يمكن أن تساعد معرفة عادات استهلاك الوسائط للجمهور المستهدف مالك الشركة في إنشاء حملة تسويقية فعّالة، على سبيل المثال إذا كان المستهلكون المستهدفون يُفضلون قناة وسائط معينة، مثل محطة تلفزيون أو محطة راديو أو مجلة أو صحيفة، يمكنك استخدام هذه المعلومات لتسليم رسائلك التسويقية إليهم مباشرةً.
تأثير استهلاك وسائط السوق على الاستراتيجية التسويقية
استهلاك
قد يستمتع عملاؤك المستهدفون بجانب أو عرض مُعيّن لقناة الوسائط، على سبيل المثال قد يشاهدون برنامجاً تلفزيونياً مُعيّناً، أو يستمعون إلى برنامج إذاعي مُعيّن أو يتوجهون مباشرةً إلى القسم الرياضي بالجريدة، حيثُ أنّهُ يساعدك فهم عادات استهلاك الوسائط في هذا الصدد على وضع إعلانك بفاعلية داخل القناة الإعلامية.
سياق الكلام
كما أنّهُ يساعد على معرفة ما يفعله المستهلكون أثناء استخدامهم لقناة إعلامية، لنفترض أنّ وكالة لبيع السيارات قررت الوصول إلى جمهورها عن طريق الإعلان في محطة إذاعية في الصباح، مع العلم أنّ معظم الناس يذهبون إلى العمل في هذا الوقت من اليوم، قد يُصمّم الوكيل إعلاناً يتحدث مباشرة إلى المسافرين من خلال شرح كيف يمكن للسيارة المريحة أن تخفّف من ألم الجلوس في الاختناقات المرورية، وبالمثل إذا كانت الوكالة تعرف المستهلكين المستهدفين الذين يُريدون الاستماع إلى محطة الراديو أثناء انشغالهم بالعمل أو إعداد العشاء، فقد يستخدم إعلانها أغانٍ صاخبة ومؤثرات صوتية لجذب انتباه المستمع.
البحث عن المتجر
يمكن لأصحاب الأعمال توظيف شركة أبحاث السوق للمساعدة في تحديد استراتيجيات للوصول إلى شريحة مُعيّنة من السكان، حيثُ يعتمد باحثو السوق على مجموعة كبيرة ومتنوعة من التقنيات لدراسة سلوك المستهلك لإنشاء ملفات تعريف سلوكية ومساعدة المعلنين على تصميم حملات تسويقية وفقاً لعادات الاستهلاك للجمهور المستهدف.
وقد يستخدم الباحثون الاستبيانات ومجموعات التركيز والاستبيانات لإنشاء قاعدة بيانات لعادات استهلاك الوسائط، ثم يستخدمون الأساليب الإحصائية لتحديد أنماط الاستهلاك، ويُقدّمون رؤى قيمة تساعد المعلنين على تحديد أكثر الاستراتيجيات فعّالية من حيث التكلفة للوصول إلى الجمهور.
مخططي وسائل الإعلام والمشترين
يساعد مخططو وسائل الإعلام والمشترين الشركات على تنفيذ الحملات التسويقية، حيثُ أنّهُ من المُمكِن لهؤلاء الخبراء تنسيق الاستراتيجيات المُعقّدة، مثل بث الإعلانات التلفزيونية في رشقات نارية قصيرة خلال الفترات التي يُرجّح أن يشاهد فيها العملاء المستهدفون، النهج البديل، بث الإعلانات التجارية خلال كل فترة متاحة، سوف يستنزف ميزانية إعلانية دون ضرورة.
في حين أنّ توظيف جميع خبراء التسويق هؤلاء قد يبدو مُكلفاً، فإنّ الاستثمار يؤتي ثماره إذا كان يمكنك تجنب إهدار المال على استراتيجيات غير فعالة.
