تشكيل الوعي الثقافي والاجتماعي
تلعب أجهزة الإعلام دوراً أساسياً في تشكيل الوعي الثقافي والاجتماعي والقِيَمي للسكان في المجتمعات، ونستطيع التأكيد على أنَّ وظيفة الإعلام هي تعميق المفاهيم والتصورات والقِيَم الداعية إلى النمو والتطور وأيضاً تغييرها من الصورة التقليدية إلى أوضاع جديدة، والإسهام في توعية أفراد المجتمع بواقعهم وأدوارهم التي تفرضها متطلبات التنمية والتغيير، وهو أداة أساسية في تنمية المشاركة الاجتماعية واستثارة السكان للمشاركة في كافة برامج التنمية والتغيير المخطط سواء على المستوى القومي أو المستوى المحلي.
اهتمامات الإعلام الاجتماعي الموجه
- في مجال الحملات الإعلامية سواء ما كان منها محلياً أو قومياً يجب الاهتمام بذلك النوع من الحملات التي تسعى لتحقيق التغيُّر الاجتماعي خصوصاً ذلك المجال المهتم بتنمية الموارد البشرية وتعبئة الموارد والجهود لمواجهة الحاجات عن طريق الخدمات والمرافق العامة.
- يدخل في اهتمامات الإعلام نوع الإعلام المهتم بقضايا الأسرة وظروفها وأحوالها الشخصية والاجتماعية والاقتصادية ومشكلاتها مع الاهتمام بحاجات وشؤون الشباب والمرأة والطفولة…الخ.
- أيضاً يجب أن يهتم الإعلام المُوَجّه للتغيير الاجتماعي بقضايا تنمية الموارد البشرية وحملات المرافق العامة والخدمات والواجبات والمسؤوليات المحدَّدة للقائمين عليها نحو الناس.
- يجب أن يهتم الإعلام المُوَجّه للتغيير بالأُطر الثقافية والوجدانية وتنمية الثقافة والفن والقِيَم الإبداعية والتركيز على قِيَم التحديث وتعميق ما هو أصيل في بنية الثقافة المحلية أو القومية بما يحفظ للمجتمع تماسكه ووجدانه وثقته بأفراده.
- أيضا لا بُدّ وأن يهتم الإعلام المُوّجّه للتغيير باستثارة سكان المجتمع وتشجيعهم للتعبير عن آرائهم وطموحاتهم تماماً كاهتمامه بدراسة حاجاتهم ومتطلباتهم وتنمية معارفهم ومعلوماتهم وتصحيح الخاطىء منها خصوصاً ما يتصل بموضوعات التغيير الاجتماعي المطلوب تحقيقه مستخدماً في ذلك المنهج العلمي الصحيح.
ممّا سبق يمكن التأكيد على أهمية تنظيم الحملات الإعلامية الموَجّهة لقضايا التغيير الاجتماعي والاقتصادي وأيضاً السياسي في المجتمع محلياً وقومياً الأمر الذي يعني حسن ادارتها وتوجيهها لتحقيق الغايات الاجتماعية المنشودة والحملة الإعلامية بهذا تصبح جهداً منظماً تنظيماً علمياً يتم من خلاله حشد وتعبئة الموارد والأدوات المطلوبة لتوصيل المعارف والمعلومات المتعلقة بهدف ما من خلال الهيئة المنظمة للحملة خلال فترة زمنية معينة مع استخدام الأساليب الاتصالية الإعلامية التي تقوم على المنهج العلمي في تحقيق هذا الهدف.
دور الحملات الإعلامية
تمتلك الحملات الإعلامية الاجتماعية دورًا حيويًا في تشكيل وجهات النظر وتوجيه الانتباه نحو قضايا هامة في المجتمع. إن قوة الإعلام تظهر بوضوح في قدرته على نقل الرسائل وتشكيل الرأي العام، وتعزيز الوعي بقضايا مختلفة تتنوع بين الاجتماعية والبيئية والصحية.
نشر الوعي: تعتبر الحملات الإعلامية وسيلة فعّالة لنشر الوعي حول قضايا محددة، سواء كانت ذات طابع اجتماعي، بيئي، أو صحي. تساهم في توجيه الضوء نحو قضايا تحتاج إلى اهتمام المجتمع.
تغيير المواقف: يمكن أن تلعب الحملات الإعلامية دورًا هامًا في تغيير وتعديل المواقف الاجتماعية. عند تقديم الأدلة والمعلومات بشكل فعّال، يمكن تحفيز تغيير في الاتجاهات والمعتقدات السائدة.
التأثير على السلوك: تستهدف بعض الحملات الإعلامية تحفيز التغيير في السلوك الفردي والجماعي. عبر استخدام الإعلام لتوجيه الناس نحو تحقيق تحول في سلوكهم، يمكن أن تحقق هذه الحملات تأثيرًا إيجابيًا.
تحديات الحملات الإعلامية الاجتماعية:
الضوضاء الإعلامية: يمكن أن تواجه الحملات التحديات في التنافس مع كثرة المعلومات المتداولة عبر وسائل الإعلام المختلفة.
التأثير المؤقت: قد يكون تأثير بعض الحملات مؤقتًا، ولذلك يتطلب الحفاظ على الوعي والمتابعة المستمرة.
تثبت الحملات الإعلامية الاجتماعية أهميتها في تشكيل الوعي وتحقيق التأثير الاجتماعي. عبر استخدام وسائل الإعلام بفعالية، يمكن أن تسهم هذه الحملات في تحقيق تغييرات إيجابية في المجتمعات ودعم قضايا تحتاج إلى اهتمام وتفاعل.
