمه ليتناسب مع متطلبات LinkedIn.
مواصفات صورة ملف تعريف LinkedIn المثالية:
- 300 × 300 بكسل.
- تنسيق PNG .
- 8 ميغا بايت كحد أقصى .
- تخطيط مربع.
يوفر بانر الملف الشخصي أعلى شعار شركتك مساحة أكبر قليلاً للإبداع، حيث لا توجد قواعد صارمة وسريعة لاستخدام هذه المساحة (بخلاف بعض متطلبات التحجيم).
مواصفات البانر ملف تعريف LinkedIn المثالية:
- 1536 × 768 بكسل.
- تنسيق PNG .
- 8ميغا بايت كحد أقصى.
- تخطيط مستطيل.
2- اكتب قسمًا مقنعًا “من نحن” وأدرج الكلمات الرئيسية ذات الصلة:
ستختار الصور المُختارة بعناية العملاء المحتملين، لكن الأمر يتطلب بعض الكلمات لإعادة إدخالها. قسم “نبذة عنا” المحسّن جيدًا على صفحة شركتك عبارة عن فقرة ذات صياغة مشددة (2000 حرف أو أقل) تخبر الزائرين بكل ما يحتاجون إلى معرفته عن شركتك. استخدم لغة بسيطة يسهل الوصول إليها مستنيرة عن طريق البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أهداف عملك في كلمات يفهمها أي شخص.
مثل ملفاتك الشخصية الاجتماعية الأخرى، يجب أن تجيب “عنا” في صفحة شركتك على ستة أسئلة أساسية (قمت بتعديلها قليلاً لمنصة LinkedIn):
- من أنت؟
- أين مقرك؟
- ماهو عرضك؟
- ما هي قيمك؟
- ما هو صوت علامتك التجارية؟
- كيف يمكن للأشخاص الاتصال بك لمعرفة المزيد؟
الجزء المفضل لدي هو كيف يتسللون في “أن يكونوا رائعين” كأحد تخصصاتهم. هذه هي الطريقة التي تستمتع بها مع LinkedIn مع الحفاظ على الأمور احترافية.
تذكر أن LinkedIn هي مساحة احترافية، ومثل كل منصة وسائط اجتماعية، لديها مجموعة خاصة بها من القواعد غير المكتوبة. لا تكن الشركة التي تشارك الميمات منذ خمس سنوات في محاولة لتسويق الجيل Z. لا يعني تخصيص المحتوى الخاص بك لجمهور من أصحاب الأعمال التجارية أنه يجب أن يكون مملاً.
3- املأ الحقول الرئيسية الأخرى:
تستقبل صفحات الشركة المكتملة عمومًا ضعف عدد الزائرين من أولئك الذين لديهم صفحات غير مكتملة. لتحسين ملف تعريف شركتك على LinkedIn، تأكد من أن صفحتك تحتوي على المعلومات التالية:
- URL: تأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور على موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري من خلال تضمين عنوان URL على صفحة شركتك.
- عنوان: تأكد من أن هذا محدث.
- المقر الرئيسي: هل علامتك التجارية عالمية؟ حدد على صفحتك حيث يقع مقرك.
- صناعة: معلومة رئيسية أخرى يريد الناس معرفتها للوهلة الأولى.
- حجم الشركة: دع الناس يعرفون عدد الموظفين في عملك.
إن امتلاك ملف شخصي مكتمل سيجعل ملفك الشخصي قابلاً للاكتشاف أكثر للأشخاص الذين يبحثون في LinkedIn عن علامات تجارية مثل علامتك التجارية.
4- إنشاء صفحات العرض:
إذا كانت صفحة الشركة عبارة عن عرض شامل لنشاطك التجاري وقيمه الأساسية، فعندئذٍ تقوم صفحات العرض بتكبير أنشطتك اليومية. هذه الصفحات عالية التخصيص هي خلاصات أخبار مصممة بشكل أساسي حول جوانب محددة في مؤسستك. بناءً على اهتماماتهم، قد يأتي الزائرون إلى هنا للحصول على محتوى عن العلامات التجارية الفردية لشركتك ونطاقات المنتجات، والجهود الخيرية المستمرة والرعاية، أو الأحداث التي تحدث بانتظام مثل اللقاءات والمؤتمرات والمعارض.
الحديث الحقيقي: تتطلب صفحات العرض صيانة وتحديث. حيث أن لديهم مجموعات مميزة من المتابعين، منفصلة عن صفحة شركتك. إذا كنت تريد أن تكون هذه الصفحات ناجحة (وتظل على هذا النحو)، فتأكد من ملؤها بانتظام بالمقالات ومقاطع الفيديو والعروض التقديمية بالشرائح وأي محتوى آخر يوفر للمتابعين قيمة كبيرة وطويلة الأمد.
تعد صفحات العرض مكانًا رائعًا لمشاركة المحتوى المدعوم والحصول على قيمة أكبر من الإعلانات المستهدفة. يمكنك استهداف منشوراتك حسب الموقع وعدد موصى به من حقلين آخرين، بما في ذلك: الصناعة، الشركة، نوع الوظيفة، الأقدمية، المجموعة، المدرسة، والمزيد. نظرًا لأن الأشخاص الذين يتابعون صفحات العرض الخاصة بك قد أظهروا بالفعل اهتمامًا نشطًا في هذا المجال من المحتوى عن طريق الاشتراك، فمن الأرجح أنهم يقرؤونه ويشاركونه بين شبكاتهم.
