يجب أن يتميز شعار المنظّمة بمجموعة من الخصائص المتميزة؛ حتى يتم الاستفادة وتحقيق الفائدة المرجوَّة منها ويجب مراعاتها وتوفرها فيه.
مفهوم شعار المنظّمة:
هو عِبارة عن عبارة قصيرة تحتوي كل ما تمَّ ذكره في الرسالة من أبعاد وأهداف، يتم نقلها لكل الجهات المعنية مرة واحدة، بطريقة لغوية جملية ومنسقة وسهلة الحفظ وسهلة التداول وسهلة الاستعمال، في مختلف وسائل النشر ووسائل الإعلام ووسائل الاتصال وغيرها.
خصائص الشعار:
- أن يقوم يعكس العزم والتصميم للمنظّمة حتى تبلغ هدفها.
- أن يقوم بتلخيص رسالة المنظّمة بكلمة واحدة في لحظة واحدة.
- يعكس للمستفيدين والزبائن بأنه فريد ومميز من النظرة الأولى.
- أن يشعر المستفيدين بالفخر والاعتزاز من خدمات وسلع المنظّمة.
- أن تكون عبارات الشعار واضحة وتتسم باببساطة ومتداولة وواضحة ومحببة وجذابة لجمهور المنظّمة.
- أن يقوم بتعزيز شعور الأصالة والاحترافية في تنفيذه وعناصره.
- أن يبين فخر الموظفين بالمنظّمة واعتزازهم بها.
- أن يكون له نغمة لغوية؛ ليسهل بقائه في الذاكرة واللسان.
- أن يبين أن المنظّمة ملتزمة بكلمتها ووعودها التي قدمتها للمستفيدين.
- أن يقوم بالتعبير عن الهوية الحقيقية للمنظّمة.
- أن يعكس طبيعة عمل المنظّمة التي يمثلها.
- أن يبتعد عن المبالغة التي تكون بعيدة عن الصدق.
- أن يقوم بعرض مميزات وسمات المنظّمة.
