مفهوم استراتيجية التسويق:
هي الخُطّة طويلة الأجل، لتنمية وزيادة المُنتج التسويقي، وتُساعد على تحقيق أهداف المُنظّمة وذلك عن طريق إشباع حاجات السُّوق، وكذلك عن طريقها يتمُّ تحديد نوعيَّة العُملاء، وتقسيم السُّوق إلى قطاعات صغيرة، حتى تقوم بإشباع هذه القطاعات، وتحقيق الأرباح المطلوبة.
أهمية استراتيجية التسويق:
تقوم استراتيجيات التسويق بعدة مهام منها:
- تكشف عن الفُرص المُتاحة أمام المُنشأة، ومعرفة القيود والتهديدات التي تؤثر على عملها.
- تقوم بمُساعدة المُنظّمة في معرفة البيئة التي تعمل فيها.
- تُساعد المُنشأة على تحديد ومعرفة خصائص السوق الذي تعمل فيه
- تعمل على تحقيق التَّوازن بين المُنشأة والبيئة التي تعمل فيها.
- تقوم بمُساعدة رجال التسويق على معرفة الآثار المُستقبليَّة في قراراتهم الحاليّة.
- تقوم بمُساعدة رجال التسويق على معرفة المشاكل التسويقيَّة المُستقبليَّة المُحتمل حدوثها، ممّا يؤدي لإتاحة الفُرصة أمام المُنشأة حتى تستعدَّ لمواجهتها.
- تقوم بتحقيق التكامُل والترابُط بين أنشطة وعمليات التسويق، وبين أنشطة وعمليات المُنشأة.
- تعمل على تسهيل مُهمَّة الرقابة على أنشطة التسويق، فتقوم بتطوير الأعمال سيئة الأداء.
- تقوم بمُساعدة الإدارة في تحديد وتحليل جوانب الضُّعف والقوَّة داخل المُنشأة، وتقوم بالمُقارنة بينها وبين مُنافسيها.
- تُساعد المُنشأة في تحليل وتقييم الفُرص التسويقية وقياسها، حتى يتمَّ اختيار الأُسس المبنّية عليها، وتقوم بتحديد أهدافها بواقعيَّة أكبر.
