التجسيم في علم الاجتماع الرياضي:
في الآونة الأخيرة غالباً ما يقوم الأفراد الرياضيين المسوّقين بتجسيم المنتجات، عن طريق غرس سمات الشخصية البشرية في كيانات غير بشرية، ومن الأمثلة على ذلك مجسمات الفرق الرياضية، حيث تستخدم الفرق الرياضية بشكل متكرر تمائم مجسمة للترويج لفرقهم بشكل إيجابي للجماهير، أثناء استخدام تم زيادة المجسمات المجسمة بشكل كبير في كل من الرياضات الجماعية والمحترفة.
وهناك فهم محدود لكيفية استجابة مستهلكين الرياضة لاستراتيجيات الاتصال الخاصة بالفرق لاستخدامها تمائم مجسمة، ووفقًا لذلك، فإن الغرض من التجسيم هو فحص تأثير التواصل المجسم؛ أي بمعنى استخدام مجسمات الفريق لأداء الفرق على استجابات المستهلكين الرياضيين.
كما أشار علماء علم الاجتماع الرياضي وسلوك المستهلك الرياضي إلى أن التجسيم يفيد العلامات التجارية في الملفات الرياضية، فعندما تنشر الفرق الرياضية تقارير الأداء في موسم خاسر، تستخدم الرسائل المجسمة التي تعمل على إثارة النميمة ردودًا أكثر إيجابية من المعجبين.
فإن الهدف من التجسيم في الملاعب الرياضية هو أن تكون أفضل مجتمع للتداول والمراهنة على الساحة الاجتماعية، ويعني التجسيم الرياضي دعم وتثبيت احتمالات المراهنات الرياضية لتحقيق ربح قبل انتهاء الحدث، فإن الدعم هو نفس الرهان وهو صناعة التجسيم، والتي تعني تقديم احتمالات للمراهنين من خلال وضع احتمالات قصيرة ودعم احتمالات أعلى، حيث يمكن للمتداولين الرياضيين جني الأموال إما أثناء اللعب أو حتى قبل بدء المباراة.
وعلاوة على ذلك يمكن تطبيق التداول الرياضي في أي سوق رياضي تقريبًا، حتى في المراهنات المالية والسياسية أو في رهانات خاصة، مثل البرامج التلفزيونية والمسابقات الموسيقية.
حيث أن التداول هو لعبة أداء وهناك الكثير من أوجه التشابه بين التداول والرياضة، وتقدم الرياضة وخاصةً الرياضات الجماعية، مجموعة متنوعة من المفاهيم التي يمكن ترجمتها إلى التداول، حيث يوضح العقلية وعملية التفكير والإعداد الذي يأتي مع الرياضات الاحترافية بشكل جيد كيف يجب أن يتعامل المتداول مع التداول، وماذا يفعل من أجل زيادة أداء التداول في التجسيم الرياضي داخل الملاعب والساحات الرياضية.
ففي الرياضة تختلف كل مباراة عن بعضها البعض؛ لأن الخصم يتغير وكل خصم يأتي بمجموعة مهارات مختلفة وموقف وطريقة لعب مختلفة، من أجل زيادة الفرص في الفوز.
المصدر:
علم الاجتماع الرياضي، مصطفى السايح، 2007علم الاجتماع الرياضي، إحسا الحسن، 2005علم الاجتماع الرياضي، خير الدين عويس وعصام الهلالي، 1997 الاجتماع الرياضي، جاسب حمادي، 1998