5- بناء صفحة مهنية:
تشير Glassdoor إلى أن 69 بالمائة من الباحثين عن عمل هم أكثر عرضة للتقدم إلى شركة تبذل جهدًا نشطًا للترويج لثقافتها عبر الإنترنت. تعد صفحات LinkedIn الوظيفية طريقة رائعة لتعزيز جهود التوظيف الخاصة بك من خلال إظهار ثقافة شركتك في أفضل حالاتها.
تقع صفحة “الحياة” تحت علامة التبويب “الحياة”، وتتميز بوحدات قابلة للتخصيص حيث يمكنك عرض صور ومقاطع فيديو ومقالات عالية الجودة حول يومك في مؤسستك. حاول تضمين عنوان URL في كل مشاركة: تشير تقارير LinkedIn إلى أن المشاركات ذات الروابط تحصل على تفاعل أكبر بنسبة 45 بالمائة.
فكر في وجهات نظر الموظف:
إذا كنت تبحث عن طرق لتأطير شركتك كمؤسسة فكرية لأفكار جديدة، فابحث في قسم “وجهات نظر الموظف” في Career Pages، حيث يمكنك نشر مقالات القيادة الفكرية التي كتبها الموظفون.
وفقًا لمسح أجرته شركة Jumpstart HR، فإن الغالبية العظمى من الباحثين عن عمل يقدرون فرص النمو الشخصي مقارنة بأي شيء آخر عند التفكير في مكان عمل جديد. من خلال مشاركة المحتوى الذي يتم إنتاجه داخليًا، فأنت تُظهر لموظفيك الحاليين أن وجهات نظرهم ذات قيمة، وتخبر المواهب المستقبلية بأن هناك مساحة كبيرة للاعتراف بها والفرص التي تأتي معها.
اكتشف الميزات الأخرى:
تحتوي صفحة الوظائف على الكثير من الميزات الأخرى، والتي لا يمكن إدراجها في مشاركة مدونة واحدة. فيما يلي أهمها التي يجب أن تكون على دراية بها:
- إنشاء قسم “مقابلة الفريق” افتراضي من الملفات الشخصية للموظفين.
- اجمع وشارك شهادات الموظفين.
- ضع قائمة بأسباب اهتمام موظفيك ودعمهم في ملفاتهم الشخصية.
- تعزيز التنوع بإدراج اللغات المنطوقة.
- تتبع تحليلات التوظيف الخاصة بك لتحسين عملية التوظيف الخاصة بك.
مثل صفحات العرض، يجب عليك تحديث صفحة الوظائف بانتظام. هذه مساحة لتمثيل شركتك بفخر كمركز للتميز والأفكار الجديدة، لذا انشرها كلما استطعت؛ الهدف هو جعل الناس يتشجعون للعمل من أجلك. مع وجود صفحة وظائف جيدة بما فيه الكفاية، قد تكسب حتى عدد قليل من الموظفين من الجانب المظلم (أعني منافسيك).
6- جمع واعتماد الموافقات:
تم تقديم أكثر من مليار تأييد من نظير إلى نظير على LinkedIn، وهو أقوى أشكال الدليل الاجتماعي (وأحيانًا مثيرة للجدل) على المنصة. اجمع التوصيات كلما أمكن ذلك، ولا تخجل من طلبها، فهي دائمًا مفيدة للطرفين.
اسأل الموظفين:
إذا لم يكن موظفوك مرتبطين بملف تعريف شركتك، شجعهم على ذلك، وتأكد من كتابتهم توصية رائعة من ملفك الشخصي في المقابل. سيتم إبلاغ شبكات موظفيك باحتفالات الذكرى السنوية للعمل وفرص العمل الجديدة والتحديثات الأخرى المتعلقة بنشاطك التجاري. عند مشاركة المحتوى على شبكاتهم الخاصة، سيظهر أيضًا مع إرفاق اسم شركتك.
اسأل الزملاء:
ستأتي بعض التوصيات الأكثر قيمة من تفاعلات B2B الخاصة بك – 76 في المائة من مشتري B2B يفضلون العمل مع توصيات من شبكتهم المهنية. عندما يكون لديك تفاعل إيجابي مع شركة أخرى، سواء كان ذلك بائعًا أو مدير حساب أو شخص قابلته في حدث تواصل، تواصل معهم للحصول على اتصال وتوصية وقدم واحدة في المقابل.
اسأل العملاء:
هناك طريقة أخرى لبناء علامتك التجارية وجمع التوصيات وهي الانخراط مباشرة مع العملاء والمتابعين. إذا علّق أحد الأشخاص على مقالة شاركتها على صفحة شركتك، أو أرسل إليك رسالة تحتوي على استفسار، فاستخدمها كفرصة لإنشاء حوار والفوز بتأييد.
وبالمثل، إذا نشر عميل عن تجربة إيجابية مع شركته على منصة وسائط اجتماعية أخرى، فيمكنك مراسلته بشكل خاص وسؤاله عمّا إذا كان سيؤيد صفحة شركتك على LinkedIn أيضًا. حتى إذا لم تحصل على التأييد، فإن التفاعل العام الإيجابي هو شكله الخاص من الإثبات الاجتماعي.
7- تابع المنافسة:
ينشر LinkedIn قائمة سنوية تضم أفضل 10 صفحات للشركة. قم بزيارة كل ملف من هذه الملفات الشخصية وادرس كيف قاموا بتحسين صفحاتهم، خاصة إذا كانوا منافسين مباشرين.
