من فترة قصيرة جداً لاحظ معظم المعلنين أن إعلانات (Google AdWords و Facebook) كانت بشكل هجومي. لقد تم اعتبار التنافس هذا بين الشركتين بأنه طويل، والذي غالبًا كان على ما يبدو درامي بواسطة وسائل الإعلام التكنولوجية، ودليل لا يمكن دحضه على أن المنصتين كانتا في منافسة مباشرة مع بعضهما البعض، وأنه كان من الضروري للشركات من جميع الأحجام اتخاذ قرار صعب بشأن أي منصة كانت مناسبة لاحتياجاتهم.
تعمل العديد من الشركات على الاستفادة من نقاط قوة الإعلان على (Google و Facebook Ads) بشكل جماعي؛ لتحقيق أقصى قدر من الرؤية وزيادة العملاء المتوقعين والمبيعات والبحث عن عملاء جدد واعتماد استراتيجيات مختلفة تتوافق مع وظائف كل منصة وتشهد عائدًا ملحوظًا على الإنفاق الإعلاني. أنت كمسوق على السوشال ميديا يجب عليك التفكير في استخدام كليهما كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي الأوسع نطاقًا.
الاختلافات بين Google AdWords وإعلانات Facebook:
من الضروري فهم الفرق الأساسي بين النظامين الإعلانيين.
أولاً: Google AdWords البحث المدفوع
Google AdWords هو أكبر منصة إعلانية في العالم والأكثر شيوعًا لها يستخدم AdWords على نطاق واسع، فقد أصبح مرادفًا لمصطلح “البحث المدفوع”. يتم استخدام المصطلحين بالتبادل على الرغم من أن الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Bing Ads تعمل بطريقة مماثلة.
يركز البحث المدفوع على استهداف الكلمات الرئيسية واستخدام الإعلانات النصية. المعلنون الذين يستخدمون عرض أسعار AdWords للكلمات الرئيسية على أمل أن يتم عرض إعلاناتهم إلى جانب نتائج البحث لهذه الاستعلامات. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان ما، يتحمل المعلن مبلغًا معينًا من المال، ومن ثم يكون اسم “إعلان الدفع لكل نقرة “.
يُعد عرض تسعير تكلفة النقرة وتحسين عروض الأسعار موضوعًا معقّدًا، يدفع المستخدمون مقابل إمكانية العثور على عملاء جدد استنادًا إلى الكلمات الرئيسية وعبارات البحث التي يدخلونها في Google.
ثانياً: إعلانات الفيسبوك مدفوعة الاجتماعية
يُعد (Facebook) مثالًا رئيسيًا على ما يُعرف باسم “الدفع الاجتماعي” أو ممارسة الإعلان على الشبكات الاجتماعية. مع وجود أكبر عدد من المستخدمين النشطين شهريًا (MAUs) لأي شبكة اجتماعية في العالم، أصبح Facebook عنصرًا تنافسيًا كبيرًا ومربحًا في العديد من استراتيجيات الإعلان الرقمي للشركات.
على الرغم من أن الإعلان على الفيسبوك يمكن اعتباره مماثلًا لبرنامج (AdWords)، فمن حيث أن المعلنين الذين يستخدمون كلا النظامين الأساسيين يروّجون لأعمالهم عبر الإنترنت، إلا أن أوجه التشابه هذه تنتهي.
بخلاف البحث المدفوع والذي يساعد الشركات في العثور على عملاء جدد عبر الكلمات الرئيسية، يساعد التواصل الاجتماعي المدفوع المستخدمين في العثور على أعمال، بناءً على الأشياء التي يهتمون بها والطرق التي يتصرفون بها عبر الإنترنت.
عندما يتعلق الأمر بالفرق الأساسي بين (Google AdWords وإعلانات Facebook ) يمكنك التفكير في الأمر بهذه الطريقة: يساعدك AdWords في العثور على عملاء جدد، بينما يساعد Facebook العملاء الجدد في العثور عليك.
