المحتوى: هو ما يبحث عنه المستخدمين على محركات البحث، وهو ما يساعد القارئ على أن يتخذ قرار معين. لذلك يعتبر المحتوى موضوع مهم جداً لمحركات البحث، ويعتمد عليه بشكل رئيسي لتنظيم وترتيب صفحات النتائج.
ما هي عملية تحسين المحتوى:
عملية تحسين المحتوى: هي عملية تحسين جودة المحتوى ومدى ملائمته مع الكلمة الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم على محركات البحث.
هناك مقولة شهيرة في عالم الـ (SEO) تقول أن المحتوى هو الملك أو (Content is King)؛ لأن المحتوى هو الذي يجيب ويعطينا ما نبحث عنه على الموقع أو الصفحة، وفي حال أننا طبقنا جميع عوامل الترتيب لمحركات البحث لكن الصفحة لا تجيب عن الكلمة الرئيسية التي بحث عنها المستخدم فـ (Google) لن ينظر للصفحة قطعياً، ولو حاولنا أن نقوم بالبحث عن أي كلمة فبمجرد النظر إلى نتائج أي صفحة سوف نلاحظ أنها جميعها تقدم محتوى مميز يجيب على استفسارات الباحث باختلاف تطبيقها لمعايير تقنية أخرى لتحسين محركات البحث.
نحن بالطبع كما هو متعارف أننا نقوم بإنشاء محتوى الموقع للقارئ أولاً ولكن نضع في عين الاعتبار محركات البحث. حيث أن جوجل (Google) ومحركات البحث الأخرى لطالما أكدت على هذا باستخدام ارشادات مثل (اجعل موقعك ومحتواك جيداً للقارئ وليس فقط لجوجل)؛ أي أنه عندما تكتب المحتوى أن تكتب للقارئ بطريقة تجيب على بحثه ولكن هناك العشرات من العوامل الأخرى التقنية التي تفيد في تحسين محركات البحث ولكنها لا تتعلق بالمحتوى مباشرة.
ملاحظة: المحتوى هو جزء وليس كل ما يعتمد عليه محرك البحث لترتيب النتائج. حيث أنه حتى لو كان محتواك أفضل ما يكون لابد من القيام بالأمور التقنية الأخرى التي تجعل موقعك محبباً لمحركات البحث.
مثال: لو كتبنا محتوى عن أفضل الأماكن السياحية الموجودة في الأردن سرعان ما يتبادر إلى الأذهان، لكل من القارئ ومحرك البحث بأن الصفحة ستحتوي على حقائق وأرقام وصور وفيديوهات وتفاصيل كاملة ومتكاملة وشاملة عن هذه الأماكن، حيث أن محرك البحث والقارئ يبحثان عن الوضوح والشمول والجودة العالية للمحتوى، بحيث يخلو من أخطاء لغوية سواء إملائية أو نحوية. مع أنه من الممكن أن نلاحظ أن بعض المواقع التي تحتل المراكز الأولى تحتوي على بعض الأخطاء الإملائية و النحوية؛ وذلك بسبب أن اللغة العربية وللأسف ليست مفهومة بشكل كامل لمحركات البحث كما هو الحال في اللغة الإنجليزية، ومسألة خلو الموقع من الأخطاء هي أوضح للمواقع الإنجليزية.
ما فائدة المحتوى المميز بالنسبة لصاحب الصفحة؟
عندما يقرأ شخصاً ما محتوى قيم بمواصفات عالية سيمضي وقتاً أطول على الصفحة ومن الممكن أن يتفاعل معها ويقرأ صفحات أخرى على نفس الموقع، على عكس المحتوى السيئ الذي يمكن أن يعرفه (Google) من المدة التي يمضيها الشخص في الموقع ثم يعود لصفحة نتيجة البحث وهو ما يعرف بـ (Dwell Time).
Dwell Time: وهو أن يقوم شخص ما بالبحث عن كلمة معينة ثم يدخل إلى نتيجة معينة أو صفحة معينة ثم لا يلبث بعض ثواني ويعود إلى صفحة نتيجة البحث، هذه العملية تعطي محرك البحث إشارة أن الشخص لم يجد ما يبحث عنه في هذا الموقع وتؤثر سلباً على نتيجة هذا الموقع.
على العكس من ذلك فهناك ما يثبت لنا درجات التفاعل على الصفحة، مثل مشاركة الموقع أو الصفحة على الفيسبوك أو إنستقرام أي على مواقع التواصل الاجتماعي من قبل القارئ؛ حيث أنه كلما زادت المشاركات كلما كان ذلك بمثابة شهادة على أن هذا المحتوى ذو جودة عالية لدرجة جعلت القارئ يقوم بمشاركته على مواقع التواصل الإجتماعي.
يمكننا أن نقيس هذا على أنفسنا، كم مرة قرأنا مقال مميز ثم قمنا بمشاركته على صفحتنا بنسبة قليلة طبعاً، وهذا يدل على أننا لا نقوم بمشاركة شيء إلا إذا أعجبنا بدرجة شديدة جعلتنا نقوم بذلك. هذه من الأمور التي تأخذها محركات البحث بعين الاعتبار عند تقييم الصفحات والمحتوى التي تتعدى موضوع كتابة المحتوى واستخدام الكلمات الرئيسية بل تدخل عملية تجربة المستخدم وتفاعله مع المحتوى في ترتيب نتائج البحث.
