إنّ التسويق غير المُتميز يُعرف أيضاً بالتسويق الجماعي، حيثُ انّ هذا التسويق يستهدف ببساطة الجماهير دون أيّ قلق بشأن تلبية الاحتياجات والرغبات المختلفة لشرائح مختلفة من السكان، ويُمكِن أن يكون التسويق الجماعي فعّالاً للمنتجات التي تساعد غالبية الناس، وغالباً ما يجمع المُعلنون أكثر من نوع واحد من الإعلانات حول موضوع واحد أو شعار واحد لمُساعدة المنتج على أن يصبح أكثر دراية بالمستهلكين.
ما هو مفهوم التسويق؟
التسويق: يُعرّف التسويق على أنّهُ هو منظومة من الأنشطة المُتكاملة والبحوث المُستمرة التي يشترك فيها كُلُّ العاملين في الشركة أو المُنشأة، وتختصُّ بإدارة مزيج تسويقي مُتكامل ومُتميّز من خلال البناء، والحفاظ عليه، وتدعيم علاقات مُستمرة ومُريحة مع العُملاء أو المستهلكين، وتهدف إلى تحقيق انطباع إيجابي في الأجل الطويل، وإلى تحقيق وعود ومنافع مُتبادلة، لكُلِّ أطراف تلك العلاقات.
أمثلة على التسويق غير المُتميز:
التلفاز:
الإعلانات التجارية التلفزيونية هي مثال على إعلانات وسائل الإعلام، على الرغم من وجود بعض الاستهداف، فإنّ طبيعة الوسيط تميل إلى أن تكون ذات طبيعة واسعة، على سبيل المثال قد تُنشِئ وكالات التسويق إعلاناً تجارياً يجذب اهتمام البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين (18 و 40) عاماً، ويحجزه للعروض والشبكات التي تجذب هذا الجمهور.
على الرّغم من ذلك يتم عادةً بث الحملات الإعلانية التلفزيونية الرئيسية، خاصةً تلك المُتعلِّقة بالعلامات التجارية العامة على نطاق واسع دون استهداف مُتخصِّص، أحد الأمثلة على ذلك هو إعلان تجاري يبث خلال فترة الذروة يُفيد بأنّ علامة تجارية مُعيّنة من (رقائق البطاطس) لا تُقاوَم.
الإعلانات المطبوعة:
يُمكِن تمييز المجلات والنشرات وحملات القسائم أو عدم التمييز، على سبيل المثال الإعلان الذي يتم وضعه فقط في مجلة لأمهات الأطفال في سن ما قبل المدرسة التي تًدعّي أنّ المنتج يجعل حياة الأم أسهل يكون لهُ سوق مُركَّزة أو مُتخصِّصة.
حيثُ انّهُ يُمكِن أن يصل الإعلان المطبوع أيضاً إلى الجماهير عندما يكون الإعلان أكثر عمومية في طبيعته، مثل إعلان (المشروبات الغازية) الذي يقول أنّ المنتج مُنعش، سينتقل هذا النوع من إعلانات السوق الشامل إلى عدّة أنواع مُختلفة من المجلات وسيستهدف أكثر من شريحة واحدة من السكان.
اللوحات الإعلانية:
مثال آخر على التسويق غير المُتمايز هو إعلان لوحة، حيثُ تصل اللوحات الإعلانية إلى مجموعات كبيرة من الأشخاص، إنّ الجُزء الوحيد من الإعلان المستهدف هو أنّ الشخص يجب أن يكون في مركبة ويُمرِّر اللافتة لمُشاهدة الإعلان.
قد يتضمن مثال على إعلان لوحة إعلانات سوق ضخمة صورة لنموذج يتمتع بعلامة تجارية للمياه المُعبّأة في زجاجات، أو أيّ منتج آخر له جاذبية واسعة النطاق عبر العديد من الخصائص الديمغرافية، سيتم وضع هذا الإعلان على لوحات الإعلانات في المدن الكُبرى في جميع أنحاء البلاد للوصول إلى أكبر عدد مُمكِن من الناس.
المذياع:
يُعّد الإعلان الإذاعي وسيلة أخرى للتسويق غير المتميز، حيثُ أنّهُ يُمكِن سماع الإعلانات التي يتم عرضها في فتحات الراديو من قِبل أيّ شخص يضبط هذه المحطة، على الرّغم من أنّهُ يُمكِن للمُعلنين محاولة إنشاء إعلان مُتخصِّص عن طريق شراء وقت بث على محطة تشغل موسيقى مُعيّنة، مثل موسيقى (البوب).
إلاّ أنّهُ يُمكِن للمستهلكين إجراء المسح عبر محطات مُختلفة أثناء بحثهم عن شيء للاستماع إليه، سَتُعلِن الشركات التي ترغب في الوصول إلى أكبر عدد من الناس إعلانات في المحطات التي تضم أكبر عدد من المُستمعين.
