ما هو مفهوم المزيج التسويقي؟
المزيج التسويقي: يُعرف المزيج التسويقي بأنّهُ مجموعة من العمليات التي تتضمن السياسات والخطط التي تم تطويرها وتطبيقها من قبل إدارة التسويق بهدف إرضاء أكبر عدد ممكن من المستهلكين والعملاء، حيثُ انّ عناصر المزيج التسويقي المُتعارف عليها هي أربعة عناصر وهي المُنتَج والسعر والمكان أو التوزيع والترويج.
مفهوم مرحلة النضج للمزيج التسويقي:
يعتمد مفهوم مرحلة النضج للمزيج التسويقي على نظرية دورة حياة المنتج، والتي تنص على أنّ المنتجات والخدمات لها أنماط مبيعات تقع في أربع مراحل وهي: (المقدمة والنمو والنضج والانحدار)، في مرحلة النضج قد تستمر المبيعات في الزيادة، لكن مُعدّل نمو الإيرادات للمنتج أو الخدمة قد بدأ في التباطؤ.
ومع كل مرحلة من مراحل دورة حياة المنتج، فأنّهُ يُوصّي خبيرو التسويق باستراتيجيات تسويق مختلفة، حيثُ أنّ الهدف الأساسي في مرحلة النضج هو تمديد تلك المرحلة لأطول فترة مُمكنة، حيثُ أنّهُ لا يُريد صاحب العمل الصغير أن تنخفض مبيعات المنتج من فترة إلى أُخرى، وهو مؤشر على دخول المنتج في مرحلة التراجع، حيثُ أنّهُ لا تعني مرحلة النضج في حياة المنتج أنّهُ لم يُعدّ مُربِحاً؛ وذلك لأنّ مُعدّل مبيعاتها الثابت يجعلها ثمينة، خاصةً إذا تم تحقيق الكفاءات التشغيلية لتقليل تكلفة الإنتاج لكل وحدة وزيادة هامش الربح الإجمالي.
