ما هي فوائد برنامج Bing في الحملات الإعلانية

عندما يقول أحدهم باستخدام “محرك البحث“، يفكر معظم الناس في (Google). وعلى الرغم من أن (Google) هو محرك البحث الأكثر شيوعًا اليوم، إلا أنه ليس محرك البحث الوحيد الذي يستخدمه الناس.

ما هي إعلانات الدفع مقابل النقرة Pay Per Click

(PPC) (Pay Per Click) تعني الدفع لكل نقرة، وهو نموذج إعلاني يتضمن وضع الإعلانات على محركات البحث التي سيشاهدها المستخدمون عندما يبحثون عن كلمات رئيسية معينة.

يمكنك تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تريد الإعلان عنها، وتحديد المبلغ الذي ترغب في دفعه في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناتك. بعد ذلك، إذا بحث شخص ما عن كلمتك الرئيسية المستهدفة، فإن محرك البحث يحدد ما ستعتمد عليه أفضل الإعلانات بناءً على من لديه أعلى عروض تسعير. حيث سيؤدي تشغيل إعلانات الدفع بالنقرة على (Bing) إلى زيادة العملاء المتوقعين وزيادة الإيرادات.

الفكرة هي أنه نظرًا لظهور إعلانك أعلى صفحة النتائج، سينقر الأشخاص عليه وينتقلون إلى موقع شركتك على الويب ، حيث سيتم تعريفهم بالمنتج أو الخدمة المرتبطة بالكلمة الرئيسية التي بحثوا عنها. بعد ذلك، يمكنهم اتخاذ إجراء تجاه أن يصبحوا عملاء.

4 أسباب لاختيار Bing في الحملات الإعلانية

(Bing) هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم، وتملكه (Microsoft) وتديره، ولكنها أيضًا شركاء مع Yahoo! ياهو! تحصل شبكة (Bing) على حوالي 29٪ من سوق البحث في الولايات المتحدة (مقارنة بـ 67٪ من Google).

بينما تبدأ معظم الشركات باستخدام نظام الدفع لكل نقرة من (Google)، فإن إعلانات (Google) تجاهل (Bing) تمامًا يشبه إلى حد ما وضع كل بيضك في سلة واحدة. على الرغم من أن (Google) لديها غالبية زيارات محرك البحث، فلا يزال هناك جزء من السكان تفقده إذا لم تستخدم (Bing) أيضًا.

هناك أيضًا بعض الاختلافات بين (Bing و Google) والتي قد تجعله خيارًا أفضل لبعض الشركات.

 تكلفة أقل

نظرًا لأن إعلانات (Bing) لا تضم ​​عددًا كبيرًا من المعلنين مثل إعلانات (Google)، فإن المنافسة أقل مما يعني انخفاض التكاليف.

وجدت إحدى شركات التسويق أن تكلفة النقرة لعملائها كانت أقل بنسبة 33.5٪ في المتوسط ​​على (Bing) عنها في (Google). لذلك إذا كانت الميزانية مصدر قلق كبير بالنسبة لك ، فقد تكون (PPC لـ Bing) هي خيارك المثالي.

ارتفاع نسب النقر إلى الظهور

تعني المنافسة الأقل أيضًا فرصة أفضل لوضع إعلان أعلى، ونتيجة لذلك، معدلات نقر إلى ظهور أعلى. من الأسهل بكثير الحصول على ترتيب أعلى على (Bing) منه على (Google)، لذلك إذا كان هذا هو هدفك، ففكر في استخدام (Bing).

ديموغرافية مختلفة

إذا كان جمهورك المستهدف يتضمن فئة ديموغرافية أقدم، فقد يكون (Bing) هو الخيار الصحيح لحملات الدفع مقابل النقرة الخاصة بك.

نظرًا لأن (Microsoft) تمتلك كل من (Bing) و (Internet Explorer)، فإن (Bing) هو محرك البحث الافتراضي للمتصفح. يميل مستخدمو (Bing) و (Internet Explorer) إلى الانتماء إلى فئة ديموغرافية أقدم قليلاً من مستخدمي الإنترنت العاديين، وتحديداً النساء فوق سن 45.

 الامتدادات الاجتماعية

بدأت (Bing) مؤخرًا في إضافة واختبار الإضافات الاجتماعية لإعلانات الدفع لكل نقرة، مما يسمح للمعلنين بالترويج لحساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي في نتائج البحث.

يتفوق (Bing) على (Google) في الترويج لوسائل التواصل الاجتماعي بسبب تفضيل (Google) لشبكتها الاجتماعية الخاصة، (Google+). يركز على شبكته لاستبعاد المواقع الاجتماعية الأخرى الأكثر شعبية. من ناحية أخرى، يوفر (Bing) مزيدًا من المرونة في فئة الامتداد الاجتماعي.

نصائح لاستخدام PPC مع Bing

إذا كنت قد قررت أنك تريد تجربة تشغيل حملات (PPC) على (Bing)، فيمكن أن تساعدك هذه النصائح في تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك.

ركز على الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي جوهر أي حملة إعلانية لمحرك البحث. تحتاج إلى تحديد الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف، ثم إنشاء إعلانات ذات صلة بالمحتوى الذي يبحثون عنه.

قم بالعصف الذهني واختبار الكلمات الرئيسية المختلفة المتعلقة بشركتك، وحاول استخدام الكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها الأشخاص المهتمون بمنتجاتك وخدماتك. صف ما تفعله شركتك في العبارات الرئيسية الخاصة بك وقم بتضمين المدينة أو المنطقة التي تعمل فيها.

صياغة نص إعلان يجذب الانتباه

عنوان إعلانك هو الجزء الأكبر ومن المحتمل أن يراه الأشخاص أولاً. حاول إنشاء عناوين تجذب انتباه الأشخاص، ووصف ما يمكن أن يتوقعوه إذا زاروا موقعك، واجعلهم يرغبون في النقر عليه.