ما هو مفهوم السعر؟
السعر: هو أحد العناصر الأساسية في نقاط التسويق الأربعة، والتي تشمل السعر والترويج والمكان والمنتج، لا يجب أن يتم اختيار سعر المنتج أو الخدمة بطريقة عشوائية، حيثُ أنّهُ يجب إجراء البحث في عدد من المجالات بما في ذلك سوق العملاء والمنافسة ودورة حياة المنتج، من خلال فحص كل من هذه المجالات، يمكن للشركة وضع استراتيجية تسعير لمنتجاتها وخدماتها.
ماذا يتطلب تسعير المنتج أو الخدمة؟
يتطلب تسعير المنتج أو الخدمة شركة لتحليل سوق كل سلعة، ومقارنة أسعار المنافسين للمنتجات أو الخدمات المماثلة وتحديد السعر الذي سيقبله السوق، هذا الخطر المحسوب يجعل أنشطة التسعير فناً متطوراً وليس علماً دقيقاً، ومن المُمكِن للشركات أو المنظمات أيضاً تسعير منتج بناءً على حالة السلعة داخل السوق.
على سبيل المثال، قد تقوم شركة بتقديم قهوة بنكهة جديدة إلى السوق مع العديد من أنواع القهوة الأخرى، حيثُ أنّهُ تُحدّد الشركة سعراً يتماشى مع المنتجات المماثلة، ولكنّها تُقدّم خصومات تمهيدية لإغراء العملاء أو المستهلكين لتجربة المنتج، إذا أصبح السوق مُشبعاً بخيارات القهوة، فقد تضطر الشركة إلى خفض أسعارها لتحريك مخزونها.
