يُعدّ إطلاق حملة إعلان فيديو خطوة رائعة، ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب عليك إعدادها قبل البدء في الدفع مقابل المشاهدات؛ لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك ولتحقيق أعلى عائد لعميلك.
نصائح لتحسين الحساب:
1. حدد مقاييسك وأهدافك
عند تحليل النتائج، هناك أربع فئات رئيسية من المقاييس التي يمكنك تتبعها لكل فيديو. توجد هذه تحت القائمة المنسدلة “العمود” في واجهة حملاتك.
1. الآراء
ضمن فئة “المشاهدات”، يمكنك أن تفهم بشكل أفضل النسبة المئوية للإعلان الذي شاهده الأشخاص، وفهم كيف أدى الإعلان إلى المشاهدات المكتسبة أو المشاهدات المكتسبة لمقاطع الفيديو الأخرى لعلامتك التجارية.
2. الجمهور
يمكن استخدام هذه الفئة لتتبع الإعجابات والمشاركات لكل إعلان فيديو.
3. العلامة التجارية
يجب أن يشير معدل المشاهدة إلى ما إذا كان تصميم الإعلان والرسالة مثيرًا أو ممتعًا بما يكفي؛ ليتمكن الأشخاص من مشاهدة الإعلان. من خلال زيادة معدل نشاط العرض (VTR)، ستخفض تكلفة المشاهدة.
4. التحويلات
ستساعدك التحويلات في فهم ما إذا كان إعلانك يقود العملاء المحتملين، ويعيد عائد استثمار عالٍ لعلامتك التجارية بشكل أفضل. اعتمادًا على أهداف العلامة التجارية يجب عليك تحديد بعض الأهداف بناءً على هذه المقاييس، وإضفاء الطابع الرسمي على خطة، لتحسين الإبداع وتجربة معايير استهداف مختلفة لتحسين النتائج. يجب أن تحدد أهدافك أيضًا نوع المحتوى الذي ستعرضه في الإعلان، بعض المقاييس أفضل لأهداف العلامة التجارية والبعض الآخر سيقود العملاء المحتملين والتحويلات.
2. تتبع المواضع منخفضة الأداء
إذا كنت تعرض إعلانات ضمن العرض، ستظهر عبر شبكة Google الإعلانية، فيمكنك مراجعة مكان ظهور الإعلان بالانتقال إلى (استهداف الفيديو> المواضع> مكان عرض الإعلانات> الشبكة الإعلانية من لوحة تحكم حملات Google AdWords).
3. استخدم صورة مصغرة مخصصة
صمم أو استخدم صورة ثابتة عالية الجودة من الفيديو لإغراء المشاهد للنقر على الفيديو الخاص بك. تذكر أن هذه الصورة يجب أن تكون مقروءة من قبل المستخدمين على أجهزة مختلفة، بما في ذلك الهاتف المحمول. إذا كانت صورتك تحتوي على شخص فتأكد من أنه ينظر إلى الكاميرا. إذا كنت تعرض منتجًا، فتأكد من أن الخلفية ليست مشتتة للانتباه.
4. دفع الناس للشراء باستخدام البطاقات
باستخدام البطاقات، يمكنك تمييز منتج مرتبط أو مميز في الفيديو لزيادة عمليات شراء المنتج. يمكنك أيضًا استخدام البطاقات لدفع التبرعات لجمع التبرعات، أو حركة المرور إلى عنوان URL أو حركة المرور إلى مقاطع الفيديو الأخرى.
5. إنشاء عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
عند الترويج لفيديو على موقع YouTube، يمكنك تضمين تراكبات الحث على الشراء التي تؤدي إلى عنوان URL. يمكنك الارتباط بصفحة مقصودة أو صفحة منتج أو صفحة معلومات أو صفحة وظيفية، أيًا كان ما تريد. يمكنك أيضًا إرسال الأشخاص إلى تقرير أو مقابلة مواتية تظهر العلامة التجارية.
6. إنشاء لائحة نهاية يوتيوب
أنشئ شاشة نهائية لجذب المشتركين في قناتك أو للترويج لشبكات التواصل الاجتماعي أو زيادة الاهتمام بعلامتك التجارية. إذا شاهد أحد الأشخاص مقطع فيديو حتى النهاية، فهذه علامة جيدة على أنه يستمتع بمحتواك وقد يكون مهتمًا بالاشتراك في قناتك للحصول على تحديثات مستقبلية.
7. استخدم تجديد النشاط التسويقي السلبي.
إذا كنت تدير حملة لفترة زمنية أطول وتريد جذب مستخدمين جدد فقط إلى العلامة تجارية، ففكر في إنشاء قائمة بالأشخاص الذين لن يتم عرض إعلانك لهم. عند عرض شاشة حملة AdWords الخاصة بك، حدد “مكتبة مشتركة” في الشريط الجانبي الأيسر السفلي. ثم حدد “تجديد النشاط التسويقي للفيديو” و “+ قائمة تجديد النشاط التسويقي”.
يمكنك توسيع ميزانية حملتك واستهداف المستخدمين الفريدين فقط من خلال تحديد عدم عرض إعلان الفيديو الخاص بك لشخص سبق له مشاهدة مقطع الفيديو المحدد أو الذي زار قناتك على YouTube أو شارك أو أعجب أو علق على أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك على قناة.
8. استخدم الشرح القريب لتلبية احتياجات ورغبات المشاهد
تنطبق هذه النصيحة على جميع مقاطع فيديو YouTube، ولكنها أفضل ممارسة عامة لا تتبعها العديد من العلامات التجارية. تضمين نسخ فيديو عالي الجودة قد قمت بإنشائه وتمت الموافقة عليه، تتم فهرسة النسخ التي حمّلها المستخدم فقط بواسطة Google؛ لأن الترجمة التلقائية على YouTube يمكن أن تكون أقل من موثوقة. اعتمادًا على جمهورك المستهدف، قد ترغب أيضًا في تضمين النسخ الصوتية بلغات أخرى مختلفة. يمكنك أيضًا أن تقدم للمستخدمين خيار تنزيل أو زيارة صفحة الموقع مع النسخ الكامل في وصف الفيديو الخاص بك.
9. تأهيل المشاهدين
في بعض الأحيان، سيظهر إعلانك للأشخاص الذين لا يهتمون بمنتجك. شجعهم على تخطي الإعلان إذا كان المحتوى غير ذي صلة؛ حتى لا تضطر إلى دفع مقابل العرض ولا يضيعون وقتهم في مشاهدة الإعلانات غير ذات الصلة.
10. ضع في اعتبارك أن تجعل إعلانك أطول
عندما يتعلق الأمر بإعلانات TrueView، إذا كان الإعلان أقل من 30 ثانية، فأنت تدفع فقط إذا كان المشاهد يشاهد حتى النهاية. إذا كان الإعلان أطول من 30 ثانية، فأنت تدفع إذا شاهده المشاهد لمدة 30 ثانية على الأقل. في كلتا الحالتين، تدفع إذا تفاعل المشاهد مع إعلانك قبل انتهائه. ضع في اعتبارك ذلك عند الخروج بأفكار لمحتوى الإعلان. قد ترغب في وضع المراسلة عند نقطة معينة حتى يتمكّن المشاهدون غير المهتمين من تخطي الإعلان، أو يمكنك تقديم عروض خاصة قرب نهاية الفيديو.
